30 octobre 2023
Google a donné un aperçu de la façon dont ses algorithmes gèrent le contenu du site Web de recettes, en répondant à une question sur X (anciennement Twitter) pour savoir si l'entreprise donne la priorité aux recettes plus simples et plus rationalisées par rapport à celles comportant des commentaires supplémentaires.
Le formatage des recettes est devenu un sujet controversé ces dernières années, car certains sites ont été accusés d'ajouter des éléments excessifs uniquement à titre de tactique d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour obtenir un meilleur classement dans les résultats.
Le secteur des recettes devenant de plus en plus compétitif, les créateurs ont cherché un avantage – certains en exploitant les techniques de référencement tandis que d’autres visent à se différencier par la simplicité.
Cela a mis Google dans une position délicate. Les créateurs de recettes s'appuient fortement sur le trafic de recherche, mais de nombreux utilisateurs apprécient la commodité et sont frustrés par les longues introductions avant d'accéder aux ingrédients et aux instructions.
L'utilisateur X @IntrovertedGeekUK a demandé à Danny Sullivan, responsable de la recherche chez Google :
« Aide-moi à comprendre Danny ! Sites de recettes RE : en théorie, l'utilisateur veut une recette, et c'est tout. Pas de peluches. Aucun ajustement. Mais Google va-t-il vraiment classer (et saura comment) une liste simplifiée d’ingrédients et de méthodes ? »
Dans une série de tweets , Sullivan a expliqué que Google vise à servir diverses préférences, pas seulement les recettes les plus simples.
Sullivan écrit :
« Certaines personnes veulent juste une liste d’ingrédients. Certaines personnes veulent des recettes de personnes ou de lieux qu’elles pourraient reconnaître. Certaines personnes voudront peut-être une recette accompagnée d'informations sur la recette, de ce qu'elle signifie pour la personne qui la partage, etc. Tout le monde ne veut pas exactement les mêmes choses. Nos systèmes essaient de montrer ce qui semble généralement utile.
Cependant, Sullivan a reconnu les plaintes selon lesquelles certaines recettes incluent des commentaires excessifs avant d'aborder les ingrédients et les instructions :
Sullivan poursuit :
« Je pense que c'est quelque chose que les producteurs de contenu devraient garder à l'esprit. Si vous souhaitez attirer ce public, vous voudrez peut-être vous assurer que vos recettes sont utiles de cette manière et offrent un accès facile aux éléments clés.
Dans le même temps, il a souligné le respect des préférences des créateurs dans la manière dont ils présentent les recettes.
Sullivan conclut :
« Si quelqu'un veut vous en dire plus sur sa recette parce qu'il le souhaite, parce que c'est important pour lui, parce qu'il pense que cela est utile pour lui et ses lecteurs, c'est à lui de décider. Cela doit être respecté.
Google s'appuie sur l'intelligence artificielle (IA) avancée pour déterminer ce qui constitue un contenu « généralement utile » à classer.
Des algorithmes comme BERT et MUM intègrent l'apprentissage automatique pour analyser la sémantique, comprendre le contexte et l'intention de l'utilisateur, et surmonter des défis tels que les synonymes et le sarcasme. Cela permet à Google de faire correspondre les recherches avec des résultats utiles même lorsque les requêtes ne contiennent pas de mots clés exacts.
Bien que les recettes représentent un type de contenu optimisé par ces systèmes, Google utilise également l'IA pour comprendre et répondre à de nombreuses autres requêtes d'informations, allant des paroles aux spécifications du produit en passant par les problèmes de codage.
L'échange assure la transparence de l'approche nuancée de Google en matière de contenu de recettes, visant à équilibrer la simplicité avec l'expression de l'auteur.
Cela souligne l’importance de donner la priorité aux utilisateurs tout en évitant les contenus trop stéréotypés.
À mesure que les systèmes de Google continuent de progresser, l'entreprise reste déterminée à informer les créateurs sur les meilleures pratiques de recherche organique.
Image en vedette : studio ra2/Shutterstock
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