Google Tag Manager : un guide pour débutants GA4

Apprendre une nouvelle compétence, comme Google Analytics 4, est intimidant. Ajoutez à cela le fait qu'il y a une date limite imminente et que vous ne pouvez pas vous permettre de traîner les pieds pour commencer.

Je partage un guide pour débutants facile à suivre pour configurer GA4 à l'aide Google Tag Manager pour vous permettre d'être opérationnel.

Dedans, nous Je vais jeter un coup d'œil au fonctionnement de Google Tag Manager, suivi d'un didacticiel de configuration GA4 en cinq étapes simples avec des images.

Google Tag Manager Defined

Google Tag Manager (GTM) est un solution gratuite de gestion des balises qui vous permet d'ajouter et de modifier des segments de code (balises) qui collectent et envoient des données à Google Analytics.

Par exemple, "à l'époque", les spécialistes du marketing recevaient un segment de code d'un fournisseur tiers - comme Facebook Ads.

Ce code collecterait et enverrait des informations sur la façon dont les utilisateurs de Facebook Ads interagissaient avec le site vers Facebook.

Propriétaires de sites et spécialistes du marketing s'est fortement appuyé sur les développeurs pour installer le code directement sur le site Web.

Mais si nous utilisons Google Tag Manager, tout ce que nous devons faire est de placer un extrait de code sur le site Web, et ce conteneur agit comme un intermédiaire entre votre site et les fournisseurs tiers.

Toutes les balises que nous devons ajouter ou modifier peuvent être ajustées depuis l'interface GTM.

Outre la facilité d'utilisation, le principal avantage est un code condensé et un site beaucoup plus rapide.

Différence entre Google Tag Manager et Google Analytics

Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics (GA) sont des outils complètement différents qui fonctionnent ensemble pour vous fournir les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions marketing intelligentes.

Google Tag Manager est utilisé pour stocker et gérer le code. Il s'agit littéralement d'un conteneur.

Il n'y a pas de fonctionnalités de création de rapports ni d'option pour analyser les données dans le gestionnaire de balises.

Google Analytics est utilisé pour l'analyse des données.

Tous les rapports : rapports des utilisateurs, conversions et l'engagement, les ventes, etc. – peuvent être consultés dans Google Analytics.

Pour comprendre pourquoi vous avez besoin de GTM en plus de Google Analytics, vous devez savoir comment GA obtient les données que vous voyez dans les rapports.

Google Analytics peut générer des rapports sur l'acquisition de trafic et les interactions des utilisateurs , grâce à l'aide d'un code de suivi - techniquement un "extrait de code Javascript GA" ou "gtag.js".

Lorsqu'une interaction se produit sur votre site - une page vue, par exemple - l'extrait de code Javascript indique Google Analytics.

Premiers pas avec Google Tag Manager

En général, les principales étapes pour démarrer avec Google Tag Manager sont la création d'un compte, l'installation du conteneur sur votre site Web, et ajouter des balises (comme la balise de configuration GA4) pour collecter et envoyer les informations dont vous avez besoin.

Ci-dessous, nous allons parcourir chaque étape pour démarrer avec Google Tag Manager.

Envisagez la gestion de compte

Tout d'abord, vous devrez décider comment la gestion de compte sera manipulé.

Si quelqu'un change de rôle es ou quittez votre organisation, vous souhaitez conserver le travail consacré au développement de vos analyses.

Il est recommandé de créer le compte Tag Manager en utilisant les identifiants de connexion de la personne qui gère le compte sur le long terme ( très probablement le propriétaire du site Web).

Conseil pour la gestion des comptes clients : si un client ne peut pas créer lui-même un compte Tag Manager, participez à un appel vidéo où vous pouvez contrôler son écran et parcourir chaque étape.

Après avoir créé un compte Tag Manager, vous pouvez ajouter des utilisateurs et définir des autorisations dans l'écran Admin dans la barre de navigation supérieure.

Créer un compte Google Tag Manager

Vous trouverez ci-dessous les instructions pour créer un compte Google Tag Manager . Cela prendra environ trois minutes.

Connectez-vous à Tag Manager (Tag Manager a tendance à fonctionner meilleur dans Chrome) et cliquez sur Créer un compte.

Entrez un nom de compte ; il s'agit généralement du nom de l'organisation.

Un compte Tag Manager représente le niveau le plus élevé de l'organisation, ce qui signifie qu'un seul compte est nécessaire par entreprise.

Une entreprise disposant de plusieurs sites Web avec des canaux de revenus distincts peut créez des conteneurs distincts sous le même compte GTM.

Sélectionnez un pays et indiquez si vous souhaitez ou non partager des données pour améliorer les produits Google.

Entrez un nom de conteneur. Choisissez un nom de conteneur descriptif à usage interne, le plus souvent l'URL du site ou le nom de l'application.

Sélectionnez la Plateforme cible. Créez-vous un compte pour un site Web (Web), une application (iOS, Android), AMP ou un serveur ?

Votre écran final ressemblera à l'exemple ci-dessous. Cliquez sur Créer.

Après cet écran, vous serez invité à installer votre nouveau code GTM. Cliquez sur OK pour effacer cette boîte de dialogue ou suivez les instructions d'installation.

Après avoir fermé la boîte de dialogue d'extrait de code, vous serez sur l'écran de l'espace de travail, où vous créerez vos balises et déclencheurs marketing.

Installez Google Tag Manager sur votre site Web

Si vous fermez la boîte de dialogue d'installation du conteneur Web, vous trouverez des instructions pour installer Google Tag Manager dans l'onglet Admin.

Les instructions d'installation ressembleront à ceci :

L'examen du code du conteneur vous aidera à comprendre le fonctionnement de Google Tag Manager.

Dans la première partie, surlignée en jaune, vous verrez