12 juin 2024
Google Search Console est un outil indispensable pour le référencement car il fournit des données sur les performances organiques d'un site Web ou d'une page.
Comprendre comment les utilisateurs recherchent des produits et des services, mesurer les performances de votre site dans les moteurs de recherche et obtenir des recommandations d'amélioration sont essentiels au référencement.
Initialement connue sous le nom de Google Webmaster Tools, Google Search Console est l'outil de référencement que la plupart des professionnels du référencement utilisent ou devraient utiliser pour obtenir des informations et une santé technique.
Google Search Console, également connu sous le nom de GSC, est un service gratuit de Google qui permet aux propriétaires de sites de surveiller la santé et les performances globales de leur site en utilisant les données directement de Google.
Parmi ses nombreuses facettes, GSC fournit plusieurs rapports précieux, notamment :
GSC permet également aux propriétaires de sites de prendre des mesures liées à leur site telles que :
De plus, GSC envoie régulièrement des mises à jour par e-mail aux propriétaires et utilisateurs vérifiés indiquant toute erreur d'exploration, problème d'accessibilité ou problème de performances.
Bien que les données de GSC soient passées de seulement 3 mois à 16 mois, la collecte de données ne commence pas tant que vous n'avez pas vérifié votre propriété de la propriété en question.
Pour démarrer avec Google Search Console, vous aurez besoin d'un compte Google fonctionnel, tel qu'un compte Gmail ou un compte de messagerie associé à un Google Workspace (anciennement G Suite) pour les entreprises, et vous devrez pouvoir ajouter du code. sur votre site Web ou mettez à jour les serveurs de noms de domaine avec votre fournisseur d'hébergement.
Dans cette section, nous aborderons les points suivants :
Étant donné que les données fournies et les processus disponibles dans GSC seraient très précieux pour vos concurrents, Google exige que les propriétaires de sites suivent l'une des nombreuses étapes disponibles pour vérifier leur propriété.
Il est important de faire une pause ici et de parler des deux différents types de propriétés que vous pouvez vérifier dans GSC : domaine et préfixe d'URL.
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Si vous vérifiez votre domaine pour la première fois avec GSC, c'est le type de propriété que vous devez sélectionner, car il établira la vérification de tous les sous-domaines, modèles SSL (http:// ou https://) et sous-dossiers de votre site. .
Il existe deux types de vérification pour ce type de propriété : TXT et CNAME. Les deux nécessiteront que vous ou votre ingénieur de site ayez accès pour modifier les enregistrements du système de noms de domaine (DNS) de votre site.
Pour les vérifications TXT (de préférence) :
Pour les vérifications CNAME :
Regardez cette vidéo de Google pour plus de détails :
Une fois que vous avez vérifié votre domaine, vous pouvez vérifier des propriétés supplémentaires pour ce domaine à l'aide du type de propriété Préfixe d'URL.
Cette méthode de vérification est utilisée lorsque vous ne parvenez pas à accéder aux enregistrements DNS de votre domaine ou lorsque vous souhaitez vérifier des chemins d'URL spécifiques dans le cadre d'une vérification de domaine existante.
La vérification du préfixe d'URL vous permet de vérifier :
Veuillez noter que cette méthode de vérification donnera lieu à des données qui suivront uniquement le préfixe spécifié.
Alors que les sites Web plus petits n'ont besoin que d'une seule vérification, les sites plus grands peuvent souhaiter suivre individuellement la santé du site et les mesures des sous-domaines et sous-répertoires afin d'obtenir un ensemble de données plus complet.
GSC vous propose cinq options pour vérifier votre site ou vos sous-sections à l'aide de cette méthode de préfixe d'URL :
La réplication de ces méthodes de vérification peut prendre de quelques minutes à quelques jours. Par conséquent, si vous devez cliquer sur le bouton Vérifier plus tard et revenir plus tard, vous pouvez trouver ce site ou ce segment dans la section Non vérifié sous les propriétés de votre compte.
Cliquez simplement sur le site non vérifié et cliquez sur Vérifier plus tard .
Bien que Googlebot soit très probablement en mesure de trouver le plan de site XML de votre site au fil du temps, vous pouvez accélérer le processus en ajoutant vos plans de site directement dans GSC.
Pour ajouter un plan de site à GSC, procédez comme suit :
Notez que vous pouvez ajouter autant de plans de site que votre site le nécessite. De nombreux sites auront des plans de site distincts pour les vidéos, les articles, les pages de produits et les images.
L'avantage supplémentaire d'inclure vos plans de site dans cette interface est que vous pouvez comparer le nombre de pages que votre site a soumises à Google au nombre de pages indexées.
Pour voir cette comparaison, cliquez sur les trois points verticaux à droite de votre plan de site et sélectionnez « Voir l'indexation des pages ».
