Un guide sur la hiérarchisation des mots clés et les derniers contrôles de correspondance des requêtes dans Google Ads

Il arrive souvent que plusieurs mots clés (et/ou thèmes de recherche) de votre compte soient éligibles pour correspondre à un terme de recherche. Pourtant, un seul sera sélectionné pour participer à chaque vente aux enchères.

Alors, comment Google choisit-il quels mots-clés mettre en avant ?

Il existe un cadre de priorisation pour cela !

Nous avons également récemment lancé plusieurs mises à jour des contrôles de correspondance des requêtes, y compris les nouvelles inclusions et exclusions de marques, pour vous aider à diriger le trafic là où vous le souhaitez.

Bien que le cadre de priorisation des mots clés et des thèmes de recherche pour la correspondance des requêtes ne soit pas entièrement nouveau, il a évolué de manière significative avec les récents progrès de l'IA.

C’est le bon moment pour plonger dans les mécanismes de priorisation des mots clés et de contrôles de correspondance des requêtes. Cela vous donnera une meilleure base pour organiser vos campagnes et groupes d'annonces, créer des listes de mots clés (positifs et négatifs), sélectionner les types de correspondance de mots clés et utiliser des thèmes de recherche pour améliorer les performances.

Nous aborderons différents scénarios et ce qu'il faut garder à l'esprit pour chaque règle de priorisation, ainsi que ce que vous devez savoir sur les derniers contrôles de correspondance de requêtes.

Pourquoi la priorisation des mots clés est importante

Les règles de priorisation des mots clés contribuent à garantir la pertinence du mot clé par rapport à la requête afin d'offrir de meilleures expériences utilisateur et de meilleurs résultats pour les annonceurs.

Mais un autre grand avantage des règles de priorisation des mots clés est qu’elles aident à répondre aux raisons pour lesquelles les annonceurs ont eu recours à des techniques de « sculpture de mots clés » qui impliquaient des structures de compte et d’enchères complexes afin d’acheminer le trafic là où ils le souhaitaient.

Comment fonctionne la priorisation des mots clés dans Google Ads

Je pense aux quatre niveaux de priorité, ou règles, présentés ci-dessus en deux lots :

• Les règles de priorité 1 et 2 s'appliquent aux scénarios dans lesquels vous disposez d'un mot clé ou d'un thème de recherche identique au terme de recherche ou au terme de recherche dont l'orthographe est corrigée.
• Les règles de priorité 3 et 4 s'appliquent aux scénarios dans lesquels vous n'avez pas de mot-clé ou de thème de recherche identique et avez plusieurs correspondances susceptibles de participer à l'enchère.

Priorité supérieure : mots clés identiques et exacts

Si vous disposez d'un mot clé de correspondance exacte éligible qui est identique au terme de recherche ou au terme de recherche dont l'orthographe est corrigée, ce mot clé aura la priorité pour participer à l'enchère par rapport à tous les autres mots clés du compte.

Cette règle de priorisation signifie :

• Le mot-clé exact [licence de parachutisme] correspondra à la requête identique « licence de parachutisme ».
• Le mot clé exact identique [licence de parachutisme] sera également prioritaire sur le même mot clé dupliqué en expression exacte ou en requête large, que ce soit dans le même groupe d'annonces ou dans un autre groupe d'annonces.
• Elle aura la priorité sur les annonces textuelles Performance Max pour les recherches.
• Et il aura la priorité sur toute autre expression pertinente ou mot clé en requête large qui pourrait autrement correspondre à la requête, comme « certification de parachutisme » ou « licence de parachutisme ».
• Il est également important de noter que si le paramètre de campagne en requête large est activé, ces mots clés seront traités comme si une version en requête large et une version en correspondance exacte du mot clé étaient activées.

