Google Analytics 4 déploie de nouveaux paramètres d'attribution de conversion

Les administrateurs de Google Analytics 4 disposent désormais d'une plus grande flexibilité dans la manière dont les conversions Web sont attribuées aux canaux marketing.

Google a récemment ajouté une option "Paramètres d'attribution" pour choisir si le crédit de conversion est attribué uniquement aux canaux payants. Campagnes Google Ads ou canaux payants et organiques.

Pour les entreprises qui se concentrent uniquement sur l'impact de leurs dépenses publicitaires, limiter le crédit de conversion aux canaux payants Google Ads peut fournir une vision plus claire de retour sur investissement.

Ceux qui sont intéressés par le combiné l'effet des efforts de marketing payants et organiques peut continuer à utiliser l'option par défaut, qui fournit un crédit de conversion aux deux types de canaux.

Avec Google Ads et GA4 de plus en plus intégrés, la possibilité d'adapter l'attribution des conversions au marketing priorités est un outil précieux pour les entreprises axées sur les données.

Pourquoi cela est important pour les spécialistes du marketing

Cette nouvelle option offre plus de contrôle sur la façon dont vous mesurez l'impact des campagnes Google Ads.

En limitant le crédit de conversion aux canaux Google Ads payants, vous pouvez isoler l'effet de vos dépenses publicitaires sur les conversions Web et les revenus.

Cela peut fournir une évaluation plus précise de votre ROI Google Ads.

D'autre part, autoriser le crédit pour les canaux payants et organiques offre une vue complète du parcours client et de la manière dont les différents efforts marketing s'associent pour générer des conversions.

Comment faire le changement

Pour mettre à jour vos paramètres d'attribution GA4, suivez ces étapes :

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics 4
• Accédez à Admin > Paramètres d'attribution
• Sous "Quels canaux pouvez-vous attribuer un crédit pour vos conversions Web importées dans Google Ads ?" sélectionnez "Chaînes payantes Google" ou "Chaînes payantes et naturelles".
• Cliquez sur "Enregistrer" pour appliquer le nouveau paramètre.

Chapeau à Himanshu Sharma, qui a partagé ce visuel d'accompagnement sur Twitter :

Notez que les modifications peuvent prendre 2 à 3 jours pour être pleinement reflétées dans votre compte Google Ads car les données de campagne sont retraitées.

Assurez-vous de vérifier votre Conversions Google Ads et mesures de retour sur investissement après la mise en œuvre complète pour voir l'impact de votre sélection.

Vous pouvez basculer entre les options à tout moment en mettant à jour les paramètres d'attribution et en accordant quelques jours pour le retraitement.

Pour plus de détails, consultez la page d'assistance de Google.