La page résultante affichera le nombre de pages indexées (en vert) et de pages « non indexées » (en gris), ainsi qu'une liste des raisons pour lesquelles ces pages ne sont pas indexées.
Il est essentiel que vous contrôliez qui a accès aux données et aux fonctionnalités de GSC. Certaines fonctions, comme les outils de suppression, peuvent être très dangereuses entre de mauvaises mains.
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Les paramètres d'autorisation associés aux types d'utilisateurs limitent le nombre de personnes pouvant accéder à ces parties de GSC.
Il est important de noter que Google a récemment amélioré la sécurité de la Search Console en introduisant une nouvelle fonctionnalité de gestion des jetons de propriété sous Settings > Users and permissions > Unused ownership tokens
Capture d'écran de Developers.google.comLes jetons sont simplement ces codes uniques dans les balises HTML que vous configurez dans votre balise head, les fichiers HTML que vous téléchargez ou les valeurs d'enregistrement DNS TXT que vous définissez lors de la vérification de votre site Web.
Imaginez maintenant un scénario dans lequel un site Web avait plusieurs propriétaires vérifiés via le téléchargement de balises HTML, et l'un d'eux a quitté l'entreprise. Si vous supprimez cet utilisateur de la console de recherche, le problème est que la personne peut toujours accéder à nouveau à la console de recherche si vous ne supprimez pas son jeton de la page des jetons de propriété inutilisés. Il s'agit d'une fonctionnalité importante, car les propriétaires de sites Web peuvent désormais supprimer les jetons de vérification obsolètes pour empêcher tout accès non autorisé par les anciens propriétaires.
Dans Google Search Console, les données sont segmentées en dimensions et métriques. Vous pouvez utiliser les données de ces rapports pour mesurer les performances de votre site, de l'indexation des pages au classement et au trafic.
Dans le rapport sur les performances, les dimensions regroupent les données en segments significatifs, tels que les pages, les requêtes, les pays et les appareils. Les métriques incluent des données, telles que les impressions et les clics.
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Dans le rapport Pages, une dimension inclurait les raisons pour lesquelles les pages n'ont pas été indexées, tandis que les métriques incluraient le nombre de pages affectées par cette raison.
Pour Core Web Vitals, les dimensions seraient médiocres, à améliorer et bonnes. Les mesures incluraient le nombre de pages entrant dans chaque catégorie.
GSC est un outil précieux pour les professionnels du référencement car il nous permet de diagnostiquer et d'évaluer les pages du point de vue de Google. De la capacité d'exploration à l'expérience de la page, GSC propose une variété d'outils pour dépanner votre site.
Bien avant qu’une page puisse être classée dans les moteurs de recherche, elle doit être explorée puis indexée. Une page doit pouvoir être explorée pour être évaluée pour la recherche.
Que vous rencontriez ou non des problèmes d'exploration, c'est une bonne idée de surveiller régulièrement le rapport Statistiques d'exploration dans GSC. Ce rapport vous indique s'il a rencontré des problèmes avec :
Pour utiliser ce rapport :
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024
Statut de l'hôte
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024 
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024S'il existe des pages avec des codes de réponse 404, cliquez sur Introuvable pour examiner ces pages.
Si vos pages ne sont pas indexées, elles ne peuvent pas être classées selon vos termes les plus importants. Il existe plusieurs façons de voir quelles pages de votre site ne sont pas indexées dans GSC.
Le premier endroit que vous pourriez vous sentir obligé de consulter serait sous le rapport Pages, situé dans la colonne de gauche de GSC.
Bien que vous puissiez accéder à de nombreuses informations sur les pages de votre site qui sont à la fois indexées et non indexées, ce rapport peut être un peu trompeur.
La section Non indexé du rapport comprend les pages que vous n'avez peut-être pas indexées intentionnellement, telles que les pages de balises de votre blog ou les pages que vous souhaitez réserver aux utilisateurs connectés.
Le meilleur rapport pour déterminer l'étendue réelle des problèmes d'indexation rencontrés par votre site se trouve dans le rapport Sitemaps.
Pour y arriver:
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Le rapport obtenu est similaire au rapport Pages, mais il se concentre sur les pages que votre site a décrites comme suffisamment importantes pour être incluses dans les plans de site que vous avez soumis à Google.
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024À partir de là, vous pouvez consulter les colonnes Raisons du tableau « Pourquoi les pages ne sont pas indexées ».
Par exemple, plusieurs pages peuvent avoir été explorées mais ne sont actuellement pas indexées. Pour évaluer l'une des pages, procédez comme suit :
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Le code HTML affiché dans l'outil d'inspection reflète ce que Googlebot peut explorer et restituer, ce qui est particulièrement crucial pour les sites Web basés sur JavaScript où le contenu n'existe pas initialement dans le HTML statique mais est chargé via JavaScript (via l'API REST ou AJAX).
