08 août 2023
Google a mis à jour son guide des bonnes pratiques pour les campagnes Performance Max afin d'inclure de nouvelles stratégies adaptées aux spécialistes du marketing de détail.
Le guide explique comment les détaillants peuvent créer et optimiser des campagnes Performance Max, la transition de Smart Shopping et les campagnes locales, et tirez parti des rapports pour obtenir des informations.
Après avoir examiné et comparé les Mise à jour du guide des bonnes pratiques Performance Max sur version précédente, j'ai repéré de nombreuses nouvelles sections et conseils.
Mise à jourversion précédenteVoici un aperçu des nouveautés.
Le guide des meilleures pratiques mis à jour souligne comment les campagnes Performance Max peuvent aider les détaillants à optimiser leurs dépenses publicitaires sur la recherche, l'affichage, YouTube et d'autres inventaires de Google.
En bref, Performance Max utilise l'IA pour présenter aux clients la combinaison la plus pertinente de créations publicitaires sur tous les appareils et canaux marketing.
Le guide révisé comprend une section consacrée à l'utilisation du Planificateur de performances de Google pour optimiser les budgets et les enchères.
Le Planificateur de performances propose aux détaillants des ajustements de budget et d'enchères pour aider les campagnes à obtenir de meilleures performances pour le mêmes dépenses.
En outre, le guide propose des conseils sur les prévisions de la demande pour comprendre les prévisions tendances pertinentes pour votre entreprise.
Le guide encourage les spécialistes du marketing à expérimenter pour mesurer l'augmentation de la valeur de conversion suite au passage à Performance Max.
"Si vous diffusez des campagnes Shopping standards, vous pouvez effectuer un test afin de mesurer l'augmentation de la valeur de conversion résultant du passage aux performances maximales.
… Si vous êtes satisfait des résultats de votre Test A/B, vous pouvez ensuite continuer à diffuser votre nouvelle campagne Performance Max pour remplacer votre campagne Shopping standard."
"Si vous diffusez des campagnes Shopping standards, vous pouvez effectuer un test afin de mesurer l'augmentation de la valeur de conversion résultant du passage aux performances maximales.
… Si vous êtes satisfait des résultats de votre Test A/B, vous pouvez ensuite continuer à diffuser votre nouvelle campagne Performance Max pour remplacer votre campagne Shopping standard."
Le guide fournit des conseils sur des stratégies telles que des objectifs de ROAS inférieurs pour augmenter la visibilité des produits hautement prioritaires menant à des moments de vente au détail significatifs.
Google déclare :
"Par exemple, vous pouvez souhaiter une campagne pour les produits de vacances, une campagne pour les produits à forte marge et une campagne pour tout le reste. Définir un objectif de ROAS inférieur peut également aider à maximiser la visibilité de ces produits…"
"Par exemple, vous pouvez souhaiter une campagne pour les produits de vacances, une campagne pour les produits à forte marge et une campagne pour tout le reste. Définir un objectif de ROAS inférieur peut également aider à maximiser la visibilité de ces produits…"
Définir un objectif de ROAS plus agressif avant les fêtes peut vous aider à ne pas manquer les ventes des acheteurs recherchant des achats .
Les mises à jour du guide couvrent également les outils de planification pour activer les éléments créatifs saisonniers ou promotionnels à des moments stratégiques pour s'aligner sur les événements de vente.
Pour aider les campagnes Performance Max à apprendre plus rapidement, Google conseille de consolider les structures de campagne dans la mesure du possible.
Google suggère :
"Lors de la configuration d'une nouvelle campagne Performance Max, vous devez consolider la structure de votre campagne là où vous le pouvez. L'IA de Google fonctionne mieux lorsqu'elle peut optimiser les performances sur tous les canaux à l'aide d'un budget unifié. "
"Lors de la configuration d'une nouvelle campagne Performance Max, vous devez consolider la structure de votre campagne là où vous le pouvez. L'IA de Google fonctionne mieux lorsqu'elle peut optimiser les performances sur tous les canaux à l'aide d'un budget unifié. "
Cependant, le guide note que des campagnes distinctes ont du sens dans certains cas.
Le guide détaille quand utiliser plusieurs campagnes par rapport à des groupes d'actifs pour optimiser différents produits et promotions .
Avec les dernières fonctionnalités de Performance Max, les détaillants peuvent optimiser l'acquisition de clients à forte valeur.
Points forts de Google :
"L'acquisition de nouveaux clients avec une optimisation à haute valeur ajoutée est également désormais disponible en version bêta pour vous aider à optimiser les nouveaux clients avec une valeur de durée de vie prévue élevée."
"L'acquisition de nouveaux clients avec une optimisation à haute valeur ajoutée est également désormais disponible en version bêta pour vous aider à optimiser les nouveaux clients avec une valeur de durée de vie prévue élevée."
Ce nouvel objectif vous aide à maximiser les revenus des nouveaux acheteurs tout en obtenant des ventes des clients existants.
Cette section couvre également la mesure des conversions dans l'application pour les applications de vente au détail et l'utilisation des données client de première partie d'un détaillant.
Le guide se termine par un examen approfondi des rapports et des informations, en se concentrant sur l'utilisation de rapports centrés sur la vente au détail.
Les nouvelles fonctionnalités de création de rapports incluent :
Google exhorte les détaillants à utiliser les informations sur les produits et les catégories sur la page Produits pour optimiser les performances en fonction du potentiel du marché.
Le guide des meilleures pratiques Performance Max mis à jour de Google offre aux détaillants de nouveaux conseils et stratégies pour optimiser les campagnes publicitaires sur la recherche, YouTube, Display, etc.
Le guide révisé couvre A/ Tests B, budgets et enchères, ciblage d'événements commerciaux majeurs, rationalisation de la structure des campagnes et acquisition de clients de grande valeur.
Il aborde également de nouvelles fonctionnalités de création de rapports pour glaner des informations au niveau des produits et des catégories afin d'améliorer les performances des campagnes .
Image sélectionnée : DANIEL CONSTANTE/Shutterstock
Image sélectionnée : DANIEL CONSTANTE/Shutterstock
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