25 juin 2024
Google a annoncé qu'il mettait fin au défilement continu dans les résultats de recherche (SERP) afin d'accélérer la diffusion des résultats de recherche. De nombreux membres de la communauté du marketing de recherche remettent en question cette raison et soulèvent des questions à ce sujet. Que se passe-t-il réellement ici ?
Le défilement infini est un moyen d'afficher du contenu popularisé par les médias sociaux dans lequel les utilisateurs peuvent naviguer sans but dans un état de découverte constante. C'est une navigation inutile.
En 2021, Google a adopté le défilement continu dans les résultats de recherche mobile, qui affichait jusqu'à quatre pages de résultats Web avant d'obliger les utilisateurs à cliquer sur un lien pour en voir plus. Ce changement a été bien accueilli par les propriétaires de sites et la communauté du marketing de recherche car il a créé la possibilité d'exposer davantage de sites aux chercheurs.
The Verge a récemment publié un rapport selon lequel Google a décidé de supprimer la recherche continue afin de pouvoir fournir des résultats de recherche plus rapides. Le changement se produit d'abord dans les résultats de recherche sur ordinateur, suivi plus tard par une modification dans les résultats de recherche sur mobile.
The Verge a rapporté :
« À sa place sur le bureau sera la barre de pagination classique de Google, permettant aux utilisateurs d'accéder à une page spécifique de résultats de recherche ou simplement de cliquer sur « Suivant » pour voir la page suivante. Sur mobile, un bouton « Plus de résultats » s'affichera en bas d'une recherche pour charger la page suivante.
Alors que Google prétend que le changement vise à aider Google à fournir des résultats de recherche plus rapides, de nombreux membres de la communauté du marketing de recherche sont sceptiques quant à l'impact et pour cause. Le ministère américain de la Justice a publié des courriels montrant que la haute direction de Google s'entendait sur les moyens d'afficher davantage de publicité dans les résultats de recherche.
Brett Tabke, fondateur de la conférence de marketing de recherche Pubcon (et la personne qui a inventé l'acronyme SERPs), a donné son avis sur le passage au défilement continu :
« Cela enferme effectivement plus de clics vers la première page. Cela entraînera un pourcentage plus élevé de clics vers les annonces et les propriétés Google. Je pense que c'est une preuve supplémentaire que Google est sur la voie d'une nouvelle version du portail et s'éloigne de la recherche. La recherche organique elle-même passera à la page 2 et, je crois, éventuellement à un nouveau domaine.
Ils s'éloigneront des résultats organiques sur la première page. Alors que reste-t-il ?
1) Annonces Google
2) Liens de propriété Google
3) Les aperçus Google vomissent et
4) un lien vers la page deux.
Ils sont sur la bonne voie pour réaliser toutes les « recherches » générales avec leurs propres réponses, sous une forme ou une autre. Lorsqu'ils n'ont pas de réponse parfaite, ils feront peut-être « les gens demandent aussi » et cela renverra à un SERP où ils pourront effectuer la recherche avec leurs propres propriétés et réponses.
Brett n'est pas le seul à être sceptique.
Dans ce qui peut être considéré comme un signe général d'incrédulité à l'égard des motivations de Google, de nombreuses personnes ont publié leurs opinions sceptiques sur X (anciennement Twitter).
Une personne a tweeté :
"Je ne serais pas choqué si cela nuisait aux clics sur les annonces en bas de page/haut de page 2+"
Un autre tweet reflète la perception commune selon laquelle Google affiche de moins en moins de liens vers des sites Web indépendants :
« Pourquoi ne pas simplement afficher une page avec Google AI, Reddit et les coupables habituels ? De toute façon, qui clique sur la page 2 ? »
Enfin, un tweet d'un compte anonyme surnommé « Google Honesty » offre un regard sévère sur les motivations de Google.
Ils ont tweeté :
« Le défilement continu permet à tout le monde d'être sur la première page.
Nous préférons écraser votre esprit.
C'est bien plus humiliant d'être à la page 6.
La pagination dans la recherche permet cela ✅”
Même si de nombreuses voix voient de sombres raisons à la décision de Google de mettre fin au défilement continu dans les SERP, certaines voient les choses différemment.
Kevin Indig a tweeté à propos d'une vérité inconfortable sur le défilement continu, à savoir qu'il ne s'agit pas d'une fonctionnalité universellement intéressante.
Kévin a tweeté :
« Les SERP paginés sont de retour !
J'ai trouvé que le défilement continu était également une solution médiocre pour les sites Web.
Le défilement continu est une fonctionnalité utile pour les médias sociaux, mais lorsqu'il s'agit d'autres types de sites Web, c'est la réponse à une question que personne ne se pose. Le défilement infini est généralement une mauvaise expérience utilisateur en dehors du contexte des médias sociaux.
Ce qui est difficile à ignorer, c'est que (sans doute) la plupart des propriétaires de sites et des spécialistes du marketing de recherche conviennent qu'il s'agit d'une expérience utilisateur médiocre, inappropriée dans de nombreux contextes ou, dans certains cas, problématique pour le référencement.
Donc, d'une certaine manière, il faut prendre du recul et au moins considérer la possibilité que le défilement infini soit formidable dans le contexte des médias sociaux où la navigation et l'interaction sans but ont du sens, mais peut-être que le défilement infini a moins de sens dans le contexte d'une navigation ciblée comme dans un commerce électronique. site, un site d'information ou même dans un résultat de recherche. Une navigation ciblée exige une navigation ciblée, et non une navigation sans but.
Vu sous cet angle, cela aurait peut-être été plus crédible si Google avait insisté sur le fait que le défilement continu était une mauvaise expérience utilisateur qui ne correspondait pas au contexte des résultats de recherche. L'explication choisie par Google ne passe pas très bien.
Image en vedette par Shutterstock/Ljupco Smokovski
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