Google lance l'importation de données d'événements personnalisées pour GA4

Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité pour Google Analytics 4 (GA4), déployant la prise en charge de l'importation de données d'événements personnalisés.

Cela vous permet de combiner des sources de données externes avec des données GA4 existantes pour des rapports et des analyses plus complets.

L'annonce de Google se lit comme suit :

« Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez utiliser une combinaison de champs standard et de dimensions personnalisées au niveau de l'événement pour joindre et analyser les métadonnées d'événement importées avec vos données Analytics existantes.

Vous pouvez ensuite créer des rapports personnalisés pour une vue plus complète de vos données Analytics et des métadonnées d'événements importées.

Importation de données d'événement personnalisées : comment cela fonctionne

La documentation d'aide de Google décrit la nouvelle fonctionnalité :

« L'importation de données d'événements personnalisés vous permet d'importer et de joindre des données d'une manière qui vous semble logique. Vous disposez de plus de flexibilité dans le choix des dimensions clés et d’importation.

Vous commencez le processus en définissant les objectifs de reporting et en identifiant toutes les sources de données externes pertinentes non collectées dans Google Analytics.

Vous pouvez ensuite configurer des dimensions personnalisées au niveau de l'événement à utiliser comme « clés de jointure » pour lier les données importées aux données Analytics.

Connexe : Suivi des événements Google Analytics 4 : comment configurer

Champs de mappage et téléchargement de données

Une fois les dimensions personnalisées configurées, Google fournit une interface de mappage détaillée pour associer les champs de données externes aux champs et paramètres Analytics correspondants.

Cela permet une intégration transparente des deux sources de données.

La documentation d'aide de Google indique :

« Dans le tableau Champs clés, vous ajouterez les champs Analytics pour joindre vos données importées. Dans le tableau Champs d'importation, vous sélectionnerez les champs externes à inclure via la clé de jointure dans les champs/dimensions Analytics standard et les paramètres d'événement saisis personnalisés.

Une fois les données téléchargées via l'interface d'importation, Google note que cela peut prendre jusqu'à 24 heures pour que l'ensemble de données intégré soit disponible dans les rapports, les audiences et les explorations Analytics.

Pourquoi SEJ s'en soucie

La fonctionnalité d'importation de données d'événements personnalisés de GA4 crée des opportunités pour augmenter les données Google Analytics avec les sources propriétaires d'une entreprise.

Cela vous permet d'exploiter toutes les données disponibles, d'extraire des informations exploitables et d'optimiser les stratégies.

Comment cela peut vous aider

La combinaison de vos données avec les données analytiques de Google peut vous aider de plusieurs manières :

1. Vous pouvez créer un référentiel de données centralisé contenant des informations provenant de plusieurs sources pour des informations plus approfondies.
2. Vous pouvez analyser le comportement des utilisateurs à travers des objectifs supplémentaires en superposant vos données internes, telles que les détails des clients, l'utilisation des produits, les campagnes marketing, etc., aux mesures d'engagement de Google.
3. La combinaison de données analytiques avec des données supplémentaires vous permet de définir des segments d'audience de manière plus précise pour des stratégies ciblées.
4. À l'aide des nouveaux champs et dimensions de données, vous pouvez créer des rapports et des tableaux de bord personnalisés adaptés à votre entreprise spécifique.

Pour les entreprises utilisant GA4, ces possibilités étendues de reporting peuvent améliorer votre prise de décision basée sur les données.

---

Image en vedette : Muhammad Alimaki/Shutterstock