03 juillet 2024
Dans une interview publiée sur YouTube, Gary Illyes de Google a donné des conseils sur ce que les petits sites devraient envisager de faire s'ils veulent rivaliser avec Reddit, Amazon et d'autres sites Web de grandes marques.
Gary Illyes de Google a répondu en mai à des questions sur le référencement qui n'avaient pas été signalées. Je corrige donc cet oubli ce mois-ci. Gary a répondu à une question sur la façon de rivaliser avec Reddit et les grandes marques.
Bien qu'il puisse sembler que Gary soit sceptique quant à la domination de Reddit, il ne conteste pas cette perception et ce n'est pas le contexte de sa réponse. Le contexte est plus large que Reddit car sa réponse porte sur la question centrale de la concurrence avec les grandes marques dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
C’est la question posée par un membre du public :
« Puisque Reddit et les grands éditeurs dominent aujourd'hui dans les SERPS pour de nombreux mots-clés, que peuvent faire les petites marques à part cibler les mots-clés à longue traîne ?
La réponse de Gary englobe toute l'histoire des grandes marques dans les SERP et la réponse SEO à cela. About.com était un site Web sur pratiquement tous les sujets d'intérêt et il était classé pour à peu près tout. C'était comme Wikipédia de son époque et de nombreux référenceurs étaient mécontents du si bon classement d'About.com.
Il met d'abord ce contexte dans sa réponse, à savoir que cette plainte concernant Reddit fait partie d'une longue histoire de diverses marques se classant en tête des SERP, puis disparaissant des SERP à mesure que les tendances changent.
Gary a répondu :
« Donc, avant de rejoindre Google, je faisais du référencement pour de grands éditeurs. …Type de référencement. Comme si j'étais aussi gestionnaire de serveur comme un gestionnaire de cluster.
Donc, j'aurais eu les mêmes questions et en fait, à l'époque, nous voyions tout le temps ce genre de questions.
Maintenant, c'est Reddit. À l’époque, c’était Amazon. Quelques années avant cela, je pense que c'était… About.com.
Presque tous les deux ans, le nom que vous y mettriez… change.
Gary partage ensuite que l'histoire du référencement concerne également les petits sites qui cherchent à surpasser les plus grands sites. C'est également vrai. Certains grands sites ont commencé comme de petits sites qui ont trouvé un moyen de supplanter les sites de grandes marques. Par exemple, Reviewed.com, avant d'être racheté par USA Today, a été littéralement lancé par un enfant dont la passion pour le sujet a contribué à son énorme succès.
Gary dit qu'il y a deux choses à faire :
Mais bien sûr, si vous attendez que quelqu’un d’autre vous montre le chemin, il est probablement trop tard.
Il a continué:
« Il semble que les gens trouvent toujours des moyens de rivaliser avec celui qui serait le deuxième mot dans cette question.
Donc ce n'est pas comme, oh mon Dieu, comme si tout était nul maintenant et que nous pouvions prendre notre retraite. C'est comme si une chose que vous pourriez faire est d'attendre et de laisser quelqu'un d'autre vous proposer quelque chose que vous pourrez utiliser pour rivaliser avec Reddit et les grands éditeurs qui domineraient aujourd'hui les SERP.
Ou vous vous asseyez et vous commencez à réfléchir à la manière dont vous pouvez utiliser des stratégies de marketing qui vous propulseront à peu près aux mêmes positions que les grands éditeurs et Reddit et ainsi de suite.
L'une des présentations les plus inspirantes que j'ai vues était le marketing empathique… faites-le. Trouvez un moyen de rivaliser avec ces postes dans les SERP car c'est possible, il suffit de trouver l'angle pour rivaliser avec eux.
Gary a raison. Les grandes marques sont ralenties par la bureaucratie et ont peur de prendre des risques. Comme je l'ai mentionné à propos de Reviewed.com, une bonne stratégie peut dépasser les grandes marques à longueur de journée, je le sais de ma propre expérience et de la connaissance d'autres personnes qui ont fait la même chose, y compris le fondateur de Reviewed.com.
Gary a ensuite parlé des mots-clés à longue traîne. De nombreux gourous du référencement débutants définissent des expressions de mots clés à longue traîne contenant beaucoup de mots. C'est 100% faux. Les expressions de mots clés à longue traîne sont des expressions de mots clés que les recherches utilisent rarement. C'est la rareté de l'utilisation des mots-clés qui en fait une longue traîne, et non le nombre de mots contenus dans l'expression-clé.
Le contexte de cette partie de la réponse de Gary est que la personne qui pose la question a essentiellement rejeté les requêtes de recherche à longue traîne comme étant des miettes que les grandes marques laissent derrière elles pour les petits sites.
Gary explique :
« Et aussi l’autre chose, c’est que, comme dire qu’il vous reste les mots-clés à longue traîne. C'est comme si nous voyions chaque jour entre 15, voire plus, de nouveaux mots-clés à longue traîne.
Il y a beaucoup de trafic avec les mots-clés à longue traîne. Vous pouvez prendre le train en marche et capturer une tonne de trafic.
Ce qui n’est pas mentionné, c’est que la conquête d’expressions-clés à longue traîne est un moyen de faire prendre conscience qu’un site traite d’un sujet. Les gens viennent pour la longue traîne et reviennent pour les phrases principales (les requêtes avec plus de trafic).
Le problème avec certains petits sites est qu'ils essaient d'atteindre les mots-clés à gros trafic sans d'abord montrer leur pertinence dans la longue traîne. Commencer petit et grandir vers grand est l’un des secrets des sites réussis.
Gary a raison, il y a beaucoup de trafic dans la longue traîne et les tendances émergentes. Ce que les petits sites doivent garder à l’esprit, c’est que les grands sites évoluent lentement et doivent passer par plusieurs niveaux de bureaucratie afin de prendre une décision stratégique. Les enjeux pour eux sont également plus élevés, ils ne sont donc pas non plus enclins à prendre de gros risques. La vitesse et la capacité de faire des gestes audacieux sont le super pouvoir du petit site. Exercez-le.
Je sais, de par ma propre expérience et en travaillant avec des clients, qu'il est tout à fait possible de surclasser les grands sites qui existent depuis des années. L’histoire du référencement est jonchée de petits sites qui ont dépassé les plus gros sites, plus lents.
Image en vedette par Shutterstock/Volodymyr TVERDOKHLIB
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