Google déplace les publicités d'hôtel vers des stratégies d'enchères basées sur l'IA

Google a annoncé des changements à venir dans ses stratégies d'enchères pour Hotel Ads, alors que l'industrie du voyage continue de se remettre des impacts de la pandémie de COVID-19.

Avec la résurgence des voyages à l'échelle mondiale, Google prévoit de supprimer ses options d'enchères basées sur les commissions pour Hotel Ads d'ici octobre 2024 . Ces stratégies s'appuient sur des cookies tiers pour déterminer avec précision les séjours des clients et calculer les paiements de commissions.

"Avec les changements à venir, comme la suppression progressive des cookies tiers, nous devons passer à des stratégies plus durables pour vous aider à développer votre entreprise", a déclaré Google dans un communiqué.

Présentation du ROAS cible et expansion de Performance Max

Google vise à inciter les annonceurs à cibler les enchères de retour sur les dépenses publicitaires (tROAS) pour les campagnes hôtelières. Cette stratégie utilise l'IA de Google pour optimiser les enchères en fonction des objectifs de performances de la campagne.

De plus, Google étend sa solution Performance Max – qui exploite l’IA pour maximiser l’efficacité budgétaire – pour inclure des objectifs axés sur les voyages.

Chronologie des transitions

Les options « Commissions (par séjour) » et « Commissions (par conversion) » basées sur les commissions n'accepteront plus de nouveaux utilisateurs à partir de février 2024.

Google désactivera complètement ces stratégies le 31 octobre 2024. Les annonceurs peuvent continuer à utiliser ces options d'ici là.

Google recommande de passer aux nouvelles solutions tROAS et Performance Max avant la date d'expiration de l'automne.

"Une stratégie d'enchères ancrée dans l'IA vous permettra de commercialiser plus facilement au rythme des consommateurs", indique l'annonce. « Et dans un environnement de confidentialité en constante évolution, cela vous permettra de faire un pas de plus vers la satisfaction des attentes des gens et de multiplier vos résultats. »

Google affirme qu'il fournira des conseils supplémentaires pour garantir une transition en douceur pour les annonceurs de voyages.

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Image en vedette : Tiwaporn Khemwatcharalerd/Shutterstock