Google Ads lance de nouvelles fonctionnalités de publicité CTV

Display & ; La plate-forme Video 360 a introduit de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à planifier, acheter et mesurer les campagnes de télévision connectée (CTV).

Avec plus d'annonceurs donnant la priorité aux campagnes CTV, les nouvelles fonctionnalités incluent une fonctionnalité TV pour évaluer les éditeurs de streaming uniques et portée incrémentielle, comme YouTube, Hulu et Roku.

De plus, la nouvelle prévision de l'ID de l'accord aide les annonceurs à comprendre comment un accord préféré ou un accord de programmatique garanti peut fonctionner avant son exécution.

Une réservation plus facile pour les emplacements premium est également disponible via Instant Reserve, qui permet aux annonceurs de réserver YouTu être un inventaire CTV dans des packages sélectionnés, y compris YouTube TV et d'autres gammes YouTube Select.

De plus, Display & Video 360 peut aider à gérer la fréquence des annonces sur les appareils CTV afin de réduire le gaspillage de médias et d'identifier les éditeurs et les stratégies qui génèrent la plus grande portée supplémentaire.

En savoir plus sur les mises à jour de Google concernant les campagnes CTV.

Mettre à jour l'outil de planification d'audiences

L'outil de planification d'audiences est un outil de Display & ; Video 360 qui aide les annonceurs à prévoir leur portée et les performances attendues des campagnes.

Annonceurs utilisez également Reach Planner pour découvrir de nouveaux éditeurs et un inventaire CTV, permettant des décisions d'allocation budgétaire plus efficaces.

Grâce à la nouvelle fonctionnalité TV de Reach Planner, les annonceurs peuvent évaluer la portée unique et incrémentielle des éditeurs de streaming tels que YouTube, Hulu et Roku, en plus de la télévision linéaire.

Cette mise à jour de l'outil de planification d'audiences est désormais disponible pour les annonceurs aux États-Unis, au Japon, au Vietnam, en France et en Allemagne.

Annonceurs en les États-Unis peuvent réduire leur public cible même à fourrure puis en utilisant les données de consommation TV des 150 marchés Comscore locaux les plus importants, qui sont disponibles dans Reach Planner.

Grâce aux prévisions de Deal ID, les annonceurs peuvent prédire les performances de leurs campagnes avant qu'elles ne dépenser de l'argent.

Ceci est particulièrement utile pour l'inventaire CTV, où une grande partie de l'inventaire précieux est souvent vendu par le biais d'offres, en particulier lors de grands événements comme la Coupe du monde ou le Super Bowl.

Mettre à jour Vers la place de marché

Afficher et amp ; La place de marché de Video 360 aide les annonceurs à trouver un inventaire CTV pour atteindre leurs objectifs de campagne.

Un filtre d'audience a récemment été ajouté pour permettre aux annonceurs de trouver plus facilement des packages d'inventaire et d'afficher des prévisions par rapport à des audiences tierces.

Les annonceurs peuvent sécuriser un inventaire CTV premium en créant des offres ou en activant des packages d'inventaire dans la section TV du Marketplace.

De plus, Display & ; Video 360 a récemment lancé des fonctionnalités d'audience CTV qui permettent aux annonceurs d'atteindre des audiences partout où ils diffusent du contenu TV connecté.

Les annonceurs peuvent utiliser leurs listes d'audience propriétaires pour se connecter avec des personnes avec lesquelles ils ont déjà des relations, puis élargir la portée de leurs campagnes CTV pour atteindre des groupes tels que les "amateurs de sport" via les audiences Google.

Un nouveau rapport pour identifier les chevauchements

Un nouveau rapport dans Display & ; Video 360, Unique Reach Overlap, aide les annonceurs à identifier l'audience en double entre les éditeurs, les campagnes et les appareils.

Ces informations peuvent être utilisées pour déterminer les limites de fréquence au niveau de la campagne afin de minimiser les chevauchements et de réduire le gaspillage de médias.

En outre, elles peuvent aider les annonceurs à identifier les éditeurs et les stratégies qui génèrent la portée la plus incrémentielle.< /p>

Ce rapport est disponible dans le monde entier pour tous les Display & ; Comptes Video 360 et Campaign Manager 360.

En résumé

Google Display & ; La plate-forme Video 360 a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à planifier, acheter et mesurer leurs campagnes de télévision connectée (CTV).

Ces fonctionnalités incluent l'évaluation de la portée unique et incrémentielle des éditeurs de streaming, tels que YouTube, Hulu , et Roku, les prévisions d'ID de transaction, la réservation instantanée pour faciliter la réservation d'emplacements premium, la gestion de la fréquence des annonces sur les appareils CTV et l'identification des chevauchements avec le nouveau rapport Unique Reach Overlap.

Ces nouvelles fonctionnalités et mises à jour montrent comment Google adapte activement ses outils pour répondre aux demandes croissantes des annonceurs pour les campagnes CTV gns.

Source : Google

Image en vedette : rafastockbr/Shutterstock