Google Ads réorganise la correspondance des requêtes : ce que vous devez savoir

Google Ads a annoncé plusieurs mises à jour pour modifier la manière dont les requêtes de recherche sont mises en correspondance et dont les annonceurs peuvent contrôler le trafic lié à la marque.

Ces changements seront déployés au cours des prochains mois et affecteront divers aspects de la gestion des campagnes et du reporting.

Google affirme que ces changements font partie de ses efforts continus pour améliorer les performances des annonces grâce à la technologie de l'IA.

La société affirme que les récentes améliorations basées sur l'IA ont amélioré les performances de la requête large de 10 % pour les annonceurs utilisant les enchères intelligentes.

🎯 Aujourd'hui, nous annonçons des mises à jour pour la correspondance des requêtes et les contrôles de marque des annonces du Réseau de Recherche.

📈 *Plus de termes de recherche signalés en agrégeant les fautes d'orthographe* Les requêtes mal orthographiées sont déjà mises en correspondance avec leurs mots-clés correctement orthographiés dans vos campagnes. Mais beaucoup de ces fautes d’orthographe ne le sont pas…

– AdsLiaison (@adsliaison) 26 juin 2024

4 mises à jour de Google Ads

1. Rapports sur les termes de recherche

Google regroupera désormais les requêtes de recherche mal orthographiées avec leurs homologues correctement orthographiées dans les rapports sur les termes de recherche.

La société affirme que cela révélera en moyenne 9 % de termes de recherche supplémentaires auparavant masqués dans la catégorie « Autre » en raison des seuils de confidentialité.

2. Fonctionnalité de mots clés négatifs

Google Ads bloquera automatiquement les fautes d'orthographe des mots ajoutés en tant que mots clés à exclure, réduisant ainsi potentiellement le travail manuel requis pour gérer ces listes.

3. Inclusions de marques pour la requête large

Google Ads introduit une fonctionnalité « inclusions de marque » pour les campagnes en requête large.

Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de limiter leurs annonces aux requêtes liées à des noms de marque spécifiés.

4. Expansion des exclusions de marques

Auparavant disponibles uniquement dans les campagnes Performance Max, les exclusions de marques s'appliqueront désormais à tous les types de correspondance et aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Pourquoi SEJ s'en soucie

La visibilité accrue des termes de recherche et la gestion simplifiée des fautes d’orthographe résolvent des problèmes de longue date.

Parallèlement, les nouveaux contrôles de marque offrent des moyens plus nuancés de cibler ou d’éviter le trafic lié à la marque, ce qui pourrait conduire à des dépenses publicitaires plus efficaces.

Comment cela peut vous aider

• Gain de temps : le blocage automatique des fautes d'orthographe pour les mots clés à exclure peut rationaliser la gestion des campagnes, libérant ainsi du temps pour des tâches plus stratégiques.
  
• Protection de la marque : les nouvelles fonctionnalités d'inclusion et d'exclusion de marque offrent des outils pour gérer le trafic lié à la marque, que vous cherchiez à capitaliser sur vos recherches de marque ou à éviter les marques concurrentes.
  
• Performances basées sur l'IA : en tirant parti des améliorations de l'IA de Google en matière de requête large, les annonceurs pourraient constater des gains en termes de performances de campagne avec moins d'optimisation manuelle.

Le plein impact de ces changements sur les performances publicitaires, les coûts et la gestion des campagnes deviendra probablement plus clair dans les mois à venir.

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Image en vedette : Poetra.RH/Shutterstock