24 avril 2024
La dernière tentative de Google pour répondre aux préoccupations et aux réglementations en matière de confidentialité (proxy IP) fait un peu sensation.
Grâce aux recherches d'investigation d'Anu Adegbola , les premiers plans ont été découverts. Maintenant que nous avons eu un peu de choses à traiter, nous allons nous plonger dans :
Avant de plonger trop profondément dans les détails, il est important de définir toutes les pièces en jeu :
Une dernière remarque : ceci est en cours de développement et Google n'a pas encore fait de déclarations fermes sur la manière dont il sera appliqué.
Attendez-vous à ce que cet article soit mis à jour autour/après Google Marketing Live lorsque nous prévoyons que le géant de la recherche fera des annonces plus concrètes à ce sujet.
Google propose d'utiliser deux proxys pour masquer les adresses IP.
Cela signifie qu'une adresse IP appellera un site pour obtenir des informations (y compris la recherche Google) et que l'adresse IP sera convertie en une adresse IP différente attribuée au hasard.
Cette adresse IP unique attribuée au hasard sera ensuite convertie en une troisième adresse IP. De cette manière, l'utilisateur pourra accéder à toutes les informations du site. Cependant, leur adresse IP personnelle sera masquée.
En action, le flux ressemblerait à ceci :
Google propose d'utiliser des cohortes pour aider avec l'élément géo, en se concentrant sur les pays avec un certain ciblage par état/sous-pays.
Cependant, il reconnaît également qu’il ne peut pas être précis à 100 % . Actuellement, le seuil à considérer pour une cohorte est de 1 million de cookies Web uniques sur une période de deux semaines.
Pour mettre cela en contexte, HubSpot a constaté que seulement 31 % des sites reçoivent plus de 50 000 visiteurs uniques par mois. Une étude réalisée en 2018 par Research Gate a révélé que les domaines ne disposent que de 10 cookies (médiane).
Capture d'écran de Researchgate.net, avril 2024Il existe une réelle possibilité que Google doive fusionner des cohortes d'intérêts/de localisation pour atteindre le minimum. On ne sait pas encore si les exclusions seront affectées par le ciblage géographique.
En théorie, il s’agit d’un énorme gain en matière de confidentialité, car vous pouvez accéder à toutes les propriétés Internet sans qu’aucune entreprise ne sache qui vous êtes ni où.
D'un autre côté, si les marques ne savent pas qui vous êtes, elles peuvent vous proposer des publicités totalement non pertinentes ou avoir besoin de rappels sur vos préférences.
L’une des raisons pour lesquelles les gens s’inquiètent à ce sujet est le problème du ciblage géographique (et le manque de transparence).
Capture d'écran de l'auteur, avril 2024Comme vous pouvez le constater, ces cohortes géographiques proposées sont bien plus importantes que le ciblage géographique conventionnel. Les marques habituées à cibler certaines villes ou zones de marché désignées (DMA) parce qu'elles sont plus rentables que d'autres pourraient avoir besoin de cibler des États.
Ceci est particulièrement critique dans les secteurs à faible volume de recherche et dans les régions du monde à faible population.
Par exemple, Boston (une ville assez grande) compte environ 651 000 habitants. Alors que de nombreux habitants de la région de Boston vivent dans les villes environnantes ou font la navette depuis l'extérieur de l'État, certaines entreprises pourraient vouloir cibler spécifiquement Boston.
Avec cette nouvelle règle, il est très possible que cibler Boston (la ville) ne soit plus possible – même s'il s'agit d'une ville universitaire avec une forte utilisation d'Internet.
D’un autre côté, l’ensemble de l’État du Rhode Island compte un peu plus d’un million d’habitants. Même si de nombreuses entreprises sont subjectivement proches les unes des autres, les habitants du Rhode Island ont tendance à ne pas vouloir se rendre à plus de 15 minutes en voiture.
De plus, près de 30 % de la population du Rhode Island n’a pas Internet. Cela signifie que de nombreux utilisateurs du Rhode Island seraient probablement absorbés dans les cohortes d'autres États, ou seraient regroupés dans une seule cible à l'échelle de l'État.
Ginny Marvin, responsable produit chez Google, a confirmé que les seuils de localisation ne sont pas nouveaux.
