27 mars 2024
Google a annoncé la publication du rapport 2023 sur la sécurité des publicités pour démontrer son engagement en faveur d'une publicité sûre et transparente pour les utilisateurs et les entreprises.
Le rapport sur la sécurité des publicités partage les progrès réalisés dans la manière dont Google applique les politiques des annonceurs et des éditeurs et la tendance clé en 2023 : l'IA générative.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les informations partagées dans le rapport et ce qu'elles signifient pour les annonceurs.
Le principal moteur de l’augmentation de l’application de la publicité a été, sans aucun doute, l’IA générative.
Alors que les modèles d'apprentissage automatique traditionnels sont toujours formés pour détecter et alerter en cas de violation des politiques publicitaires, Google exploite son outil d'IA générative, Gemini, pour les outils de sécurité publicitaire.
Selon le rapport sur la sécurité des publicités, plus de 90 % des mises en application des pages des éditeurs ont utilisé des modèles d'apprentissage automatique et des LLM (grands modèles de langage) en 2023.
Une autre mesure stupéfiante rapportée est le nombre de mauvaises publicités arrêtées en 2023 : 5,5 milliards.
Les cinq principales politiques que Google a le plus appliquées en 2023 sont les suivantes :
Une autre tendance clé en 2023 a été la montée des escroqueries et des fraudes sur les plateformes en ligne.
Le marketing digital n'est pas à l'abri de ce type d'arnaques, c'est pourquoi Google a pris les mesures suivantes pour lutter contre ces menaces :
Google a bloqué plus d'un milliard d'annonces pour violation de la politique « abus du réseau publicitaire ».
Un autre élément de la sécurité publicitaire consiste à restreindre ou limiter les publicités.
Selon le rapport de Google, ils ont restreint 6,9 milliards d'annonces dans les domaines de contenu suivants :
Désormais, restreindre les publicités ne signifie pas qu’elles ont été entièrement bloquées. Les catégories répertoriées ci-dessus peuvent être présentées aux utilisateurs mais sur une base beaucoup plus limitée.
Chaque année électorale, les utilisateurs sont inondés d’innombrables publicités politiques.
2024 n’est et ne sera pas différent.
Selon le rapport sur la sécurité des publicités, Google prend les mesures suivantes pour garantir la confiance des électeurs dans le contenu publicitaire qu'ils consultent :
L'autre aspect du rapport de Google sur la sécurité des publicités concerne l'application de restrictions aux éditeurs qui monétisent leur contenu.
En 2023, Google a pris des mesures contre plus de 2 milliards de pages.
Les cinq principaux domaines dans lesquels Google a le plus appliqué les restrictions sont :
À mesure que l’utilisation de l’IA générative continue de croître, le secteur connaîtra probablement une augmentation de la fraude publicitaire et davantage de restrictions.
Alors que l’IA et l’apprentissage automatique détectent de plus en plus le refus des publicités, les annonceurs doivent rester proactifs dans la surveillance de leurs comptes pour détecter d’éventuels faux signaux d’alarme.
Si vous êtes un nouvel annonceur sur Google cette année, il est important de noter qu'en raison des politiques de sécurité des annonces de Google, vos annonces peuvent être limitées pendant que Google apprend qui vous êtes en tant qu'annonceur.
Vous pouvez lire le rapport complet sur la sécurité des publicités 2023 ici .
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