En examinant le code HTML, vous pouvez déterminer si Googlebot peut voir correctement votre contenu. Si votre contenu est manquant, cela signifie que Google n'a pas pu explorer votre page Web efficacement, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur votre classement.
En cochant l'onglet « Plus d'informations », vous pouvez identifier si Googlebot n'a pas pu charger certaines ressources. Par exemple, vous bloquez peut-être certains fichiers JavaScript responsables du chargement du contenu via robots.txt.
Si tout semble dans l'ordre, cliquez sur Demander l'indexation sur la page principale d'inspection des URL. Le champ en haut de chaque page de GSC vous permet d'inspecter n'importe quelle URL de votre domaine vérifié.
Je recommanderais également de vous assurer que Google n'a pas de problèmes lors de l'exploration de robots.txt sous Paramètres > robots.txt. Si vous disposez d'un fichier robots.txt et que Google n'est pas en mesure de le récupérer (par exemple, à cause d'un pare-feu bloquant l'accès), Google cessera temporairement d'explorer votre site Web pendant 12 heures. Si le problème n'est pas résolu, il se comportera comme s'il n'y avait pas de fichier robots.txt.
Paramètre Robots.txt dans la Search ConsoleSi vous rencontrez des difficultés pour insérer des pages dans l'index Google ou pour les classer dans les moteurs de recherche, cela vaut peut-être la peine de consulter les Core Web Vitals (CWV) sur votre site.
Il s'agit d'une mesure des performances de votre site pour les utilisateurs réels, en extrayant les données du rapport sur l'expérience utilisateur Chrome (CrUX en abrégé).
CWV mesure trois mesures d'utilisabilité majeures : Cumulative Layout Shift (CLS), Interaction to Next Paint (INP) et Largest Contentful Paint (LCP).
GSC fournit un score pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, et les pages sont regroupées en Bon, Nécessite une amélioration ou Mauvais en fonction des scores CWV.
Pour voir les problèmes que vos pages peuvent rencontrer :
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Utilisez ces diagnostics pour informer vos développeurs, concepteurs et ingénieurs, qui peuvent vous aider à résoudre ces problèmes.
Astuce : assurez-vous que votre site Web utilise HTTPS, car cela améliore la sécurité de votre site Web et constitue également un facteur de classement. C’est assez simple à mettre en œuvre car de nos jours, presque tous les hébergeurs proposent des certificats SSL gratuits qui peuvent être installés en un seul clic.
Si vous rencontrez des problèmes d'indexation et de classement, il est également possible que Google ait rencontré un problème de sécurité ou ait pris des mesures manuelles contre votre site.
GSC fournit des rapports sur la sécurité et les actions manuelles dans la colonne de gauche de la page.
Si vous rencontrez un problème avec l’un ou l’autre, vos problèmes d’indexation et de classement ne disparaîtront pas tant que vous ne les aurez pas résolus.
Il existe cinq façons d'utiliser GSC pour le référencement dans vos activités quotidiennes.
La partie supérieure du rapport sur les performances de la Search Console fournit plusieurs informations sur les performances d'un site dans la recherche, y compris sur les fonctionnalités de recherche telles que les extraits de code.
Quatre types de recherche peuvent être explorés dans le rapport sur les performances :
Par défaut, la Search Console affiche le type de recherche Web.
Modifiez le type de recherche affiché en cliquant sur le bouton Type de recherche :
Une fonctionnalité utile est la possibilité de comparer les performances de deux types de recherche dans le graphique.
Quatre mesures sont affichées bien en évidence en haut du rapport sur les performances :
Par défaut, les statistiques Total de clics et Total d'impressions sont sélectionnées.
En cliquant dans les onglets dédiés à chaque métrique, vous pouvez choisir de voir ces métriques affichées sur le graphique à barres.
Les impressions correspondent au nombre de fois qu'un site Web apparaît dans les résultats de recherche. Si un utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur un lien pour voir l'URL, cela compte comme une impression.
De plus, si une URL est classée en bas de la page et que l'utilisateur ne fait pas défiler jusqu'à cette section des résultats de recherche, elle compte toujours comme une impression.
Les impressions élevées sont excellentes car cela signifie que Google affiche le site dans les résultats de recherche.
La mesure des impressions est rendue significative par les mesures des clics et de la position moyenne.
La mesure des clics montre la fréquence à laquelle les utilisateurs ont cliqué depuis les résultats de recherche vers le site Web. Un nombre élevé de clics et un nombre élevé d’impressions sont une bonne chose.
Un faible nombre de clics et un nombre élevé d’impressions sont moins bons mais pas mauvais. Cela signifie que le site peut avoir besoin d'améliorations pour générer plus de trafic.
La métrique des clics est plus significative lorsqu’elle est considérée avec les métriques CTR moyen et Position moyenne.
