Google Optimize abandonné : ce que les entreprises doivent savoir

Google a annoncé que Google Optimize et Optimize 360 ne seront plus disponibles après le 30 septembre. Tous les tests se poursuivront jusqu'à cette date.

Google a lancé Optimize il y a plus de cinq ans pour aider les entreprises testent et améliorent leurs expériences utilisateur.

De nombreuses entreprises ont largement utilisé l'outil pour optimiser leur site Web, leurs pages de destination et d'autres propriétés en ligne.

Alors que l'arrêt de Google Optimize et Optimize 360 peut décevoir, Google dit qu'il s'engage à fournir une nouvelle solution dans GA4.

Les utilisateurs sont encouragés à télécharger leurs données avant qu'elles ne deviennent indisponible fin septembre.

Google Optimize restera dans l'histoire du marketing comme un outil éphémère mais apprécié. Les entreprises qui en dépendent pour leurs besoins d'expérimentation devront trouver une nouvelle solution.

L'histoire de Google Optimize

Les utilisateurs avides de Google Optimize pourraient être intéressés par cette histoire de Krista Seiden , un ancien employé de l'équipe depuis ses débuts.

Dans un Twitter en 20 parties thread, Seiden raconte son passage au sein de l'équipe Google Optimize et décrit comment l'outil a vu le jour.

Elle dit que l'idée de Google Optimize est venue après avoir découvert que les expériences de contenu i n Google Analytics ne pouvait pas s'adapter aux besoins de son équipe.

C'est alors qu'ils ont décidé de créer leur propre solution de test A/B côté serveur, qui est finalement devenue Google Optimize.

< p>11/ Au fur et à mesure que l'outil prenait vie, nous étions de plus en plus enthousiasmés par ce qu'il ferait pour le marché. Et en 2016, nous avons enfin lancé Google Optimize dans le cadre de la suite GA 360. Voici la photo de la soirée de lancement de notre salle de guerre (nous y étions depuis 3 heures du matin !) pic.twitter.com/M12jSwQNpd< /p>

— Krista Seiden (@kristaseiden) 24 janvier 2023

— Krista Seiden (@kristaseiden) 24 janvier 2023

Seiden est restée dans l'équipe principale d'Optimize jusqu'à ce qu'elle quitte Google début 2019.

Pendant qu'elle faisait partie de l'équipe, elle réalisé des dizaines de vidéos éducatives et de tutoriels pour Google Optimize et consulté sur bon nombre de ses fonctionnalités.

L'histoire de Seiden, qui vaut la peine d'être lue dans son intégralité, montre que Google Optimize n'était pas seulement un outil précieux, mais qu'il avait également une passion équipe derrière.

Lorsque Google Optimize mettra fin à son service le 30 septembre, il laissera un vide important sur le marché des options de test A/B abordables et adaptées aux débutants.

Selon Seiden, Google prévoit d'étendre les capacités de test A/B dans GA4. Cependant, il est peu probable que les fonctionnalités soient disponibles d'ici le 30 septembre.

Enfin, elle ajoute que Google travaille à l'intégration avec d'autres partenaires de test A/B, ce qui signifie que les entreprises qui utilisent un tiers l'outil peut être en mesure de transférer leurs données de test vers GA4.

Commentaire de la directrice du marketing du Search Engine Journal

Heather Campbell, directrice du marketing du Search Engine Journal, donne son avis sur l'extinction de Google Optimize et ce que cela signifie pour les autres sur le terrain :

Je ne suis pas surpris que ce jour soit arrivé. Ce n'était qu'une question de temps avant qu'Optimize / 360 ne fonctionne plus, car Google met fin à Universal Analytics en juillet.

Google investit dans GA4 et souhaite que vous fassiez de même.

C'est toujours frustrant quand Google déplace notre fromage marketing, mais ne perdez pas espoir. Cela pourrait être votre opportunité de trouver une plateforme mieux adaptée à vos besoins.

Qu'est-ce que cela signifie pour le moment ?

Il serait préférable que vous commenciez à rechercher des alternatives. Et il y en a beaucoup là-bas. Le premier point de départ, cependant, est avec GA4.

Nous espérons que vous avez déjà commencé à mettre en œuvre GA4, car c'est là que la prochaine itération d'Optimize vivra. Et si ce n'est pas le cas, vous devriez probablement arrêter de lire ceci et commencer.

Assurez-vous d'extraire toutes les données des campagnes précédentes. Vous pouvez toujours diffuser des campagnes jusqu'au 30 septembre, mais si vous comptez sur les tests et la personnalisation (comme tout bon spécialiste du marketing), vous aurez peut-être besoin d'une sauvegarde.

Je ne suis pas surpris que ce jour soit arrivé. Ce n'était qu'une question de temps avant qu'Optimize / 360 ne fonctionne plus, car Google met fin à Universal Analytics en juillet.

Google investit dans GA4 et souhaite que vous fassiez de même.

C'est toujours frustrant quand Google déplace notre fromage marketing, mais ne perdez pas espoir. Cela pourrait être votre opportunité de trouver une plateforme mieux adaptée à vos besoins.

Qu'est-ce que cela signifie pour le moment ?

Il serait préférable que vous commenciez à rechercher des alternatives. Et il y en a beaucoup là-bas. Le premier point de départ, cependant, est avec GA4.

Nous espérons que vous avez déjà commencé à mettre en œuvre GA4, car c'est là que la prochaine itération d'Optimize vivra. Et si ce n'est pas le cas, vous devriez probablement arrêter de lire ceci et commencer.

Assurez-vous d'extraire toutes les données des campagnes précédentes. Vous pouvez toujours diffuser des campagnes jusqu'au 30 septembre, mais si vous comptez sur les tests et la personnalisation (comme tout bon spécialiste du marketing), vous aurez peut-être besoin d'une sauvegarde.

Source : Google

Image sélectionnée : Aa Amie/Shutterstock