Google et l'essor des recherches sans clic : qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? [Podcast]

Qu'est-ce que le zéro clic ? Et comment cela affecte-t-il les entreprises et leurs stratégies SEO/PPC ?

Marcus Tober de Semrush se joint à moi sur le SEJ Show pour discuter de la récente étude Zero Click de Semrush et comment cela s'inscrit dans une tendance croissante de Google.

Zéro clic signifie pour nous qu'il y a eu une recherche initiale et rien ensuite. Il n'y a pas eu de suite. Et nous l'avons fait, c'est que nous avons défini une session dans une fenêtre de deux minutes. –Marcus Tober, 09:42

Le plus grand pivot probablement de la dernière décennie est que, selon vous , quelqu'un peut cliquer sur Google Maps, quelqu'un peut cliquer sur Google Images, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous n'atteignez pas l'objectif commercial de cet utilisateur. –Loren Baker, 12:44

En tant que marketeur, nous devons viser des domaines avec une stratégie hybride. Nous devons nous présenter pour ces recherches commerciales transactionnelles, même si nous savons que nous ne pouvons pas cliquer. Nous avons besoin de visibilité. Nous devons également investir dans du contenu susceptible de déclencher différents résultats de recherche, comme des extraits en vedette, ou peut-être apparaître dans des recherches plus visuelles, car nous avons beaucoup de contenu visuel. –Marcus Tober, 19:59

[00:00] – À propos de Marcus.
[04:22] – La différence entre les solutions marketing d'entreprise et normales.
[08:00] – Le zéro clic est-il négatif ou positif avec la planification pour le SEO ?
[08:19] – Qu'est-ce qui a déclenché l'étude Zero Click ?
[12:12] – Le bouton d'appel est-il un clic interne Google ou un clic vers le site ?
[ 18:04] – Quelles sont les boîtes de produits les plus populaires ?
[22:12] – Une véritable requête sur mobile par Loren.
[30:37] – Comment vous assurez-vous que votre marque couvre les résultats ? livré ?
[39:07] – Différence de recherche de Google sur ordinateur par rapport au mobile.
[47:02] – Autres résultats de l'étude Zero Click.
[48:08] – Conversion taux via les produits Google par rapport au trafic organique régulier.
[51:58] – Les gens ignoreront-ils un CTR dans le contenu indexé et seront-ils servis sur Zero Cl ick ?

Ressources mentionnées :

Semrush – https://www.semrush.com/

Zéro clic peut signifier que Google a peut-être répondu immédiatement à l'utilisateur. L'utilisateur n'avait donc pas besoin de cliquer pour continuer quoi que ce soit d'autre.–Marcus Tober, 11:24

Je crois vraiment que Google a maintenant trouvé suffisamment de motivation pour concurrencer Amazon. C'est pourquoi ils investissent autant dans toutes ces différentes intégrations de commerce électronique.–Marcus Tober, 36:58

Le référencement sera très important à court et à long terme si nous comprendre d'où viennent les utilisateurs. Ne vous contentez pas d'optimiser sur les mots-clés transactionnels car vous pouvez facilement convertir ce trafic en SEO. Et puis, tout à coup, Google lance des produits populaires avec paiement, et vous perdez tout le trafic. Cela vous aiderait si vous vous diversifiiez pour réussir dans le référencement.–Marcus Tober, 23:45

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www. youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Marcus Tober :

Marcus Tober est un leader visionnaire qui s'est attaqué aux problèmes les plus complexes les flux de travail d'entreprise et les exigences liées au référencement. En tant que vice-président principal des solutions d'entreprise chez Semrush, il développe des solutions de référencement intelligentes et innovantes pour gérer des flux de travail et des exigences de référencement complexes.

Il a précédemment fondé Searchmetrics et a été nommé European Search Personality Of The Year en 2016. Parmi les entreprises il a travaillé avec eBay, Adidas, GoDaddy et Walgreens. L'utilisation de la science des données dans les sites Web est son jeu, et il est toujours passionné par la création de produits de référencement organique.

Connectez-vous avec Marcus sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/marcustober /
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/marcustober

Connectez-vous à Loren Baker, fondatrice du Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker
Se connecter avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker