05 juin 2024
Cet article a été sponsorisé par SOCi. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
En tant que spécialiste du marketing, vous avez peut-être l’impression que le terrain bouge sous vos pieds avec tant de changements dans le monde de la recherche. De l'annonce récente de Google de publier des aperçus de l'IA à tous les utilisateurs américains jusqu'à OpenAI révélant GPT-4o, il y a beaucoup de choses à suivre.
Quel impact ces changements auront-ils sur vos efforts de recherche ? Avez-vous besoin de changer votre stratégie de recherche ?
Nous avons les réponses pour vous et bien plus encore !
Dans ce blog, nous expliquerons comment le marketing de recherche a changé, ce que cela signifie pour votre marque et partagerons des tactiques pour améliorer votre visibilité en ligne . À la fin, nous présenterons également notre nouveau produit révolutionnaire pour la gestion de la recherche locale .
Allons-y !
À mesure que la recherche évolue, de nombreux spécialistes du marketing craignent que leur marque reste visible en ligne. Bien que les expériences de recherche générées par l’IA soient si nouvelles, nous savons que ce n’est pas le moment d’apporter des changements radicaux à vos stratégies de marketing de recherche.
Vous pouvez tester la façon dont votre marque apparaît dans les résultats de l'IA générative (genAI) (ce que nous avons surnommé GAIR), mais il n'y a aucune raison de tirer la sonnette d'alarme – du moins pas encore.
Aujourd'hui, près des trois quarts des consommateurs effectuent des recherches locales au moins une fois par semaine. De même, aux États-Unis, plus de 800 millions de recherches mensuelles contiennent une variante de « près de chez moi » et plus de 5 millions de mots-clés sont liés à « près de chez moi ».
Se concentrer sur les efforts de référencement local conventionnels est le meilleur moyen pour votre marque d'assurer sa visibilité dans les marchés traditionnels et GAIR.
Le référencement local pour les entreprises possédant plusieurs sites implique l’intégration d’une stratégie de référencement local pour chaque site commercial. Une stratégie de référencement multi-sites, lorsqu'elle est mise en œuvre correctement, améliorera votre classement dans les recherches locales, vous aidera à gagner des clients locaux et à améliorer la notoriété de votre marque.
Si votre entreprise ne dispose pas de plusieurs emplacements, vous pouvez toujours suivre les tactiques ci-dessous pour vous assurer que votre entreprise est visible auprès de votre public cible dans votre zone spécifique.
Maintenant que vous comprenez comment la recherche a évolué et l'importance du référencement local, penchons-nous sur cinq tactiques de référencement local que votre marque peut exploiter pour augmenter sa visibilité en ligne.
Les listes locales sont des profils en ligne d'entreprises locales. Ils apparaissent sur les moteurs de recherche, les annuaires locaux et les plateformes comme Google, Apple Maps, Yelp, Bing et Facebook.
Pour augmenter votre visibilité sur Google et au-delà, votre marque doit revendiquer des listes locales dans tous les principaux annuaires locaux et supprimer les listes en double.
De plus, vous avez besoin d’informations cohérentes et précises sur toutes les annonces. Au minimum, vos fiches locales doivent inclure les informations suivantes :
Après avoir optimisé vos fiches locales , vous pouvez vous concentrer sur vos pages locales.
Une page locale , parfois appelée page de destination locale , est une page Web que vous créez pour un magasin individuel ou un franchisé. C'est similaire aux listes locales mais réside sur votre site plutôt que sur un annuaire externe comme Yelp ou Google.
Votre entreprise multisites peut comporter des dizaines ou des centaines de pages locales, chacune contenant des informations spécifiques sur ce magasin et ses environs.
Les pages locales doivent contenir la plupart des informations commerciales trouvées sur vos fiches locales. Cependant, ce sont également des pages à forte conversion. Par conséquent, ils doivent également contenir des appels à l’action (CTA) tels que des boutons « commander maintenant » ou des ventes promotionnelles et des remises.
Des pages locales bien conçues et optimisées peuvent aider votre entreprise à apparaître en bonne place dans les résultats de recherche organiques locaux. Comme mentionné, ces classements plus élevés conduisent souvent à plus de conversions et d'affaires pour vos magasins !
Les localisateurs de magasins sont similaires aux pages locales. Un localisateur de magasin est une page Web qui répertorie tous vos magasins locaux ou revendeurs tiers qui vendent vos produits.
Les localisateurs de magasins aident à guider les visiteurs du site Web tout au long du parcours client en affichant des informations de localisation précieuses et des détails uniques sur chaque magasin. Ils permettent aux clients d’acheter plus facilement en ligne et de contacter ou visiter les magasins locaux.
