Google étend l'outil "Confirmation des revenus bruts" dans la plate-forme publicitaire

Google Ads a mis l'outil de confirmation des revenus bruts à la disposition d'un plus grand nombre d'éditeurs et d'annonceurs.

Cette annonce fait suite à une étude d'Integral Ad Science, dans laquelle 42 % des spécialistes du marketing interrogés ont indiqué que la transparence est un défi important dans l'achat programmatique.

Lisez la suite pour savoir qui a désormais accès à la confirmation des revenus bruts.

Qu'est-ce que la confirmation des revenus bruts ?

La confirmation des revenus bruts est une outil introduit par Google en 2022.

La solution vérifie auprès des acheteurs et des éditeurs que des frais cachés ne sont pas prélevés sur les transactions publicitaires numériques lors d'une campagne Google Ads enchères.

L'outil utilise un moyen sécurisé pour confirmer cette transparence en utilisant le rapport de vérification des revenus. Les éditeurs peuvent accéder à ce rapport pour voir le revenu brut global reçu d'un acheteur particulier.

L'acheteur et l'éditeur peuvent croiser les rapports de l'acheteur pour s'assurer que le revenu brut correspond à ce que produit le rapport de l'éditeur.

Confirmation de l'augmentation des revenus bruts

À compter du 8 juin annonce, l'outil de confirmation des revenus bruts est désormais disponible pour les personnes suivantes :

• Tous les éditeurs utilisant Ad Manager 360
• Tous les annonceurs et agences utilisant Display & Vidéo 360.

En plus de l'expansion des éditeurs et des annonceurs, Google étend l'intégration d'autres fournisseurs de technologies publicitaires, tels que Yahoo et Index Exchange.

Cette expansion de l'outil vise à améliorer la confiance globale dans l'achat programmatique.

Fournir de la visibilité tout en gardant à l'esprit la confidentialité

L'outil de confirmation des revenus bruts utilise uniquement les données nécessaires pour confirmer que des frais cachés n'ont pas été prélevés lors d'une enchère publicitaire.

Étant donné que le rapport s'appuie sur les revenus bruts agrégés au lieu de données granulaires au niveau du journal, il réduit considérablement le risque d'identification de l'utilisateur.

Google travaille à la normalisation avec d'autres organisations de l'industrie, telles que IAB Tech Lab.

2023 : l'année de la transparence ?

Google a dévoilé de nombreux outils et solutions pour offrir de la transparence aux annonceurs et aux utilisateurs finaux.

Certaines des autres initiatives de Google ces dernières années incluent :

• Simplifier les plates-formes publicitaires pour les spécialistes du marketing
• Un explication de la structure des frais
• La nouvelle Centre de transparence des annoncesCentre
• Le nouveau Mon Centre d'annonces

< span>La transparence des publicités et Mes centres de publicité sont destinés aux utilisateurs finaux pour leur fournir une meilleure compréhension de la raison pour laquelle ils reçoivent des publicités. Il donne plus de contrôle aux consommateurs en leur permettant de se retirer de certains ou de tous les groupes de suivi ou d'intérêt.

Alors que les annonceurs ont encore de nombreuses questions sur le type de données qu'ils En recevant (ou non) des plateformes publicitaires, telles que le rapport sur les termes de recherche, il est essentiel de reconnaître que Google offre de la transparence aux éditeurs et aux annonceurs.

Les budgets marketing continuent de être soigneusement surveillés et surveillés et peuvent être rapidement supprimés si les performances ne suivent pas les dépenses. Les annonceurs ne doivent pas s'inquiéter des frais de technologie publicitaire cachés dans les CPC ou CPM de plate-forme en constante augmentation.

L'outil de confirmation des revenus bruts est un grand pas dans la bonne direction vers une meilleure transparence envers les annonceurs et les éditeurs.

Image sélectionnée : frabellins/Shutterstock