23 janvier 2024
Google a intégré son modèle d'IA le plus avancé, appelé Gemini, dans la plateforme Google Ads pour améliorer les performances publicitaires.
Selon Shashi Thakur, vice-président et directeur général de Google Ads, cette intégration vise à faciliter la création de campagnes publicitaires et à aider les publicités à mieux correspondre à ce que les internautes recherchent en ligne à mesure que le comportement de recherche évolue.
Gemini, que Google considère comme sa technologie d'IA de pointe, sera désormais utilisée plus largement dans les principaux produits et services de Google.
L'application de Gemini à Google Ads devrait être transformatrice, car elle permettra des interactions conversationnelles plus naturelles qui permettront aux utilisateurs de créer plus facilement des campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche.
Thakur a exprimé son enthousiasme quant à la progression, en déclarant :
« Nous testons activement Gemini pour améliorer davantage nos solutions publicitaires. Et nous sommes heureux d'annoncer que Gemini alimente désormais l'expérience conversationnelle. C'est la première des nombreuses intégrations Gemini à venir.
L'outil conversationnel combine l'expertise des annonceurs avec les capacités d'IA de Google. Cela commence par l'URL du site Web de l'annonceur et utilise l'IA pour aider à créer des campagnes publicitaires optimisées sur le Réseau de Recherche. L'IA génère du contenu publicitaire pertinent comme des créations et des mots-clés basés sur le site.
Google a lancé la version bêta de son outil de création d'annonces conversationnelles auprès des annonceurs anglophones aux États-Unis et au Royaume-Uni. La société prévoit de le rendre disponible dans le monde entier à tous les annonceurs anglophones au cours des prochaines semaines. La prise en charge de langues supplémentaires devrait suivre.
Des tests préliminaires auprès de quelques annonceurs ont montré que les interactions conversationnelles améliorent considérablement la qualité des campagnes publicitaires sur les recherches tout en réduisant le besoin de travail manuel. Ad Strength, une mesure qui évalue la pertinence, la qualité et la diversité du texte publicitaire, a été un signe clé de cette amélioration.
Tom Foster, responsable de la recherche payante chez Page1, a fait l'éloge du nouveau système :
« J’ai trouvé l’expérience conversationnelle très simple à utiliser. Cela m'a aidé à créer encore plus d'annonces de haute qualité avec une force publicitaire « Bonne » ou « Excellente », ce qui a encore amélioré les performances de mes campagnes.
Google s'attaque aux difficultés rencontrées par les annonceurs pour créer des publicités visuelles attrayantes. Google prévoit d'ajouter un outil utilisant l'IA pour recommander des images pour les campagnes. Les annonceurs choisiront toujours les images finales en fonction de leurs objectifs.
Pour être transparent sur le contenu généré par l'IA, Google marquera ces images avec des filigranes et des métadonnées SynthID invisibles. Cela identifie les images créées par l'IA dans Google Ads.
Les statistiques montrent que les petites entreprises utilisant la création d'annonces conversationnelles sont 42 % plus susceptibles d'obtenir des scores de force publicitaire « Bon » ou « Excellent ». Ceci est important car Ad Strength prédit fortement le taux de conversion. En moyenne, les conversions augmentent de 12 % lorsque la puissance de l'annonce passe de « Faible » à « Excellente ».
Google partage l'optimisme du secteur quant au potentiel de l'IA pour créer une nouvelle valeur pour les consommateurs et les annonceurs. Cependant, Google vise à développer et déployer l’IA de manière responsable, conformément aux principes de développement éthique de l’IA énoncés par l’entreprise en 2018.
Il est conseillé aux annonceurs et aux observateurs du secteur de surveiller Google Ads pour les futures mises à niveau basées sur l'IA. Google propose également des ressources et des outils éducatifs sur l'IA pour ceux qui souhaitent en savoir plus et travailler avec la technologie de l'IA aujourd'hui.
Image en vedette : JLStock/Shutterstock
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