Google interdit les prix abusifs et les publicités accusant les victimes

Google a annoncé une mise à jour de sa politique relative aux contenus inappropriés pour les publicités, dans le but de mieux gérer les publicités diffusées pendant ou à propos d'événements mondiaux sensibles.

La nouvelle politique entrera en vigueur en février 2024 et définira plus clairement ce qui constitue un « événement sensible » aux fins d’interdire certaines publicités exploitantes ou insensibles.

Définir des événements sensibles

Conformément à la politique mise à jour, un événement sensible est défini comme une situation imprévue ou inattendue qui présente un risque important pour la capacité de Google à fournir des informations pertinentes et de haute qualité tout en réduisant le contenu insensible dans les fonctionnalités importantes et monétisées.

Les événements sensibles incluent ceux qui ont un impact social, culturel ou politique majeur, tels que les urgences civiles, les catastrophes naturelles, les crises de santé publique, le terrorisme, les conflits ou la violence de masse.

Lors de tels événements, Google peut prendre des mesures pour faire face aux risques liés à la désinformation, à la fraude, aux prix abusifs et à d'autres pratiques prédatrices.

Pratiques d'exploitation interdites

La politique mise à jour fournit les exemples suivants de publicités interdites :

• Augmentation des prix : publicités pour des produits ou des services qui gonflent artificiellement les prix en cas de crise ou interdisent l'accès à des fournitures vitales.
• Trafic mal dirigé : il est interdit aux annonceurs d'utiliser des mots clés liés à un événement sensible pour générer du trafic supplémentaire sans rapport vers leur contenu.
• Blâme des victimes : les publicités affirmant que certaines victimes ne méritent pas de soutien seront interdites.

L'engagement de Google en faveur d'une publicité responsable

La mise à jour par Google de sa politique relative au contenu inapproprié pour les annonces vise à trouver un équilibre lors des grands événements mondiaux.

D'une part, l'entreprise cherche à fournir un accès à des informations opportunes et à maintenir des sources de revenus qui soutiennent le contenu et les services en ligne. Cependant, Google fait face à des demandes croissantes pour limiter la désinformation et l'exploitation sur ses plateformes publicitaires.

Les restrictions étendues concernant les événements sensibles montrent les efforts continus de Google pour résoudre ces problèmes.

Pour les annonceurs et les éditeurs, l'évolution des politiques nécessite une attention particulière pour rester en conformité. Et pour les utilisateurs, il reste à voir dans quelle mesure les règles freinent efficacement les publicités nuisibles dans les moments les plus importants.

Image en vedette : Shutterstock/Chay_Tee