21 mai 2024
Dans une récente interview, le PDG de Google, Sundar Pichai, a éludé la question de savoir si l'entreprise fournirait aux propriétaires de sites Web des données plus granulaires sur le trafic à partir des aperçus de recherche générés par l'IA.
Alors que Google continue d’intégrer les aperçus de l’IA, ou « aperçus de l’IA », dans ses résultats de recherche, les éditeurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact sur leurs taux de clics et leur trafic global.
Google pourrait apaiser certaines inquiétudes en répartissant les mesures de trafic pour les résultats générés par l'IA séparément des clics de recherche traditionnels.
Cependant, l'entreprise ne s'engagera pas à fournir ces données.
Lorsque The Verge lui a demandé si Google s'engagerait à fournir cette ventilation des données aux éditeurs, Pichai a évité de donner une réponse directe.
« C'est une bonne question pour l'équipe de recherche. Ils y pensent à un niveau plus profond que moi », a-t-il déclaré, détournant sa responsabilité.
Le PDG a suggéré que Google doit fournir un « équilibre » dans ses données, arguant que les propriétaires de sites Web pourraient essayer de jouer avec le système s'il fournit trop de détails.
« Plus nous le précisons, plus les gens conçoivent en conséquence », a-t-il affirmé.
Le manque d'engagement de Google en matière de transparence frustrera probablement les éditeurs qui estiment avoir le droit de savoir dans quelle mesure leur trafic est affecté par les mises en œuvre de l'IA de Google.
C'est sur le contenu des éditeurs que les modèles d'IA de Google sont formés, et c'est désormais leur trafic qui est en jeu. Que Google soit si insaisissable en matière de partage de données semble fallacieux.
Les commentaires de Pichai semblent sourds au sort des éditeurs Web, qui comptent sur le trafic de recherche pour générer des revenus publicitaires et soutenir leurs activités.
Grâce à des données précises sur l’impact des aperçus de l’IA sur les taux de clics, les éditeurs peuvent adapter leurs stratégies pour une plus grande visibilité.
Voir aussi : Un ancien responsable de Google compare les aperçus de l'IA à l'échec de Google+
La réticence de Google à partager ces informations soulève également des questions sur les pratiques anticoncurrentielles.
En tant que moteur de recherche dominant, Google détient le pouvoir sur le flux du trafic Web.
En gardant les éditeurs dans l’ignorance des mesures basées sur l’IA, l’entreprise pourrait être considérée comme utilisant sa position sur le marché pour désavantager injustement les créateurs de contenu.
Cette question fera probablement l'objet d'un examen plus approfondi de la part des régulateurs antitrust, qui enquêtent déjà sur Google pour un prétendu comportement monopolistique sur le marché de la recherche.
Si les éditeurs estiment qu’ils ne sont pas équitablement rémunérés pour leur contenu ou ne disposent pas des données dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées, cela pourrait décourager la création de contenu original de haute qualité.
Cela pourrait conduire à une moins bonne expérience pour les internautes et à une moindre diversité des informations en ligne.
À mesure que l’IA fait de plus en plus partie intégrante de la recherche, Google doit trouver un moyen de collaborer avec les éditeurs et de leur fournir les informations dont ils ont besoin pour prospérer.
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