Google Merchant Listing Experiences : Conseils pour optimiser les pages de produits

La recherche Google prend en charge diverses expériences d'achat, appelées expériences de référencement des marchands, dans ses résultats de recherche. Il s'agit notamment d'extraits de produits, de produits populaires, de panneaux de connaissances sur les achats et de recherche d'images.

Pour être éligible à ces expériences, Google a besoin de données produit riches.

Dans le dernier volet du commerce électronique de Google Dans la série Essentials sur YouTube, Alan Kent, Developer Advocate, partage des conseils pour optimiser les informations sur vos produits afin d'être éligible à ces expériences.

Voici un résumé des informations partagées dans la vidéo de Google.

Fournir des données produit

La première étape pour rendre vos pages produit éligibles pour la merc de Google Les expériences de référencement consiste à fournir les données produit requises.

Cela peut être fait via des données structurées sur des pages Web, via un flux Google Merchant, ou les deux. Google recommande de faire les deux si possible.

Si vous ne faites que commencer, vous pouvez ajouter des données structurées à vos pages Web, puis ajouter un flux automatique Google Merchant. Ce flux est créé à partir du contenu de votre page et aidera Google à mieux comprendre vos produits.

Après avoir ajouté les données structurées, utilisez le rapport de la liste des marchands dans la console de recherche Google pour vous assurer qu'elles sont correctes. Ce rapport indiquera tous les problèmes et vous aidera à les résoudre.

Fournir des données de tarification

Fournir des données de tarification des produits à Google peut être complexe, car le moteur de recherche prend en charge une gamme croissante d'options.< /p>

La première étape consiste à examiner les options de tarification utilisées sur votre site Web, puis à lire les documentation sur les modèles de tarification pour voir ce qui est pris en charge.

Une fois que vous savez quelle tarification votre site utilise et ce que Google prend en charge, vous devrez peut-être simplifier les données de prix que vous fournissez à Google pour éviter toute confusion pour les acheteurs.

Les informations de livraison sont un élément crucial pour déterminer le coût total d'un article et un facteur essentiel dans les résultats de recherche.< /p>

Déterminer les frais d'expédition peut être compliqué, car cela dépend de divers facteurs tels que le transporteur utilisé, le poids total et les dimensions de la commande, la distance d'expédition, etc.

C'est important de noter que, comme pour la tarification, vous devrez peut-être simplifier les informations de livraison que vous fournissez pour qu'elles correspondent à ce que Google prend en charge.

Google dit il est plus sûr de surestimer les frais d'expédition pour éviter de surprendre les clients à la caisse avec des frais plus élevés que prévu.

Fournir des identifiants de produit

L'éligibilité à de nombreuses expériences de référencement de marchand nécessite que vous fournissiez des produits identifiants, tels qu'un numéro GTIN, un numéro NPN ou un nom de marque et de produit.

Plus vous pouvez n fournir, mieux c'est, dit Google.

Un SKU, ou unité de gestion des stocks, n'est pas un identifiant de produit acceptable car il est incohérent d'un marchand à l'autre.

Inspectez votre balisage de données structurées pour voir si le GTIN ou des identifiants de produit similaires se trouvent sur vos pages Web.

Aussi , consultez le rapport Merchant Center dans Google Search Console pour les avertissements ou les messages d'erreur liés aux identifiants de produit.

En résumé

Les expériences de référencement des marchands de Google dans les résultats de recherche permettent aux entreprises d'augmenter leur visibilité et stimuler les ventes.

Pour être éligibles à ces expériences, les entreprises doivent fournir r ich données produit à Google, qui comprend des données structurées sur les pages Web, un flux Google Merchant Center et des informations sur les prix et l'expédition des produits.

En outre, fournir des identifiants de produit tels que GTIN, NPN, marque et nom de produit est crucial pour devenir éligible aux expériences de référencement des marchands.

En suivant ces conseils et en utilisant le rapport de liste de marchands dans la console de recherche Google pour garantir l'exactitude, les entreprises peuvent optimiser leurs informations sur les produits et augmenter leurs chances d'être présentées dans les résultats de recherche de Google.

Image sélectionnée : Capture d'écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janvier 2023.