15 novembre 2023
Google a annoncé plusieurs mises à jour de la recherche conçues pour fournir des résultats plus personnalisés.
De plus, Google a mis en œuvre certaines modifications de classement pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement des points de vue personnels et du contenu démontrant des connaissances directes.
Google affirme que ces mises à jour offriront des expériences plus personnalisées basées sur les intérêts et les besoins individuels.
"La recherche a toujours eu pour objectif de relier la curiosité humaine à l'incroyable étendue de la sagesse humaine sur le Web", a déclaré Cathy Edwards, vice-présidente de la recherche chez Google, dans l'annonce d'aujourd'hui. « Ces améliorations aideront les utilisateurs à trouver les informations les plus utiles rien que pour eux, quelle que soit la spécificité de leur question. »
Google a déployé des changements de classement pour afficher les perspectives à la première personne plus haut dans les résultats de recherche, a annoncé aujourd'hui la société.
Les changements visent à permettre aux utilisateurs de découvrir plus facilement des expériences individuelles, des conseils, des opinions et d'autres connaissances directes lors de la recherche d'informations.
Cela pourrait signifier que les résultats de recherche présenteraient moins de sources répétitives et de seconde main et des perspectives personnelles plus uniques adaptées aux requêtes des utilisateurs.
Edwards déclare dans l'annonce :
"Dans le cadre de ce travail, nous avons également déployé une série d'améliorations du classement pour afficher davantage de perspectives à la première personne dans les résultats, afin qu'il soit plus facile de trouver ce contenu dans la recherche."
En plus des mises à jour du classement, Google étend ses efforts pour adapter les résultats en fonction de l'historique de recherche et des intérêts personnels.
Google offre aux utilisateurs une nouvelle façon de « suivre » des sujets spécifiques directement à partir des résultats de recherche, comme votre équipe sportive préférée ou votre style de cuisine. Cela permettra à Google de présenter automatiquement des articles, des vidéos et des notifications pertinentes en temps opportun.
Par exemple, une personne s'entraînant pour un marathon pourrait suivre « entraînement marathon » et voir des suggestions d'articles sur des exercices et des conseils dans son flux Google Discover.
Dans les exemples de captures d'écran ci-dessous, vous pouvez voir à quoi ressemble une page de résultats de recherche mobile avant et après avoir suivi le sujet « tendances de la mode ».
Cette fonctionnalité s'appuie sur des fonctionnalités de personnalisation telles que l'affichage des recherches récentes et de l'activité des comptes Google dans les résultats de recherche. La fonctionnalité de suivi sera déployée au cours des prochaines semaines sur les navigateurs et applications mobiles aux États-Unis en anglais.
D’ici la fin de l’année, Google facilitera la recherche des sites souvent visités et commencera à afficher des informations sur les créateurs de contenu, comme le nombre d’abonnés, dans de nombreux résultats de recherche.
Ces changements susciteront probablement des questions au sein de la communauté SEO sur leur impact sur les stratégies d'optimisation.
Bien que la fonctionnalité de suivi semble destinée à personnaliser les expériences individuelles, les sites produisant du contenu de haute qualité sur des sujets populaires peuvent connaître une augmentation du trafic à mesure que Google présente ces pages aux utilisateurs intéressés.
Le projet de Google visant à faciliter la recherche des sites fréquemment visités soulève des questions sur les mesures qui seront utilisées pour promouvoir les sites. Bien que l'annonce de Google n'ait pas détaillé les facteurs de classement, les mesures actuelles de l'engagement des utilisateurs, du temps passé sur le site et des visites répétées joueront probablement un rôle dans l'apparition des sites populaires vers lesquels les utilisateurs reviennent.
Le nouvel accent mis sur la mise en évidence des informations sur les créateurs de contenu présente de nouvelles opportunités d'optimisation. Un profil de créateur faisant autorité avec un public solide et un engagement élevé peut être un signe de confiance. Afficher les noms des créateurs et les identifiants sociaux bien en évidence sur les pages permet à Google de mieux indexer ces informations.
Même si les fonctionnalités de personnalisation auront un impact plus significatif sur les utilisateurs connectés, elles pourraient également modifier les résultats des recherches générales.
Les professionnels du référencement doivent continuer à optimiser l’expérience utilisateur globale et produire un contenu de qualité qui attire un large public. Cependant, la possibilité d’atteindre des utilisateurs de niche intéressés par des sujets spécifiques offre un potentiel d’optimisation supplémentaire.
Les mises à jour annoncées aujourd'hui démontrent les efforts de Google pour adapter la recherche aux besoins changeants des utilisateurs.
À mesure que ces changements algorithmiques seront déployés, les utilisateurs pourront commencer à voir des résultats de recherche qui reflètent mieux la nature nuancée et humaine de leurs intérêts et de leurs questions.
Cependant, il reste à voir dans quelle mesure ces ajustements transformeront les classements de recherche.
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