Mappage de mots-clés : guide du débutant

Ce n'est pas un secret ; les mots-clés sont l'un des piliers d'une stratégie de moteur de recherche réussie. Ils connectent le contenu de votre site Web avec des requêtes de recherche qui en font un SEO 101.

Votre objectif est de vous assurer que les gens ont les meilleures chances de trouver votre site Web, ce qui signifie que vous voulez que la copie de vos pages soit remplie avec le mots et expressions que les chercheurs utilisent.

Mais c'est là que réside le problème : comment vous savez quels mots-clés vous devez utiliser? Certains d'entre eux seront évidents.

Si vous possédez un site Web de fournitures de plomberie, vous pouvez supposer que votre contenu doit inclure des mots tels que [robinet], [robinet à bille] et [raccord de tuyauterie]. Mais qu'en est-il des mots-clés qui ne sont pas si évidents ?

Et une fois que vous avez identifié les mots-clés que vous souhaitez cibler, devriez-vous simplement commencer à les entasser là où ils conviennent ? Vous pourriez, mais vous courez alors le risque de cannibaliser vos propres pages ou de les concurrencer pour les mêmes mots-clés et expressions.

Pour éviter cela et vous assurer que vous fournissez la meilleure réponse à l'intention de recherche, vous avez besoin d'un plan.

Le mappage des mots clés vous aidera non seulement à identifier votre mot clé mais aussi déterminer où ils doivent aller sur votre site Web.

Dans cet article, nous vous guiderons dans la cartographie de vos mots clés et la mise en œuvre d'une stratégie pour vous assurer que vos pages sont jugées pertinentes pour les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le mappage de mots clés ?

Le mappage de mots clés est le processus d'attribution de chaque page à un groupe de mots clés cible.

Les classements Google sont basés sur URL spécifiques.

Chaque URL doit être optimisée et pertinente pour que les mots clés cibles soient classés.

Le groupe de mots clés cible d'aujourd'hui se compose normalement du mot clé principal (mot clé ciblé) qui décrit clairement le le sujet de la page, ainsi qu'une série de mots-clés va rations et mots clés de support.

Pourquoi le mappage de mots clés est important

Le mappage de mots clés présente plusieurs avantages.

Le premier est qu'il organise votre contenu efficacement, ce qui non seulement aide Google à comprendre la pertinence de cette URL pour une requête de recherche, mais facilite également la rédaction de vos créateurs de contenu et la compréhension des lecteurs.

Plus que cela, cela vous aide à créer et à maintenir une stratégie de liens internes.

Idéalement, vous voulez que vos pages soient liées contextuellement à partir d'une à un autre. Cela aide les robots d'indexation des moteurs de recherche à indexer vos pages tout en aidant les visiteurs à trouver ce qu'ils recherchent.

La cartographie des mots clés vous offre également un moyen efficace de mesurer vos efforts de référencement. Cela vous aidera à vous alerter des problèmes de votre référencement, vous permettant de réagir plus rapidement.

Regardons un exemple : un de mes clients logiciels a remporté la page 1 avec l'une de nos pages cibles du quatrième trimestre. L'article a été publié en août 2020.

Le mot-clé principal est novembre, le classement en position deux, et le trafic organique commence à reprendre.

Qu'en pensez-vous : combien de mots clés et de variantes de support sont classés ?

Sur le côté gauche, vous pouvez voir la position de classement : 100 en bas et la meilleure position (1) en haut.

Chaque ligne est une page sur le même site Web. La ligne représente l'évolution du classement de cette page au fil du temps.

Dans ce graphique, la page de classement change constamment. Google ne peut tout simplement pas décider quelle page est la plus pertinente.

Ainsi, les pages continuent d'entrer et de sortir de l'index sans jamais coller.

Cela nuit à vos changements de classement et à vos performances organiques.< /p>

Ne jouez pas dur pour obtenir.

Travailler sur votre mappage de mots clés et indiquez clairement à Google quelle page ils doivent classer pour un mot clé cible.

Enfin, le mappage des mots clés est important car Google comprend de mieux en mieux l'intention de recherche et les sous-thèmes pertinents nécessaires pour répondre l'intention de recherche.

La page 1 des [conseils de gestion du temps] regorge d'articles longs, dignes de Wikipédia, couvrant tous les sous-thèmes dans un seul guide.

Maintenant que vous savez pourquoi vous avez besoin d'utiliser un plan, plongeons dans comment faire le mappage des mots clés.

Un guide étape par étape pour mapper les mots clés

La mise en correspondance des mots clés est simple une fois que vous avez compris le processus, mais la recherche et la mise en œuvre prennent un peu de temps.

1. Identifiez vos mots-clés

La première chose à faire est d'identifier le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer sur chaque page de votre site. Cela devrait être la réponse à une requête spécifique.

Ce mot clé de départ, comme on l'appelle parfois, peut ensuite être utilisé pour trouver un plus grand ensemble de mots clés.

Utiliser un outil de recherche de mots clés , utilisez le mot-clé ciblé pour identifier tous les mots et expressions que vous mapperez sur votre site Web.

N'oubliez pas de vérifier les mots-clés utilisés par vos concurrents.

Priorité des mots clés en fonction de votre stratégie globale de mots clés.

2. Regroupez vos mots-clés

Une fois que vous avez compilé votre liste de mots-clés, il est temps de commencer à les organiser.

Commencez par regrouper les mots dans des compartiments en fonction de l'intention de recherche. Votre objectif est de créer un groupe de mots qui répondent tous à la même question.

Sélectionnez-en un comme mot-clé principal tout en utilisant les autres comme mots-clés secondaires.

Ces seaux vous aideront vous déterminez la structure de votre site et créez un chemin logique à suivre pour les visiteurs et les moteurs de recherche.

Lorsque vous regroupez vos mots-clés, n'oubliez pas les variantes.

Par exemple, si vous optimisez une page avec le mot-clé principal [logiciel de gestion de projet], vous voudront inclure [logiciel de gestion de projet].

C'est le bon moment pour commencer à réfléchir aux URL potentielles des pages.

Idéalement, votre URL comportera votre mot-clé principal. Bien que cela ne joue qu'un rôle mineur dans votre classement de recherche, le fait d'avoir des mots-clés dans l'adresse Web aide les utilisateurs à comprendre de quoi parle la page.

3. Mappez vos mots-clés

Il est maintenant temps de commencer à créer votre carte de mots-clés. Commencez par définir la hiérarchie de votre site de manière logique.

Après cela, créez un sous-répertoire avec des pages individuelles. De nombreuses personnes trouvent plus facile de créer une feuille de calcul avec plusieurs colonnes pour garder les choses organisées.

Prenez le mot clé principal d'une page et utilisez-le pour créer le titre de votre page, la méta description, les balises d'en-tête et d'autres éléments.

Énumérez les mots-clés secondaires et tertiaires dans une autre colonne.

Si vous travaillez sur l'optimisation d'un site existant, vous souhaiterez probablement inclure des colonnes pour un titre existant, des balises H1 , etc., et incluez les versions recommandées ou mises à jour à côté.

Vous peut également ajouter des notes sur le corps du texte, le nombre de mots et les images - si vous trouvez cela utile.

Une fois que vous avez terminé de remplir cette feuille de calcul, revérifiez pour vous assurer que chaque page est unique par rapport aux autres .

4. Optimisez le contenu de votre page

Lors de la création de votre carte de mots clés, vous rencontrerez probablement des problèmes qui doivent être résolus. Cela peut inclure :

• Contenu manquant ou non pertinent.
• Problèmes techniques susceptibles de nuire à votre classement.
• Opportunités de liens internes.
• Plusieurs pages ciblant la même requête.

5. Continuez à travailler sur votre carte de mots clés

Comme presque tout ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, il n'y a pas de ligne d'arrivée pour la cartographie des mots clés.

Vous voudrez revoir votre carte régulièrement, au moins annuellement, si ce n'est une fois par mois.

Au fur et à mesure que votre site Web se développe, vous devrez vous référer à ce document pour vous assurer que vous ne dupliquez pas le contenu.

Les changements dans la technologie, votre votre secteur d'activité ou le comportement de votre cible peut avoir un impact sur la pertinence de vos mots clés, alors assurez-vous de garder un œil sur cela.

Vous pouvez également découvrir des termes nouveaux ou meilleurs qui doivent être ajoutés.

Comment éviter la cannibalisation des mots clés

Il est important d'éviter la cannibalisation des mots clés ou en concurrence avec vos propres pages pour le trafic de recherche.

Alors, que se passe-t-il si vous avez un tas de mots-clés et de sous-thèmes similaires et que vous ne savez pas s'ils doivent être mappés sur la même page ou sur des pages différentes ?

Par exemple, si vous ciblez la requête [outils de gestion de projet] et que vous avez une page dont le contenu est axé sur ce mot-clé, tandis qu'une autre couvre [logiciel de gestion de projet], et une troisième sur [outils pour les chefs de projet], ces pages vont toutes voler du trafic aux autres.

Passez en mode incognito dans votre navigateur et comparez les pages de résultats de recherche pour les différentes variantes de mots clés.

Si vous trouvez des résultats de recherche identiques ou très similaires, cela signifie que vous devez cartographier les mot-clé à la même page.

Si les résultats de recherche semblent radicalement différents et que vos concurrents ont des pages clairement distinctes qui couvrent les différentes variantes de mots-clés, cela vous indique qu'ils doivent être mappés à des URL différentes.

Vous pouvez également le faire en utilisant un outil de référencement comme Ahrefs.

Saisissons deux mots clés cibles très similaires dans l'explorateur de mots clés :

• [gestion du temps]
• [conseils de gestion du temps]

Vous pouvez voir que huit des 10 premiers résultats de recherche ciblent ces deux mots-clés sur la même page - tout comme vous.

Maintenant, vérifions :

• [astuces de gestion du temps]
• [compétences de gestion du temps]

Vous pouvez voir que les pages sur les [compétences de gestion du temps] n'ont pas tendance à être classées pour les [hacks de gestion du temps].

Cela indique que vous devriez créer deux pages pour les deux sujets.

Probablement, les personnes à la recherche de hacks et de raccourcis sont différentes, avec des besoins et des recherches différents l'intention de ceux qui cherchent à maîtriser la compétence.

En bref : Répondre à l'intention de recherche + excellente cartographie des mots clés = pages ciblées avec les meilleures chances de succès du classement.

Utiliser le mappage de mots-clés pour le référencement

Quel que soit le secteur dans lequel vous effectuez l'optimisation des moteurs de recherche, c'est un domaine concurrentiel. Et cela signifie que vous devez tirer parti de tous les avantages dont vous disposez pour placer votre page en tête de liste. SERPs.

Keyw ord mapping est un excellent moyen de maximiser vos efforts en organisant et en gardant tout votre contenu organisé.

Cela empêche vos pages de se cannibaliser les unes les autres tout en garantissant que votre équipe est sur la même page.

Créer une carte de mots clés prend un peu de temps au départ, mais cela vous évitera beaucoup de maux de tête et de travail sur le backend, sans parler de vous aider à obtenir de meilleurs classements de recherche globaux.

Plus Ressources :

• Groupes de mots clés : comment améliorer votre stratégie de contenu SEO
• Recherche de mots clés : un guide approfondi pour débutant
• Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image sélectionnée : myboys.me/Shutterstock