08 août 2023
Google a publié une version mise à jour de son guide annuel des meilleures pratiques en matière de publicité pour les fêtes, offrant aux spécialistes du marketing plusieurs nouvelles recommandations pour optimiser les résultats.
Le nouveau guide met en évidence le rôle croissant de l'IA dans la publicité numérique et fournit des informations sur l'évolution du comportement des consommateurs en 2023 sur la base des données d'enquête.
Google encourage les annonceurs à tirer parti des nouvelles intégrations avec les plates-formes de commerce électronique et la suite d'outils d'imagerie basés sur l'IA Product Studio de Google.
Des conseils supplémentaires se concentrent sur l'utilisation stratégique des ajustements de saisonnalité, la mise en œuvre d'alertes budgétaires et l'exploitation des diagnostics de produit.
J'ai remarqué de nombreux ajouts après avoir examiné la nouveau guide et en le comparant au version précédente.
nouveau guideversion précédenteJ'ai trouvé ces nouveaux éléments les plus remarquables :
Voici un aperçu de chaque ajout au guide Google des meilleures pratiques en matière de publicité pour les fêtes.
Dans le guide mis à jour, Google met en évidence l'impact significatif de l'intelligence artificielle (IA) dans la publicité.
Le guide indique :
« L'IA peut vous aider à améliorer votre expertise pour identifier et saisir la demande des consommateurs de juillet à janvier. »
« L'IA peut vous aider à améliorer votre expertise pour identifier et saisir la demande des consommateurs de juillet à janvier. »
Le guide mis à jour se penche sur l'évolution des comportements des consommateurs, en notant :
< p>« Environ un tiers des consommateurs sur les marchés étudiés passent plus de temps à prendre des décisions (30 %), à envisager davantage de marques (30 %) et à envisager davantage de magasins/détaillants (29 %). »
Google souligne que les entreprises peuvent gérer leurs flux de produits via des plateformes de commerce électronique.
Dans le texte ajouté, Google encourage les entreprises à :
"gérer [leur] flux de produits de manière transparente et afficher [leurs] produits de manière organique sur Google en connectant [leur] boutique Shopify, WooCommerce, WIX ou PrestaShop à Merchant Center."
"gérer [leur] flux de produits de manière transparente et afficher [leurs] produits de manière organique sur Google en connectant [leur] boutique Shopify, WooCommerce, WIX ou PrestaShop à Merchant Center."
Le guide mis à jour de Google présente Product Studio, une suite de Des outils alimentés par l'IA pour améliorer les images des produits.
Le guide indique :
"[U.S. uniquement] Vous pouvez améliorer et créer des images de produits de vacances de haute qualité avec Product Studio : une suite d'outils gratuits alimentés par l'IA qui vous aident à générer des scènes, à augmenter la résolution des images et à modifier les arrière-plans."
< /blockquote>Utilisation efficace des ajustements de saisonnalité
Google conseille aux entreprises d'utiliser les ajustements de saisonnalité pendant de courtes périodes lorsqu'une augmentation de plus de 30 % du taux de conversion est attendue.
Par exemple, les entreprises organisant une vente flash sur trois jours peuvent "capturer une demande accrue pendant les pics en utilisant des ajustements de saisonnalité dans [leurs ] campagnes."
Configuration des alertes budgétaires
Dans le guide mis à jour, Google conseille aux entreprises d'adopter une stratégie proactive pour répondre à la demande des fêtes :
Google suggère :
"Recevez une notification lorsque vous manquez de trafic pendant les périodes de volume élevé en configurant des alertes budgétaires."
La valeur des diagnostics de produit< /h2>
Le guide recommande désormais d'utiliser les diagnostics de produit dans Google Ads pour améliorer les performances des produits.
Les diagnostics de produit peuvent donner aux entreprises des informations détaillées telles que les stocks en rupture de stock, les cibles d'enchères élevées ou les produits manquants. informations de flux.
En résumé
Les vacances mises à jour par Google Le guide des meilleures pratiques publicitaires fournit aux spécialistes du marketing de nouvelles recommandations utiles.
Les principaux points à retenir incluent l'adoption de l'IA, l'étude de l'évolution des comportements des consommateurs, l'utilisation de nouveaux outils tels que Product Studio, la réalisation d'ajustements saisonniers stratégiques et la gestion proactive des budgets et des diagnostics.
En suivant les derniers conseils de Google, les annonceurs peuvent entrer en contact avec les clients et optimiser les résultats en cette saison des fêtes.
Image en vedette : Budrul Chukrut/Shutterstock
"[U.S. uniquement] Vous pouvez améliorer et créer des images de produits de vacances de haute qualité avec Product Studio : une suite d'outils gratuits alimentés par l'IA qui vous aident à générer des scènes, à augmenter la résolution des images et à modifier les arrière-plans."
Google conseille aux entreprises d'utiliser les ajustements de saisonnalité pendant de courtes périodes lorsqu'une augmentation de plus de 30 % du taux de conversion est attendue.
Par exemple, les entreprises organisant une vente flash sur trois jours peuvent "capturer une demande accrue pendant les pics en utilisant des ajustements de saisonnalité dans [leurs ] campagnes."
Dans le guide mis à jour, Google conseille aux entreprises d'adopter une stratégie proactive pour répondre à la demande des fêtes :
Google suggère :
"Recevez une notification lorsque vous manquez de trafic pendant les périodes de volume élevé en configurant des alertes budgétaires."
"Recevez une notification lorsque vous manquez de trafic pendant les périodes de volume élevé en configurant des alertes budgétaires."
Le guide recommande désormais d'utiliser les diagnostics de produit dans Google Ads pour améliorer les performances des produits.
Les diagnostics de produit peuvent donner aux entreprises des informations détaillées telles que les stocks en rupture de stock, les cibles d'enchères élevées ou les produits manquants. informations de flux.
Le guide recommande désormais d'utiliser les diagnostics de produit dans Google Ads pour améliorer les performances des produits.
Les diagnostics de produit peuvent donner aux entreprises des informations détaillées telles que les stocks en rupture de stock, les cibles d'enchères élevées ou les produits manquants. informations de flux.
Les vacances mises à jour par Google Le guide des meilleures pratiques publicitaires fournit aux spécialistes du marketing de nouvelles recommandations utiles.
Les principaux points à retenir incluent l'adoption de l'IA, l'étude de l'évolution des comportements des consommateurs, l'utilisation de nouveaux outils tels que Product Studio, la réalisation d'ajustements saisonniers stratégiques et la gestion proactive des budgets et des diagnostics.
En suivant les derniers conseils de Google, les annonceurs peuvent entrer en contact avec les clients et optimiser les résultats en cette saison des fêtes.
Image en vedette : Budrul Chukrut/Shutterstock
Image en vedette : Budrul Chukrut/Shutterstock
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