Capture d'écran de X (Twitter), avril 2024L’autre considération majeure est la technologie de fraude au clic. Depuis des années, les marques utilisent avec gratitude les services de fraude au clic pour bloquer les adresses IP malveillantes.
Si l’adresse IP d’origine est masquée à la fois par Google et par le site final, il sera très difficile de véritablement se protéger contre ces robots.
Comme Google l'a dit dans son article GitHub :
Je m'attends à ce que la technologie de fraude aux clics doive s'adapter à un flux de travail modélisé.
Reste à savoir s’ils choisissent de bloquer les adresses IP de manière prédictive en fonction du mécanisme de référencement ou d’utiliser d’autres signaux.
Cependant, dans l’état actuel des choses, Google supprimerait la possibilité pour les sites de se protéger contre les robots malveillants, ce qui aurait un impact sur les sites payants et organiques.
Il convient de reconnaître son impact sur l'expérience utilisateur et ce à quoi les gens renonceront au nom de la vie privée.
Dans l’état actuel des choses, les plateformes publicitaires font de leur mieux pour diffuser des publicités pertinentes aux utilisateurs concernés. Si les marques ne sont pas en mesure de comprendre qui sont leurs utilisateurs (y compris les clients existants), il sera impossible d'éviter de diffuser des publicités auprès des clients existants.
La grâce salvatrice est qu’il s’agit d’une option d’adhésion et que les utilisateurs doivent se connecter. Même si certains peuvent s’inscrire parce qu’ils apprécient l’idée d’une confidentialité parfaite, je serais très surpris si les utilisateurs maintenaient ce paramètre.
Voici pourquoi:
Capture d'écran de l'auteur, avril 2024Le plus important est de préparer vos exclusions. Pour l’instant, il n’y a rien dans la documentation concernant les exclusions concernées.
Les exclusions Google vous permettent d'exclure des personnes se trouvant dans un emplacement spécifié ou qui manifestent de l'intérêt pour un emplacement spécifié. Vous avez toujours pu exclure des emplacements au sein d’un emplacement cible. En attendant que cela disparaisse, c’est le moyen le plus simple de vous assurer que vous établissez vos budgets pour réussir.
Gardez cependant un œil sur votre colonne de statut. Je m'attends à beaucoup de « Éligible : mal configuré » alors que Google et les annonceurs découvrent à quel point ils peuvent être chirurgicaux avec les exclusions.
Une autre étape très importante consiste à communiquer avec vos clients au sujet de ce changement. Un utilisateur averti est un utilisateur empathique.
Vous pouvez anticiper de nombreux moments de friction en reconnaissant qu'il s'agit d'une limitation technique potentielle de votre capacité à éloigner les clients existants des efforts de marketing.
Lisez la documentation complète de GitHub et donnez votre avis. Google doit comprendre quel impact cela aura sur nous et s'il atteindra les résultats souhaités (équilibrer confidentialité et utilité).
Faites des recherches sur vos principaux marchés et leur utilisation d’Internet. Des outils comme BroadbandSearch.net sont parfaits pour vous donner une idée de la probabilité que vous soyez placé dans une cohorte ciblée ou confuse.
Je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose jusqu'à ce qu'il soit implémenté et que nous voyions quelles fonctionnalités figurent dans la version finale.
Suis-je nerveux à propos du ciblage géographique (en particulier pour les secteurs de niche et les zones à faible population) ? Absolument.
Est-ce que je pense que toutes mes publicités Google (et autres réseaux publicitaires fonctionnant sur Chrome) vont imploser ? Non.
En fin de compte, nous avons encore notre créativité et beaucoup d’efforts ont été investis dans la technologie de modélisation.
Nous devons simplement mieux convaincre nos clients de consentir au partage de données et de faire confiance à la modélisation.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Funtap/Shutterstock
Découvrez les secrets de la gestion d'un programme d'affiliation réussi. De l'intégration des affiliés à la création d'une stratégie de communication, la deuxième partie de cette série vous couvre.
Boostez la gestion globale de votre site Web avec des outils d'IA. Découvrez les avantages de l’exploitation de la technologie IA pour le contenu, le référencement, la recherche et bien plus encore.
Regardez ce webinaire à la demande et voyez iQuanti partager des informations exploitables pour mesurer le succès au sein des canaux croisés de la recherche organique et payante.