Google clarifie la manière dont l'algorithme choisit les extraits de recherche

Google a mis à jour sa documentation sur les extraits de recherche pour clarifier ce qui influence l'algorithme de Google pour choisir ce qu'il faut afficher comme extrait dans les résultats de recherche. Ce changement peut représenter un changement majeur dans la façon dont les méta descriptions sont rédigées et dont le contenu est optimisé.

Extraits de résultats de recherche Google

Une page Web affichée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) se compose d'un titre, d'un fil d'Ariane URL et d'une description d'une à deux phrases du sujet de la page Web. Cette dernière partie s’appelle un extrait. Un extrait de code est défini comme une description concise ou brève du sujet de la page Web.

Traditionnellement, l'extrait était dérivé de la méta description. Mais ce n’est plus le cas depuis un moment.

Google clarifie les conseils sur les extraits de code

Google a mis à jour sa documentation Search Central pour clarifier que le contenu de la page est la principale source d'où provient l'extrait. Les modifications ont également précisé que les données structurées et la méta description ne sont pas la source principale des extraits de recherche.

La documentation officielle du changement dit :

" Quoi : Clarifié dans notre documentation sur les extraits de code que la source principale de l'extrait est le contenu de la page elle-même.

Pourquoi : la formulation précédente impliquait à tort que les données structurées et l'élément HTML de méta description sont les principales sources d'extraits de code.

Ce qui a changé dans la documentation des extraits de code de Google

Google a supprimé une quantité importante de mots de la version précédente de la documentation.

C’est ce que conseillait précédemment la première partie de la documentation :

« Google utilise un certain nombre de sources différentes pour déterminer automatiquement l'extrait approprié, y compris des informations descriptives dans la balise méta description de chaque page. Nous pouvons également utiliser les informations trouvées sur la page ou créer des résultats riches basés sur le balisage et le contenu de la page.

La version précédente impliquait que l'extrait était principalement dérivé de la méta-description et indiquait que Google « pouvait » également sélectionner le contenu de la page pour l'extrait.

La documentation mise à jour indique désormais clairement que le contenu de la page est la principale source de l'extrait et utilise le mot « peut » pour la méta description.

Voici la nouvelle version de la documentation :

« Google utilise principalement le contenu de la page pour déterminer automatiquement l'extrait approprié. Nous pouvons également utiliser des informations descriptives dans l’élément méta description lorsqu’elles décrivent mieux la page que d’autres parties du contenu.

Quantité importante de contenu supprimé

Google a également supprimé un paragraphe entier de contenu et l'a remplacé par une nouvelle documentation. La suppression et l'ajout modifient radicalement le message de la documentation.

Cette section a été supprimée :

« Les propriétaires de sites disposent de deux manières principales pour suggérer du contenu pour les extraits que nous créons :

Résultats enrichis : ajoutez des données structurées à votre site pour aider Google à comprendre la page : par exemple, un avis, une recette, une entreprise ou un événement. Découvrez comment les résultats enrichis peuvent améliorer la référencement de votre site dans les résultats de recherche.

Balises méta description : Google utilise parfois balisez le contenu pour générer des extraits, si nous pensons qu'ils donnent aux utilisateurs une description plus précise que celle qui peut être tirée directement du contenu de la page.

Voici la nouvelle formulation :

« Les extraits de code sont principalement créés à partir du contenu de la page elle-même. Cependant, Google utilise parfois l’élément HTML méta description s’il peut donner aux utilisateurs une description plus précise de la page que le contenu extrait directement de la page.

Quel changement dans les conseils signifie pour le référencement

De nombreux guides SEO publiés en ligne (à tort) conseillent que la meilleure façon d’optimiser une méta description est de l’utiliser comme « copie publicitaire » et d’y utiliser des « mots-clés cibles ». L'idée est que les mots-clés affichés dans les extraits sont en gras dans les SERP, ce qui les fait ressortir, de sorte que les mots-clés de la méta-description obtiendront des mots-clés en gras qui attireront l'attention et inspireront un taux de clics plus élevé.

C’est un conseil 100% erroné et obsolète. L'ajout de mots-clés à la méta description n'est pas important (les méta descriptions ne sont pas utilisées pour le classement) et le but d'une méta description n'est pas d'attirer les clics des SERP. C'est un conseil ancien et obsolète et cela empêchera Google d'utiliser la méta description pour l'extrait.

L’utilisation correcte de la méta description consiste à décrire de manière précise et concise le sujet de la page Web, point final.

La spécification HTML officielle du W3C pour la méta description décrit l'utilisation correcte de la méta description :

« La valeur doit être une chaîne de forme libre qui décrit la page. La valeur doit être appropriée pour être utilisée dans un répertoire de pages, par exemple dans un moteur de recherche. Il ne doit pas y avoir plus d'un élément méta avec son attribut name défini sur la description de la valeur par document.

Google ne souhaite pas afficher des extraits de recherche optimisés. Ils souhaitent afficher une description du sujet de la page Web et les conseils de Google sur la façon de rédiger une méta-description sont conformes à la spécification HTML officielle de la méta-description.

Voici comment Google conseille de rédiger une méta description :

« Google utilisera parfois le balise d'une page pour générer un extrait dans les résultats de recherche, si nous pensons que cela donne aux utilisateurs une description plus précise que celle qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page. Une balise méta description informe et intéresse généralement les utilisateurs avec un résumé court et pertinent du sujet d'une page particulière.

Google décrit ensuite le contenu d'une méta description en utilisant une comparaison qui la compare à la promotion de quelque chose sous la forme d'un pitch :

"Ils sont comme un argumentaire qui convainc l'utilisateur que la page correspond exactement à ce qu'il recherche."

Google ne dit pas d'écrire un argumentaire à utiliser pour la méta description. Le mot « comme » est utilisé pour signifier une comparaison, une comparaison.

Emporter

Le principal point à retenir des conseils mis à jour sur les extraits de code est que la source principale de l'extrait est le contenu et que Google « peut » utiliser la méta description. Enfin, Google précise que les données structurées ne jouent aucun rôle dans la sélection des mots à utiliser comme extrait.

Ce qui signifie alors pour le référencement, c’est que l’époque où il fallait intégrer des mots-clés dans la méta-description est définitivement révolue. Utilisez-les correctement et cela peut vous aider à mieux contrôler l'extrait que Google utilise dans les résultats de recherche.

Lisez les conseils mis à jour de Google sur les extraits de recherche :

Contrôlez vos extraits dans les résultats de recherche