Google AdSense passe au modèle de paiement eCPM

Google fait passer AdSense à un modèle de paiement eCPM pour les éditeurs.

En novembre dernier, Google a annoncé qu'il mettrait à jour la structure de partage des revenus d'AdSense afin de moderniser la façon dont les éditeurs gagnent de l'argent grâce au contenu de leur site Web.

Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a confirmé cette transition vers les paiements eCPM pour les partenaires AdSense.

Bonjour, Oui, ce changement a été déployé et les partenaires devraient désormais recevoir des paiements au format eCPM. Plus ici : https://t.co/21ZHrMt1LB

– AdsLiaison (@adsliaison) 12 février 2024

Un examen plus approfondi de la part des revenus mise à jour

Auparavant, les éditeurs recevaient régulièrement 68 % des revenus publicitaires. Désormais, la part des revenus est divisée en taux distincts pour le côté acheteur (annonceurs) et le côté vendeur (éditeurs).

Google détaille les spécificités de cette nouvelle structure :

"Pour la diffusion d'annonces avec AdSense pour le contenu, les éditeurs recevront 80 % des revenus une fois que la plate-forme annonceur aura perçu ses frais, qu'il s'agisse des plates-formes côté achat de Google ou de plates-formes tierces."

Selon un exemple de Google, lorsque Google Ads achète des annonces display sur AdSense, il conserve en moyenne 15 % des dépenses des annonceurs. Google déclare que les revenus globaux des éditeurs devraient rester autour de 68 % malgré ces changements.

Le modèle diffère lorsque des plateformes tierces achètent des annonces display AdSense. Dans ces cas, les éditeurs reçoivent une part de 80 % après les honoraires des tiers. Google affirme manquer de contrôle ou de visibilité sur ces frais tiers.

L'exemple ci-dessous montre qu'avec les frais d'achat et de vente, un dollar d'un annonceur équivaut à soixante-huit cents pour l'éditeur.

Capture d'écran de : blog.google/products/adsense/evolving-how-publishers-monetize-with-adsense/, février 20204.

Transition vers les paiements par impression

Google fait passer AdSense à un modèle de paiement par impression, le mettant ainsi en conformité avec les normes du secteur en matière de publicité display. Cela permettra aux éditeurs de comparer plus facilement les revenus des produits Google et des plates-formes tierces.

Selon Google, cette mise à jour du modèle de paiement n'aura pas d'impact sur le montant ou le type d'annonces que les éditeurs peuvent diffuser tant qu'ils respectent les politiques AdSense existantes et les normes Better Ads. Ces normes empêchent les publicités intrusives telles que les pop-ups ou les publicités qui envahissent l'écran.

Points à retenir pour les éditeurs

Les éditeurs qui dépendent d'AdSense pour une partie de leurs revenus réfléchissent peut-être aux implications de ces changements.

Voici quelques points à considérer.

Comprendre les implications

Le modèle de paiement eCPM (coût effectif pour mille impressions) diffère du précédent modèle prédominant au coût par clic (CPC).

Avec l'eCPM, les revenus des éditeurs sont basés sur le nombre d'impressions plutôt que sur le nombre de clics.

Les éditeurs doivent comprendre comment fonctionne ce nouveau modèle, car il pourrait avoir un impact sur les revenus, en particulier pour ceux dont le contenu vise un engagement élevé sur un volume de trafic élevé.

Adapter les stratégies de contenu et de référencement

Google a déclaré que les revenus de la plupart des éditeurs resteront probablement inchangés après la transition vers les enchères eCPM.

Cependant, l’impact peut différer selon les individus. Les éditeurs devront peut-être ajuster leur contenu et leurs tactiques de référencement pour maximiser leurs revenus dans le cadre du nouveau modèle eCPM.

Les stratégies potentielles incluent l'augmentation du volume de trafic sur le site Web, l'amélioration des mesures d'engagement des utilisateurs et l'allongement de la durée des sessions pour générer davantage d'impressions publicitaires.

Conformité aux normes de la publicité

Le passage à un modèle basé sur les impressions augmente la nécessité pour les éditeurs de suivre les politiques AdSense et les normes Better Ads.

Les éditeurs doivent continuer à offrir une expérience publicitaire positive aux utilisateurs en évitant les publicités perturbatrices. Cela sera essentiel pour pérenniser les revenus publicitaires et rester en règle avec le programme AdSense.

En résumé

Bien que les mises à jour AdSense de Google visent à simplifier et à apporter de la transparence au processus de monétisation, il appartient aux éditeurs de tirer parti de ces changements à leur avantage.

En restant informés, en surveillant les performances et en adaptant leurs stratégies, les éditeurs peuvent continuer à prospérer.

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