Google Ads va mettre à jour la politique en matière de marques dans le monde entier

Au cas où vous l'auriez manqué, Google Ads a annoncé des modifications importantes de sa politique en matière de marques.

Jeudi, Google a envoyé un e-mail aux annonceurs qui possèdent actuellement une marque plainte déposée auprès de Google concernant les prochaines mises à jour de la politique. Depuis que l'annonce par e-mail a été envoyée aux annonceurs sélectionnés avec une plainte active dans le dossier, Kirk Williams a contacté Twitter pour alerter les autres annonceurs du secteur.

Ce qui change dans la politique relative aux marques

Par Google, des changements importants entrent en vigueur le 24 juillet 2023. Plus précisément, Google a déclaré :

À compter du 24 juillet 2023, nous n'accepterons et ne traiterons les réclamations relatives aux marques que contre des annonceurs et/ou des annonces spécifiques, plutôt que tous les annonceurs du secteur du propriétaire de la marque.

À compter du 24 juillet 2023, nous n'accepterons et ne traiterons les réclamations relatives aux marques que contre des annonceurs et/ou des annonces spécifiques, plutôt que tous les annonceurs du secteur du propriétaire de la marque.

La migration vers le nouveau système de règles sera échelonnée dans le temps et au fur et à mesure que de nouvelles réclamations relatives aux marques seront déposées dans le cadre de la nouvelle politique.

Toutes les restrictions relatives aux marques mises en place avant le 24 juillet seront progressivement supprimées pour la plupart annonceurs au cours des 12 à 18 prochains mois.

Ce qui n'est pas impacté par la nouvelle politique

Williams a partagé plus en détail ce qui ne change pas dans le cadre de la politique mise à jour dans un post de LinkedIn :

Pour le décomposer, ces politiques spécifiques n'ont pas changé et sont toujours valables :

• Les annonceurs aux États-Unis et dans l'UE peuvent toujours enchérir sur des mots clés de marque. Ils ne peuvent pas utiliser de marques concurrentes dans le texte publicitaire.
• Certains pays de l'UE peuvent ne pas autoriser la publicité sur des mots clés de marque. D'autres pays l'ont récemment autorisé ces dernières années.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

La nouvelle politique stipule que les nouvelles plaintes traiteront la marque réclamations contre des annonceurs ou des annonces spécifiques, qui ne relèvent pas tous du secteur d'activité du propriétaire de la marque.

Lorsque de nouvelles réclamations concernant une marque sont déposées, Google n'enquête que sur le ou les annonceurs spécifiques observés par le propriétaire de la marque .

Ginny Marvin, Google Ads Liason, a expliqué plus en détail comment cela affecte les annonceurs via Twitter.

< p>Dans le cadre de ce nouveau processus, vous pourrez toujours déposer des réclamations au niveau de l'annonceur. Cela devrait également réduire les overflagging & les propriétaires de marques n'auront pas besoin de signaler constamment lorsqu'ils souhaitent autoriser de nouveaux comptes (y compris les leurs) à utiliser leur marque

— AdsLiaison (@adsliaison) 8 juin 2023

— AdsLiaison (@adsliaison) 8 juin 2023

Marvin a poursuivi en expliquant les gains d'efficacité attendus avec le nouvelle politique :

• Les réclamations peuvent toujours être déposées au niveau de l'annonceur
• Réduction de l'overflagging
• Les propriétaires de marques n'auront pas besoin de signaler constamment lorsqu'ils souhaitent autoriser de nouveaux comptes à utiliser leur marque.

On suppose que les marques les plus importantes et les plus connues seront les plus touchées et devraient être à l'affût. À court terme, cela pourrait entraîner un travail administratif supplémentaire pour déposer de nouvelles plaintes après le 24 juillet.

Des spéculations supplémentaires dans le fil Twitter ont fait valoir des arguments valables concernant l'utilisation de termes de marque standard, tels que « iPhone » ou « iPad » dans le texte publicitaire. Jusqu'à ce que le propriétaire de la marque dépose une réclamation.

Résumé

Si vous êtes un annonceur qui a déjà déposé une réclamation relative à une marque, soyez vigilant pour les nouveaux accusés potentiels au cours des 12 à 18 prochains mois.

Pour les annonceurs qui enchérissent sur des conditions concurrentes, les enchères sur des mots clés de marque sont toujours acceptables. Inclure le nom d'un autre propriétaire de marque dans vos annonces constitue toujours une violation.

L'intégralité de la politique de Google est disponible ici : https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=fr. 

Merci à Kirk Williams d'avoir repéré la mise à jour des règles et à Ginny Marvin d'avoir fourni des éclaircissements supplémentaires aux annonceurs.