Google Ads : nouvelles annonces multiformats pour les campagnes d'audience vidéo

Les nouvelles options d'annonces multiformats dans Google Ads permettent aux annonceurs d'ajouter des annonces In-Feed et Shorts aux campagnes Video Reach (VRC).

VRC se spécialise dans l'optimisation des campagnes afin d'atteindre le nombre maximum de téléspectateurs uniques compte tenu d'un budget particulier et d'un ensemble de critères de ciblage.

Avec la dernière mise à jour, VRC offre aux spécialistes du marketing la possibilité de choisir parmi des publicités InStream bumper ou désactivables, des publicités In-Feed et des publicités Shorts pour maximiser leur exposition.

Capture d'écran de Google, décembre 2023

Le principal avantage de ce VRC étendu est l'optimisation de la portée grâce à l'IA de Google, ce qui contribue à offrir une exposition de marque plus efficace et plus rentable.

Les tests ont montré que les campagnes utilisant trois types d'inventaire atteignent, en moyenne, une portée 54 % plus élevée avec un coût par mille impressions (CPM) inférieur de 42 % par rapport à celles qui s'appuient uniquement sur des publicités InStream.

De plus, la mise en place d'une campagne multiformat rationalise le processus, évitant ainsi le besoin de plusieurs campagnes, chacune avec des formats publicitaires différents.

Le fonctionnement de cette mise à jour VRC est simple. Les annonceurs peuvent choisir parmi des options telles que :

• La portée efficace utilise des publicités InStream bumper et désactivables pour une portée plus large.
• Le flux InStream non désactivable garantit que le public voit les publicités dans leur intégralité.
• La fréquence cible offre une exposition répétée au même ensemble de téléspectateurs en utilisant une combinaison de formats publicitaires.

Un exemple de l'efficacité du VRC a été observé lors d'une récente campagne pour Bayer. La société pharmaceutique a exploité les publicités In-Feed, In-Stream et Shorts pour toucher davantage d'audience.

La stratégie a permis d'augmenter la portée de 30 % et de réduire le CPM de 45 % par rapport à leurs campagnes InStream uniquement.

En résumé, les mises à jour apportées par Google Ads aux campagnes d'audience vidéo reflètent l'évolution de la manière dont les internautes interagissent avec le contenu YouTube et offrent aux marques un nouveau moyen efficace d'atteindre leurs objectifs marketing.

Ces améliorations permettent de mettre en place une stratégie rentable pour accroître la notoriété de la marque et garantir que les messages atteignent des audiences plus larges et plus ciblées sur YouTube.

Image en vedette : PixieMe/Shutterstock