Google parie sur les publicités vidéo basées sur l'IA pour perturber la publicité sociale

Google annoncé le lancement d'un nouveau produit publicitaire appelé Demand Gen Campaigns, qui utilise l'IA pour créer des annonces vidéo et illustrées hautement ciblées sur YouTube et d'autres plates-formes Google.

Ce nouveau produit publicitaire vise à aider les annonceurs à étendre leurs stratégies sociales vont au-delà des plateformes traditionnelles comme Facebook et Instagram.

Demand Gen représente le dernier effort de Google pour rivaliser avec les sites sociaux traditionnels en matière de revenus publicitaires.

Détails de la campagne de génération de demande

Les campagnes de génération de demande utilisent des publicités vidéo d'une durée maximale de 15 secondes, idéales pour le pré-roll et le mid-roll. Emplacements YouTube et carrousels d'images adaptés aux mobiles.

Les annonceurs peuvent utiliser les outils créatifs de Demand Gen pour adapter le contenu publicitaire et les messages à différents segments d'audience.

Des formats tels que les annonces bumper et les carrousels visent à captez l'attention et l'intérêt lorsque les utilisateurs parcourent les flux.

En plus de créations convaincantes, Demand Gen applique la puissante IA de Google pour identifier les audiences « similaires » qui partagent des caractéristiques avec les clients existants d'une marque.

Les outils d'enchères et de budget permettent un contrôle précis de la diffusion des annonces afin de générer des clics, du trafic sur le site ou des conversions.

Google affirme que Demand Gen donne aux annonceurs plus de flexibilité pour affiner leurs campagnes en fonction des données de performances.

Répondre aux changements de comportement des consommateurs

Les campagnes Demand Gen surviennent lorsque les habitudes de visionnage des consommateurs évoluent rapidement.

Des enquêtes récentes montrent que les téléspectateurs partagent désormais leur temps sur les réseaux sociaux entre les plateformes traditionnelles comme Facebook et Instagram et les sites vidéo comme YouTube.

Selon une étude de Google, 90 % des utilisateurs ont regardé le contenu d'un créateur ou d'un artiste particulier sur plusieurs plateformes et formats au cours de l'année écoulée.

Les experts attribuent ce changement aux « réseaux sociaux ». la fatigue des médias », car les utilisateurs se lassent des flux hautement organisés sur des sites comme Instagram. YouTube est considéré comme un lieu propice à un engagement plus authentique avec les créateurs.

Aider les annonceurs à répondre à l'évolution des comportements

Un changement dans les habitudes de visionnage présente des défis pour les annonceurs habitués à cibler des audiences principalement sur Facebook et Instagram. La fonctionnalité Demand Gen de Google est conçue pour aider les annonceurs à tirer parti de ce changement d'habitudes.

Google affirme que les campagnes Demand Gen peuvent aider les annonceurs à tirer parti de ce changement grâce à des publicités visuellement attrayantes et adaptées à des audiences spécifiques. Les annonces visent à capter l'intérêt des utilisateurs lorsqu'ils parcourent YouTube, Google Discover et d'autres parties de l'écosystème Google.

Les premiers utilisateurs comme Naranja X, une startup fintech argentine, ont déjà constaté d'excellents résultats lors des tests Demand Gen. Les publicités Demand Gen de Naranja X ont généré des taux de clics 3 fois plus élevés à un coût 61 % inférieur à celui de ses campagnes sociales payantes. Samsung Allemagne a également constaté une augmentation de 400 % des taux de clics grâce au nouveau produit publicitaire.

Disponibilité

Les campagnes de génération de demande ont été officiellement déployées dans le monde entier le 10 octobre, remplaçant les précédentes annonces Discovery de Google. produit.

Les campagnes de découverte seront progressivement supprimées jusqu'au début de 2024.

Le lancement de Demand Gen est sans doute la décision la plus agressive de Google à ce jour pour s'attaquer aux plateformes publicitaires concurrentes telles que Meta.

Si Demand Gen gagne du terrain, cela pourrait inciter Meta à améliorer ses offres de publicités vidéo pour rester compétitif.

Image en vedette : PixieMe/Shutterstock