26 octobre 2022
Les actions d'Alphabet, société mère de Google, sont en forte baisse après que le dernier rapport sur les résultats de la société a révélé le trimestre le plus lent pour la croissance des revenus en près d'une décennie.
La croissance des revenus de Google d'une année sur l'autre (YOY) est en hausse de 6 % , la plus faible augmentation depuis 2013, à l'exception d'un mois pendant la pandémie.
6 %Cela peut sembler une bonne chose que les revenus de Google soient globalement en hausse, mais le problème devient évident lorsque vous le comparez à la croissance de 41 % de l'année dernière .
41 %La marge d'exploitation de Google est passée de 32 % l'an dernier à 25 % cette année, et le bénéfice net est en baisse de 36 % en glissement annuel.
32 %25 %36 %Alors que Google n'a pas répondu aux attentes, les revenus et le bénéfice par action (EPS) ont été plus faibles que prévu par les analystes.
Comme l'illustrent les données ci-dessous, la seule catégorie où Google dépasse les estimations est celle des revenus du cloud :
Avant l'appel aux résultats, Alphabet devait afficher la plus faible croissance des revenus en deux ans. Il s'agit de la croissance des revenus la plus lente de tous les trimestres depuis 2013.
La plus grande nouvelle de l'appel aux revenus est la décélération des revenus publicitaires numériques de Google.
Les revenus publicitaires numériques de Google n'ont augmenté que de 2,5 % au troisième trimestre. Au moins, il a augmenté, car on ne peut pas en dire autant de YouTube.
Les revenus publicitaires de YouTube sont tombés à 7,07 milliards de dollars, en baisse de 2 % sur un an et les attentes des analystes manquantes de 7,42 milliards de dollars.
Il s'agit de la toute première baisse des revenus publicitaires de YouTube depuis qu'Alphabet l'a signalé en 2019.
Ruth Porat, Alphabet CFO, a déclaré lors de l'appel aux résultats :
"Lors de l'appel sur les résultats du deuxième trimestre, nous avons noté une baisse des dépenses de certains annonceurs sur YouTube et Network, et ces baisses de dépenses ont augmenté au troisième trimestre. Dans la recherche et autres, le facteur le plus important de la décélération au troisième trimestre a été de dépasser les performances démesurées de 2021. Au troisième trimestre, nous avons constaté une baisse des dépenses de certains annonceurs dans certains domaines et annonces de recherche. Par exemple, dans les services financiers, nous avons constaté un recul dans les sous-catégories d'assurance, de prêt, d'hypothèque et de cryptographie.
"Lors de l'appel sur les résultats du deuxième trimestre, nous avons noté une baisse des dépenses de certains annonceurs sur YouTube et Network, et ces baisses de dépenses ont augmenté au troisième trimestre. Dans la recherche et autres, le facteur le plus important de la décélération au troisième trimestre a été de dépasser les performances démesurées de 2021. Au troisième trimestre, nous avons constaté une baisse des dépenses de certains annonceurs dans certains domaines et annonces de recherche. Par exemple, dans les services financiers, nous avons constaté un recul dans les sous-catégories d'assurance, de prêt, d'hypothèque et de cryptographie.
Les revenus publicitaires de YouTube ont culminé à 84 % au deuxième trimestre 2021. Un an plus tard, ils sont tombés à moins 2 %.
La forte baisse des dépenses publicitaires sur YouTube et Google coïncide avec une baisse tout aussi prononcée des prix des crypto-monnaies.
Cela vaut la peine d'être noté, car Porat dit que la crypto est une sous-catégorie où les annonceurs réduisent leurs dépenses.
Bitcoin a atteint des records en 2021, à peu près au moment où YouTube a connu sa plus forte croissance de revenus jamais enregistrée. La crypto-monnaie s'est écrasée au deuxième trimestre 2022, ce qui correspond à la baisse des revenus publicitaires signalée par Porat.
Dans l'économie actuelle, il est compréhensible que les entreprises ralentissent leurs dépenses publicitaires. Une récession imminente signifie un passage des dépenses en capital à la préservation du capital.
Si vous gérez une chaîne YouTube monétisée, vos revenus publicitaires peuvent baisser si ce n'est déjà fait.
Il est maintenant temps de commencer à réfléchir aux moyens de diversifier vos revenus.
Sur YouTube, cela peut inclure la vente de produits, l'offre de souscriptions à des chaînes ou la diffusion en direct. Ce sont toutes des façons de gagner de l'argent sans compter uniquement sur les publicités.
Cela ne me surprendra pas si les revenus de diffusion en direct des créateurs commencent à dépasser leurs revenus publicitaires. Pour l'anecdote, j'ai vu des créateurs de contenu YouTube indépendants tirer des milliers de dollars par flux de l'argent donné par les téléspectateurs via Super Chats.
Vous pouvez également commencer à vous préparer à la monétisation de YouTube Shorts en 2023. Vous familiariser avec la création de vidéos courtes divertissantes et informatives peut aider votre chaîne à générer davantage de revenus lors du déploiement des annonces Shorts.
Sources : CNBC , Motley Fool , Alphabet (lien PDF)
SourcesCNBCMotley FoolAlphabetImage en vedette : FellowNeko/Shutterstock
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