12 décembre 2023
Dans le but d'accroître la confidentialité des utilisateurs, Google Maps a lancé des mises à jour pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur le stockage des données de localisation et leur activité récente.
Avec ces mises à jour, les utilisateurs pourront gérer leur historique de localisation avec plus de précision. Les changements pourraient toutefois affecter les données analytiques utilisées par les spécialistes du marketing pour le ciblage géographique.
Premièrement, la fonctionnalité Chronologie de Google Maps, un outil qui aide les utilisateurs à se souvenir des endroits où ils se sont rendus, fait l'objet d'une mise à jour importante axée sur la confidentialité.
Capture d'écran de Google, décembre 2023 Les utilisateurs dont l'historique des positions est activé découvriront bientôt que leur chronologie sera stockée directement sur leurs appareils plutôt que sur des serveurs cloud.
Cette décision de stockage donne aux utilisateurs une autonomie supplémentaire sur leurs données de localisation et l'assurance qu'elles restent privées.
Pour ceux qui changent de téléphone ou s'inquiètent de la perte de leur appareil, il existe la possibilité de sauvegarder leur chronologie sur le cloud.
Les outils de stockage et de suppression sur l'appareil pourraient limiter la quantité de données de localisation des utilisateurs disponibles pour le ciblage publicitaire, ce qui pourrait avoir un impact sur les campagnes qui reposent fortement sur le ciblage basé sur la localisation.
Lorsque les utilisateurs de Google Maps activent la fonction de suppression automatique de l'historique des positions, celui-ci aura un cycle de vie par défaut de trois mois. Auparavant, ce paramètre par défaut était défini sur 18 mois.
Capture d'écran de Google, décembre 2023 Les utilisateurs peuvent personnaliser cette option pour conserver les données de localisation plus longtemps ou désactiver le suivi de localisation.
Les utilisateurs peuvent être plus prudents quant au partage de données de localisation, ce qui entraîne des changements dans le comportement de recherche et peut avoir un impact sur l'efficacité des mots clés et du contenu publicitaire basés sur la localisation.
Les publicités mettant l'accent sur la confidentialité et le contrôle des utilisateurs peuvent mieux trouver un écho auprès des utilisateurs, par exemple en mettant en évidence des fonctionnalités d'adhésion pour le partage de localisation ou des politiques transparentes d'utilisation des données.
Dans les semaines à venir, la prise en charge de la gestion des informations de localisation liées à des lieux spécifiques directement dans l'application Maps sera introduite.
Capture d'écran de Google, décembre 2023 Pour plus de commodité, le point bleu dans Google Maps, qui symbolise la position actuelle de l'utilisateur, servira désormais de point d'accès rapide aux paramètres de localisation.
Un simple clic affichera si l'historique des positions ou la chronologie est activé et si Maps peut accéder aux données de localisation de l'appareil.
Cette fonctionnalité pourrait être utile pour faire du shopping pour les vacances ou planifier une surprise en permettant aux utilisateurs de brouiller leurs traces numériques.
Si les modifications apportées à Google Maps entraînent moins de données de localisation, le ciblage contextuel basé sur les intérêts des utilisateurs et leur comportement en ligne pourrait devenir plus important.
Ces mises à jour , qui seront progressivement déployées au cours de l'année prochaine sur Android et iOS, démontrent l'engagement de Google en faveur de la confidentialité des utilisateurs.
Image en vedette : Ralf Liebhold/Shutterstock
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