Google dévoile de nouveaux outils d'IA pour aider les annonceurs en cette saison des fêtes

À l'approche des fêtes de fin d'année, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à entrer en contact avec les clients et à stimuler les ventes.

Google s'appuie sur l'IA et l'apprentissage automatique pour donner aux entreprises plus d'informations sur comportement des acheteurs et performances des produits.

Google déclare dans une annonce :

"Cette année ne ressemble à aucune autre. Les outils basés sur l'IA transforment la capacité des entreprises à agir plus rapidement, à mieux comprendre l'intention de leurs clients et à les impliquer de nouvelles façons tout au long du parcours d'achat. »

"Cette année ne ressemble à aucune autre. Les outils basés sur l'IA transforment la capacité des entreprises à agir plus rapidement, à mieux comprendre l'intention de leurs clients et à les impliquer de nouvelles façons tout au long du parcours d'achat. »

Engager les acheteurs omnicanaux

Selon les données de Google, 61 % des acheteurs de vacances utilisent cinq canaux ou plus lors de leurs achats sur deux jours.

Pour toucher ces consommateurs omnicanaux, Google élargit les formats d'annonces et ajoute de nouveaux outils d'optimisation.

Par exemple, les entreprises peuvent désormais utiliser les annotations "Pickup Later" pour l'inventaire local s'ils n'ont pas de flux configuré.

Le bloc d'annonces interactives sur le Réseau de Recherche est également développé pour inviter des actions telles que des itinéraires pour les acheteurs en magasin.

Google souligne :

« Vous devez offrir une expérience omnicanale cohérente dans l'e-commerce et en magasin. »

« Vous devez offrir une expérience omnicanale cohérente dans l'e-commerce et en magasin. »

Nouvelles perspectives sur les achats en début de vacances

Bien que beaucoup se concentrent sur la Cyber Week, les données de Google montrent que les acheteurs de vacances sont actifs au début de la saison dans toutes les catégories.

Les annonceurs peuvent désormais accéder à des rapports de performance plus précis sur les produits, les marques et les étiquettes au fil du temps dans l'interface des annonces pour en tirer parti.

L'onglet Performances de Google Merchant Center a également été mis à niveau avec benchmarks concurrentiels sur les articles les plus vendus et la visibilité des prix.

L'annonce de Google se lit comme suit :

"Avec les bonnes informations, vous pouvez mieux façonner votre stratégie marketing pour trouver, engager et convertir ces acheteurs avant une période de prix compétitifs."

"Avec les bonnes informations, vous pouvez mieux façonner votre stratégie marketing pour trouver, engager et convertir ces acheteurs avant une période de prix compétitifs."

Faire en sorte que les produits se démarquent

Avec plus de canaux d'achat disponibles, les consommateurs passent plus de temps à rechercher des achats.

Google améliore les promotions, les détails d'expédition et les visuels sur les fiches produits pour aider les articles à se démarquer.

Les annonceurs peuvent désormais cibler des offres sur des emplacements et des catégories spécifiques. Les informations de livraison et de retour le jour même seront également plus importantes.

Nouveaux outils d'IA dans Product Studio

Google lance de nouveaux outils pour aider les détaillants à améliorer les images des produits et à créer des éléments visuels en 3D.

Product Studio sera disponible dans Merchant Center Next, la version mise à jour de Google interface de gestion des campagnes Shopping.

Elle sera également disponible sur Google & Application YouTube sur Shopify. Les marchands Shopify peuvent accéder à Product Studio directement via leur compte Shopify.

Les premiers utilisateurs peuvent testez Product Studio avant sa sortie complète.

Performance Max pousse la stratégie basée sur l'IA

Google exhorte davantage de détaillants à adopter ses campagnes Performance Max basées sur l'IA cette saison des fêtes.

La plate-forme peut désormais être optimisée pour une durée de vie élevée valorisent les nouveaux clients, aidant les entreprises à concentrer leurs dépenses sur les premiers acheteurs intéressants.

Les premiers utilisateurs qui sont passés des campagnes Shopping standards aux performances Max auraient constaté une augmentation de 25 % de la valeur de conversion en moyenne, pour un rendement similaire sur les niveaux de dépenses publicitaires.

Vidéo & ; Les annonces 3D améliorent l'engagement

Google élargit l'accès des détaillants aux visuels 3D dans les résultats de recherche, signalant que les acheteurs interagissent avec les images 3D près de 50 % de plus qu'avec les images statiques.

Les détaillants peuvent désormais soumettre des actifs de produits 3D via Google Merchant Center pour créer des listes gratuites plus interactives.

De plus, Google utilise des images de produits pour générer automatiquement des vidéos et des courts métrages YouTube à grande échelle pour les campagnes.

Préparer la saison des fêtes 2023

Google a publié une liste de contrôle pour les fêtes et des guides de bonnes pratiques pour les annonceurs de détail sur l'ensemble de sa gamme de produits.

• Performance Max.
• Merchant Center.
• Solutions d'applications.

En résumé

Google déploie de nouveaux outils pour aider les détaillants à optimiser la publicité des Fêtes et à entrer en contact avec les clients.

Les outils fournissent des informations sur le comportement des acheteurs et les performances des produits. Ils améliorent également les listes de produits avec des promotions, des informations d'expédition et des visuels.

Annonceurs pouvez vous référer à la liste de contrôle des fêtes mise à jour de Google pour connaître les meilleures pratiques d'utilisation de ces outils pendant la période des fêtes.

Image en vedette : Camilo Concha/Shutterstock