22 mai 2024
Les intervenants de l'événement Marketing Live de Google ont démontré comment ils utiliseront les requêtes de recherche des utilisateurs et le contenu des aperçus de l'IA pour diffuser des publicités d'achat interactives qui feront baisser encore plus les résultats de recherche organiques, déclarant que Google « se concentre sur l'ouverture de nouvelles opportunités pour votre entreprise. »
Nous aimons considérer les ingénieurs de la recherche Google comme responsables des résultats de recherche, mais comme l'a révélé le procès antitrust du DOJ, les ingénieurs sont de plus en plus simplement des co-contributeurs aux SERP, avec d'autres équipes de publicité et des niveaux de vice-présidents commerciaux également. contribuer et prendre des décisions sur ce à quoi ressembleront finalement ces SERP. Je soupçonne que si l'équipe de recherche obtenait ce qu'elle voulait, les SERP seraient différents de ce qu'ils sont devenus.
Le premier intervenant, Philipp Schindler, vice-président directeur et directeur commercial de Google, a déclaré à haute voix ce que les Googleurs ne font normalement pas lorsqu'il a déclaré que le but des résultats de recherche est d'afficher de la publicité.
Il a fait cette remarque dans le contexte d'un nouvel outil vidéo d'IA qui aidera les créateurs YouTube à créer davantage de contenu.
À 18 min 19 s de l'événement, Schindler se vantait :
« Nous avons collaboré avec des cinéastes, des musiciens et des artistes vraiment talentueux, et les résultats ont été tout simplement incroyables. Bientôt, nous intégrerons la vidéo aux courts métrages, ouvrant ainsi un tout nouveau monde de possibilités créatives pour vous et vos marques. Imaginez chaque créateur avec la puissance de l’IA dans sa poche.
Alors qu’est-ce que tout cela signifie pour vous ? Plus de créateurs créant du contenu de qualité attirent plus de téléspectateurs, ce qui signifie plus de portée, d'engagement et de retour sur investissement pour vous. Nous ne construisons pas seulement un meilleur moteur de recherche ou un meilleur YouTube. Nous nous efforçons d'ouvrir de nouvelles opportunités pour votre entreprise.
L'affirmation selon laquelle Google utilise les aperçus et la recherche AI pour accroître la portée et le retour sur investissement des annonceurs n'est pas la seule. Les deux orateurs suivants ont fait valoir le même point.
L'orateur suivant était Vidhya Srinivasan, vice-président/directeur général de la publicité chez Google. Elle commence par décrire comment les expériences de recherche généreront du trafic vers les sites Web. Puis change rapidement de vitesse pour montrer comment la publicité interactive poussera les listes de recherche organiques littéralement au-delà de la vue des utilisateurs qui effectuent les requêtes de recherche.
Au bout de 30 minutes de vidéo, Srinivasan a expliqué :
« Les aperçus de l’IA apparaîtront dans les résultats de recherche lorsqu’ils seront particulièrement utiles au-delà de ce que propose la recherche aujourd’hui. Alors que nous continuons à tester et à faire évoluer l'expérience de recherche, nous allons rester très concentrés sur l'envoi d'un trafic précieux aux éditeurs et aux créateurs. Mais alors, plus de possibilités d’exploration pour les utilisateurs conduisent à plus de choix et plus de choix conduit à plus d’opportunités pour les annonceurs.
Vous avez peut-être remarqué que nous diffusons déjà des annonces au-dessus et en dessous des aperçus de l'IA. Ces annonces correspondent à la requête de recherche de l'utilisateur. Nous allons maintenant commencer à tester les annonces Search et Shopping dans les aperçus de l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis.
Ce qui est également nouveau, c'est que nous allons faire correspondre ces publicités non seulement au contexte de la requête, mais également aux informations contenues dans les aperçus de l'IA. Et comme toujours, les publicités seront clairement étiquetées.
Elle a ensuite décrit un exemple de vêtements froissés lors d'un voyage et s'est tournée vers la recherche Google pour trouver des moyens de prévenir les plis. Elle montre une activité de recherche de hacks de voyage et montre comment les résultats de recherche organiques sont poussés sous la fonctionnalité Aperçus de l'IA et les nouvelles annonces de recherche et d'achat qui contiennent des images de produits et apparaissent bien plus que n'importe quel résultat de recherche.
Elle a expliqué comment les nouvelles annonces d'achat AI Overviews seront là pour convertir les chercheurs :
« Grâce à l'aperçu de l'IA, j'ai rapidement trouvé quelques astuces de voyage courantes qui semblaient prometteuses. En parcourant les nombreuses options qui se sont présentées, j'ai trouvé une solution vraiment intéressante, un spray anti-rides dont je n'avais jamais entendu parler auparavant. Tellement parfait. Je veux essayer ça.
Désormais, grâce à cette fonctionnalité, je peux simplement cliquer sur cette annonce immédiatement, ici, et l'acheter.
Comme vous pouvez le constater, nous facilitons et accélérons simplement la tâche des consommateurs afin qu'ils puissent agir immédiatement. Ce n’est donc qu’un exemple de la façon dont nous utilisons la génération AI. Il y en a bien d'autres, et nous allons commencer avec davantage d'applications dans les annonces du Réseau de Recherche.
Les ingénieurs de recherche de Google utilisent la technologie et les données les plus avancées pour créer les résultats de recherche les plus utiles de tous les temps dans l'histoire de Google. C'est le meilleur jamais enregistré. Mais selon les véritables responsables de Google, le but du Search n'est pas « d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile » mais de créer davantage « de portée, d'engagement et de retour sur investissement » pour les annonceurs. Sam Altman avait raison de qualifier ce que fait Google de dystopique.
L'ingénierie sociale est la gestion du comportement des gens afin de les amener à fonctionner d'une certaine manière. Google a encouragé une partie importante de l'écosystème Web à adhérer à des concepts tels que Core Web Vitals (CWV) et également Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (EEAT) afin de se classer dans Google et de satisfaire les utilisateurs. Beaucoup de temps, d’efforts et d’argent ont été consacrés à la mise à niveau des sites Web et tout cela était géré par Google.
Mais dans quel but ? Est-ce que tout cela visait à « ouvrir de nouvelles opportunités » aux annonceurs ?
Ce n’est pas la faute des Googleurs qui ont mis tout leur cœur à perfectionner la recherche. Ils font un travail remarquable. Mais il est clair que la mission de Google n'est peut-être plus de rendre l'information accessible et utile. Si nous prenons au pied de la lettre ce qui a été dit lors de cette conférence, il semble que tout cela ait pu servir à accroître la portée et le retour sur investissement des annonceurs.
Image en vedette par Shutterstock/pikselstock
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