Des localisateurs de magasins et des pages locales bien optimisés et compatibles contribueront à améliorer :
Même si la gestion de la réputation n’est peut-être pas quelque chose que vous envisagez lorsque vous envisagez d’améliorer votre visibilité en ligne, vous seriez surpris. Selon les experts SEO locaux , les notes numériques élevées de Google constituent le sixième facteur de classement le plus élevé dans le pack et le moteur de recherche local de Google. Dans le même temps, la quantité d’avis natifs de Google (avec texte) est le huitième facteur de classement.
Une quantité et une qualité élevées d'avis n'affectent pas seulement les classements des recherches locales, elles ont également un impact sur les taux de conversion. Selon notre rapport de recherche sur l'état des avis Google , une augmentation d'une étoile complète sur un profil d'entreprise Google (GBP) correspond à une augmentation de 44 % des conversions.
Pour améliorer votre stratégie de gestion de réputation et obtenir plus d’avis :
Générer du contenu localisé pour vos pages locales, votre site Web et vos listes est également essentiel. Vous voulez vous assurer que votre contenu localisé optimise et cible des zones spécifiques.
Par exemple, si vous ciblez le mot clé « magasin d'articles de sport Seattle », vous souhaitez mettre à jour votre URL, votre balise de titre, votre méta description et vos titres avec des mots clés pertinents au niveau local.
Vous devez également tirer parti des images locales, notamment des photos de vos magasins et de vos produits. N'oubliez pas d'inclure des méta descriptions géo-ciblées, du texte alternatif et des descriptions dans vos images.
Les types de contenu local que votre marque peut créer incluent, sans s'y limiter :
Pour un examen plus approfondi de ce qu'il faut faire pour améliorer la stratégie de référencement local de votre marque, téléchargez notre guide Top 10 des choses que vous devriez faire en matière de référencement local maintenant !
Maintenant que vous comprenez les éléments nécessaires à la création d'une stratégie de recherche locale solide, il est temps d'augmenter la visibilité de votre marque. En tant que spécialistes du marketing, vous comprenez à quel point le marketing de recherche est crucial, mais soyons réalistes, élaborer un plan pour le déployer à grande échelle est plus facile à dire qu'à faire.
C'est là qu'intervient SOCi ! Nous avons construit SOCi depuis plus d'une décennie pour garantir que les entreprises multisites se classent bien sur les plateformes de recherche locale et de médias sociaux, puissent créer un contenu attrayant et avoir la capacité de gérer la réputation en ligne de chaque site.
Nous avons amélioré notre CoMarketing Cloud avec SOCi Genius , une couche d'automatisation de l'IA pour vous aider à automatiser toutes vos tâches marketing localisées quotidiennes. Dans le cadre de SOCi Genius, nous avons récemment publié Genius Search , qui change la donne dans le marketing de recherche !
En tant que dernière innovation au sein de CoMarketing Cloud, Genius Search transcende la gestion traditionnelle des listes en proposant une stratégie de recherche locale dynamique et basée sur les données qui s'aligne sur l'évolution des comportements des consommateurs et des tendances du marché.
Genius Search utilise les principaux signaux de données, tels que les avis, les mots-clés et le volume de recherche, la météo, les vacances et autres, pour fournir des recommandations mensuelles basées sur l'IA qui peuvent être acceptées d'un simple clic. Une fois acceptées, ces optimisations améliorent instantanément le classement de vos fiches d'entreprise pour les relier directement à la communauté de chaque emplacement.
Il est temps d'améliorer votre stratégie de recherche locale, et SOCi est là pour vous aider. Demandez une démo personnalisée dès aujourd'hui pour plus d'informations sur Genius Search et nos autres produits Genius !
Prêt à commencer à optimiser votre site Web ? Inscrivez-vous à SOCi et obtenez les données dont vous avez besoin pour offrir d'excellentes expériences utilisateur.
Crédits images
Image en vedette : Image de SOCi. Utilisé avec autorisation.
Découvrez les secrets de la gestion d'un programme d'affiliation réussi. De l'intégration des affiliés à la création d'une stratégie de communication, la deuxième partie de cette série vous couvre.
Boostez la gestion globale de votre site Web avec des outils d'IA. Découvrez les avantages de l’exploitation de la technologie IA pour le contenu, le référencement, la recherche et bien plus encore.
Regardez ce webinaire à la demande et voyez iQuanti partager des informations exploitables pour mesurer le succès au sein des canaux croisés de la recherche organique et payante.