16 avril 2024
Google a lancé un nouveau format « intentions publicitaires » pour son programme d'annonces automatiques.
Ce format insère des liens et des ancres dans le contenu du site des éditeurs pour diffuser des annonces contextuelles et des résultats de recherche dans des boîtes de dialogue.
Le format d'intentions publicitaires vise à faire apparaître des publicités et des informations pertinentes en fonction du contenu de la page et des intérêts des visiteurs.
Lorsque les visiteurs cliquent sur les liens ou les ancres générés dynamiquement, une boîte de dialogue superposée affichant les résultats de recherche organiques et la publicité associée s'ouvre.
Google explique dans sa documentation d'assistance :
« Les intentions publicitaires fonctionnent en analysant vos pages à la recherche d'opportunités pour aider vos utilisateurs à trouver quelque chose qu'ils pourraient rechercher.
En fonction de votre contenu et de ce qui pourrait intéresser vos utilisateurs, les intentions publicitaires convertissent automatiquement le texte existant sur votre page en liens et placent des ancres qui apparaissent au bas de votre page.
Le nouveau format offre aux éditeurs un modèle de partage des revenus pour monétiser leur contenu. Les propriétaires de sites Web sont payés chaque fois qu'un visiteur clique sur une annonce affichée dans les boîtes de dialogue d'intentions publicitaires.
L'expansion des intentions publicitaires s'aligne sur le changement stratégique plus large de Google vers le déploiement de technologies de ciblage publicitaire plus respectueuses de la vie privée à mesure qu'il supprime progressivement la prise en charge des cookies tiers.
Google vante le nouveau format comme diffusant « des publicités très pertinentes qui ne reposent pas sur des cookies tiers ».
La fonctionnalité d'intentions publicitaires est facultative pour les éditeurs Google AdSense.
Vous pouvez activer ou désactiver ce paramètre dans le tableau de bord AdSense sous "Annonces automatiques" > "Formats basés sur l'intention".
Les éditeurs peuvent activer ou désactiver les « liens d'intention publicitaire » ou les « ancres d'intention publicitaire » séparément.
Pour mettre en œuvre les nouveaux blocs d'annonces, vous devez accepter les conditions d'utilisation et les règles mises à jour de Google.
Bien que présentée comme un moyen d'augmenter les revenus des éditeurs, l'annonce des intentions publicitaires par Google a suscité des réactions négatives de la part de certains coins de la communauté des éditeurs, craignant que cela ne détourne le trafic de leurs sites Web.
Sur X (anciennement Twitter), l'utilisateur @darth_na déclare :
« Il ne suffit pas de voler le trafic des sites dans les SERP, vous avez maintenant l'intention de voler les visiteurs réels du site et de les rediriger vers Google ? »
En réponse aux préoccupations, Ginny Marvin, responsable de liaison pour Google Ads, a souligné que les intentions publicitaires sont un programme facultatif et que les boîtes de dialogue se ferment, laissant les visiteurs sur la page d'origine de l'éditeur.
Ce nouveau format est facultatif et entièrement facultatif pour les éditeurs.
Les éditeurs peuvent activer les liens d'intention publicitaire qui convertissent le texte existant sur leur page en liens.
Il existe également une option permettant d'utiliser des ancres d'intention publicitaire qui placent des ancres au bas de votre page.
Lorsqu'un utilisateur ferme un…
– AdsLiaison (@adsliaison) 16 avril 2024
Le nouveau format d'intentions publicitaires est désormais mis en œuvre sur les sites Web avec des annonces automatiques activées via Google AdSense.
Le format d'intentions publicitaires constitue une nouvelle opportunité de monétisation pour les sites Web qui ont mis en œuvre les annonces automatiques de Google.
Les intentions publicitaires pourraient aider les éditeurs à générer plus de revenus que les placements publicitaires contextuels traditionnels en exploitant les signaux d'intention des visiteurs du contenu de la page.
Cependant, l’insertion de liens sponsorisés et d’ancres dans le contenu de l’éditeur soulève des questions sur le contrôle éditorial et l’expérience utilisateur, telles qu’une obstruction excessive des publicités.
Le nouveau format est remarquable car Google s'oriente vers un ciblage plus axé sur la confidentialité à mesure qu'il s'éloigne des cookies de suivi intersites.
Les éditeurs de sites Web doivent évaluer si l'activation des intentions publicitaires est logique pour leurs stratégies de trafic, de contenu et de monétisation.
Bien que le nouveau format offre des avantages potentiels en matière de revenus, il est important de trouver un équilibre entre ces avantages et le maintien de normes éditoriales élevées.
Il sera important d'évaluer si le ciblage correspond aux signaux d'intention de votre audience idéale.
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock
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