25 octobre 2023
Google a lancé un nouveau produit publicitaire appelé AR Beauty Ads, qui permet aux marques de beauté de promouvoir leurs produits à l'aide de la technologie de réalité augmentée (AR). Les publicités interactives proposent des capacités d'essai virtuel qui visent à présenter les articles de manière plus attrayante.
Les publicités AR Beauty sont désormais disponibles pour les produits de maquillage des lèvres et des yeux, et des produits de fond de teint seront bientôt ajoutés. Au lieu d’une image produit statique, les marques peuvent afficher une expérience d’essai personnalisée adaptée à chaque utilisateur.
Lorsqu'ils parcourent ou recherchent des articles de beauté, les utilisateurs peuvent désormais rencontrer ces publicités immersives qui les invitent à « essayer » virtuellement du rouge à lèvres, du fard à paupières et d'autres produits cosmétiques. Cela fournit un aperçu personnalisé des produits tandis que les marques bénéficient de promotions plus interactives.
Selon Google, les premiers tests de cette technologie indiquent que les acheteurs sont plus susceptibles de passer du temps sur le site Web d'une marque et d'envisager des achats après avoir consulté des publicités compatibles AR.
Le lancement des publicités AR Beauty représente une expansion significative de la suite existante d'outils de beauté AR de Google. La société a introduit pour la première fois des fonctionnalités d’essai virtuel il y a près de trois ans, en commençant par le rouge à lèvres. Depuis lors, les achats basés sur la réalité augmentée pour d’autres produits comme le fard à paupières, le fond de teint et la coloration des cheveux ont gagné en popularité.
Cette croissance a conduit davantage de grandes marques à s'associer à Google sur les expériences AR. Plus de 50 entreprises de beauté exploitent désormais la technologie AR de Google, notamment L'Oréal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty, etc. La plateforme a également augmenté le nombre de fournisseurs de données tiers avec lesquels elle travaille pour créer des actifs numériques.
Parallèlement aux publicités AR Beauty, Google propose bon nombre de ses expériences d'essai AR aux navigateurs mobiles. Auparavant limités à l'application Google, ces outils seront désormais accessibles sur davantage de points de contact. Cela augmente la portée et la visibilité des fonctionnalités de beauté AR pour les consommateurs et les marques.
À partir d’aujourd’hui, Google introduit une nouvelle catégorie de beauté AR qui permet aux acheteurs d’essayer virtuellement des colorations capillaires. En parcourant les teintures capillaires à domicile des marques L'Oréal, les acheteurs peuvent voir à quoi pourraient ressembler différentes nuances sur leurs cheveux ou une gamme diversifiée de modèles.
Une fonctionnalité d’essai de fondation mise à jour est également en cours de déploiement. Plutôt que de simplement visualiser les nuances de fond de teint sur des modèles prédéfinis, les acheteurs peuvent désormais les appliquer virtuellement sur leur visage pour un aperçu personnalisé.
Ces nouveaux outils AR seront disponibles sur l'application Google et les navigateurs mobiles, élargissant considérablement leur portée. La société prévoit d'introduire des capacités d'essai virtuel de produits de maquillage pour les yeux et les lèvres sur le Web mobile au cours des prochaines semaines.
Alors que les fonctionnalités de beauté AR deviennent de plus en plus populaires auprès des acheteurs, Google déclare que de plus en plus de marques exploitent ces technologies pour mieux se connecter avec les consommateurs. Selon l'entreprise, les acheteurs sont plus susceptibles de passer du temps sur le site d'une marque et potentiellement d'acheter après avoir utilisé les outils de beauté AR.
Plus de 50 grandes marques de beauté proposent désormais des essais virtuels via AR sur Google, notamment L'Oréal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty, etc. Google a également augmenté le nombre de fournisseurs de données avec lesquels il travaille pour créer des actifs numériques pour les expériences de réalité augmentée.
Et désormais, les marques disposent d'une nouvelle option pour promouvoir leurs produits à l'aide de la RA : Google lance les publicités AR Beauty. Les annonceurs peuvent remplacer les images statiques de produits par des aperçus d'essai virtuels interactifs.
Avec ces dernières avancées, Google vise à transformer l’expérience d’achat en ligne pour les consommateurs et les marques du secteur de la beauté.
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