Le CTR moyen est un pourcentage représentant la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent depuis les résultats de recherche vers le site Web.
Un CTR faible signifie que quelque chose doit être amélioré afin d'augmenter les visites à partir des résultats de recherche, qu'il s'agisse de modifier le titre de la page ou de mettre à jour la méta description.
Un CTR plus élevé signifie que le site fonctionne bien auprès des utilisateurs.
Cette mesure prend plus de sens lorsqu’elle est considérée avec la mesure de position moyenne.
La position moyenne indique la position moyenne dans les résultats de recherche dans laquelle le site Web a tendance à apparaître.
Une moyenne dans les positions de 1 à 10 est excellente.
Une position moyenne dans la vingtaine (20 – 29) signifie que le résultat apparaît après que l’utilisateur a fait défiler les résultats de recherche, révélant plus de résultats. Même si ce n’est pas mauvais, ce n’est pas optimal. Cela peut signifier que le site a besoin de travaux supplémentaires pour le propulser dans le top 10.
Des positions moyennes inférieures à 30 pourraient (généralement) signifier que les pages en question pourraient bénéficier d'améliorations significatives.
Cela pourrait également indiquer que le site se classe pour un grand nombre d’expressions de mots clés peu classées et quelques très bons mots clés classées exceptionnellement haut.
Les quatre mesures (Impressions, Clics, CTR moyen et Position moyenne), vues ensemble, présentent un aperçu significatif des performances du site Web.
Le principal point à retenir du rapport sur les performances est qu'il constitue un point de départ pour comprendre rapidement les performances d'un site Web dans la recherche.
C'est comme un miroir reflétant les performances du site.
Le rapport Résultats de recherche dans la section Performance de GSC vous permet de voir les requêtes et leur position moyenne.
Alors que la plupart des requêtes pour lesquelles de nombreuses entreprises se classent parmi les trois premières du GSC sont des termes de marque, les requêtes qui se situent entre cinq et quinze sont considérées comme des termes de « distance de frappe ».
Vous pouvez hiérarchiser ces termes en fonction des impressions et actualiser votre contenu pour inclure ces requêtes dans la langue de ces pages.
Pour trouver ces termes :
Pour de nombreux sites, Googlebot est très efficace et découvre rapidement de nouvelles pages. Cependant, si vous avez une page prioritaire que vous devez indexer rapidement, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL pour tester l'URL en direct, puis demander l'indexation.
Pour demander l'indexation :
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024 
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Ce processus ajoutera votre URL à la file d'attente prioritaire de Googlebot pour l'exploration et l'indexation ; cependant, ce processus ne garantit pas que Google indexera la page.
Si votre page n’est pas indexée après cela, une enquête plus approfondie sera nécessaire.
Remarque : Chaque propriété vérifiée dans GSC est limitée à 50 demandes d'indexation par jour.
Les données historiques de GSC sont limitées à un maximum de 16 mois. Heureusement, vous pouvez résoudre ce problème en exportant les données GSC vers BigQuery, où elles peuvent être stockées indéfiniment. Cela vous permet d'accéder à autant de données historiques que vous le souhaitez. Puisque cette action n’est pas rétroactive, vous devriez commencer le plus tôt possible.
Importer des données GSC dans BigQueryLire la suite : Données de la console de recherche Google et BigQuery pour des analyses améliorées
Bien que vous puissiez faire beaucoup de choses au sein de GSC, une véritable magie se produit lorsque vous intégrez les données de GSC dans les nombreux outils et plateformes de référencement disponibles sur le marché.
L'intégration de GSC dans ces outils vous donne une vision plus précise des performances et du potentiel de votre site.
Des robots d'exploration de bureau, comme Screaming Frog et Sitebulb , aux robots d'exploration pilotés par serveur d'entreprise, comme Lumar et Botify , l'intégration de vos informations GSC peut entraîner un audit plus approfondi de vos pages, y compris les facteurs d'exploration, d'accessibilité et d'expérience de la page.
L'intégration de GSC dans de grands outils de référencement, comme Semrush et Ahrefs, peut fournir des informations de classement, une idéation de contenu et des données de liens plus détaillées.
De plus, la commodité d’avoir toutes vos données dans une seule vue ne peut être surestimée. Nous disposons tous d’un temps limité, ces options peuvent donc grandement rationaliser votre charge de travail.
Google Search Console a évolué au cours de sa durée de vie de près de deux décennies. Depuis sa sortie sous le nom de Google Webmaster Tools, il a fourni des informations précieuses aux professionnels du référencement et aux propriétaires de sites.
Si vous ne l'avez pas intégré à vos activités quotidiennes, vous découvrirez rapidement à quel point il est essentiel de prendre de bonnes décisions pour l'optimisation future de votre site.
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