Si ce:	Alors ça :
Mot-clé de correspondance exacte identique ou corrigé avec la requête.	Le mot-clé de correspondance exacte identique sera prioritaire.
Le mot clé exact identique ou corrigé orthographiquement à la requête est dupliqué en expression exacte et/ou en requête large dans le compte.	Le mot clé exact identique sera prioritaire sur l'expression dupliquée et/ou les mots clés en requête large.
Les mots clés identiques ou dont l'orthographe est exacte correspondent à la requête sont dupliqués dans un thème de recherche Performance Max.	Le mot clé exact identique sera prioritaire sur Performance Max, même s'il existe un thème de recherche en double.
Le paramètre de campagne en requête large est activé et un mot clé identique à la requête.	Le mot clé en requête large identique sera traité comme une version en correspondance exacte et sera priorisé.
Le paramètre de campagne en requête large est activé et un mot clé de correspondance exacte identique à la requête d'une autre campagne.	Le mot clé avec le classement d'annonce le plus élevé sera prioritaire.

Gardez à l'esprit:

• Les termes de recherche mal orthographiés/corrigés sont considérés comme « identiques », mais les pluriels ou les synonymes ne le sont pas.
  • Ainsi, le [permis de parachutisme] serait considéré comme identique au [permis de parachutisme], mais les [licences de parachutisme] ou [le permis de chute libre] ne le seraient pas.
• Le mot clé doit être éligible à la diffusion pour pouvoir correspondre – cela est vrai pour toutes les règles de priorisation .
  • Par exemple, si la campagne est limitée par le budget, le mot clé ne pourra pas toujours déclencher une annonce.
  • Par ailleurs, si le ciblage ne correspond pas, si les créations ou les pages de destination du groupe d'annonces sont toutes refusées, ou si le mot clé présente un faible volume de recherche, vous constaterez peut-être que le trafic est dirigé vers d'autres mots clés ou vers Performance Max.

2e priorité : expressions, requêtes larges ou thèmes de recherche identiques à la requête

Ensuite, si vous ne disposez pas du mot clé exact identique, le système recherchera s'il existe une expression ou un mot clé en requête large, ou un thème de recherche Performance Max identique à la requête ou à la requête avec correction orthographique.

Cette règle de priorisation signifie :

• Un mot clé de recherche identique à la requête aura la priorité sur Performance Max, quel que soit le type de correspondance : exacte (tel que couvert par la première priorité), expression ou large.
  • Cela mérite d'être réitéré car je le vois souvent mal compris : si vous avez un mot clé de recherche identique à la requête de n'importe quel type de correspondance, Performance Max ne sera pas pris en compte pour la sélection. À une exception près. . .
• Si vous avez des thèmes de recherche et des expressions ou mots clés en requête large en double identiques à la requête, la priorité sera basée sur le classement de l'annonce.
  • Par exemple, si vous disposez à la fois du thème de recherche et du mot clé d'expression exacte « licence de parachutisme » et que c'est la requête qui correspond à cette requête, l'annonce ayant le classement d'annonce le plus élevé sera sélectionnée pour la mise aux enchères.
  • En effet, les thèmes de recherche Performance Max ont la même priorité que les expressions clés et les mots clés en requête large.
• Si vous disposez du thème de recherche identique à la requête dans Performance Max, mais pas d'un mot clé identique dans la recherche, le thème de recherche sera prioritaire.

Si ce:	Alors ça :
Mot clé de recherche identique ou dont l'orthographe a été corrigée et non un thème de recherche Performance Max identique.	Le mot clé de recherche identique sera prioritaire sur Performance Max, quel que soit le type de correspondance.
Mot clé de recherche identique ou dont l'orthographe est corrigée + un thème de recherche Performance Max identique.	La priorisation sera basée sur le classement de l'annonce.
Correspondance d'expressions identiques ou orthographiées + requête large Mots-clés de recherche.
Thème de recherche identique dans Performance Max et non un mot clé de recherche identique.	Le thème de recherche Performance Max identique sera prioritaire.

Gardez à l'esprit:

• Les termes de recherche mal orthographiés/corrigés sont considérés comme « identiques », mais les pluriels ou les synonymes ne le sont pas. Ainsi, le [permis de parachutisme] serait considéré comme identique au [permis de parachutisme], mais les [licences de parachutisme] ou [le permis de chute libre] ne le seraient pas.
• Il n'y a aucun avantage en termes de performances à répéter le même mot clé dans plusieurs types de correspondance dans une campagne.
  • Étant donné que le système donne la priorité aux mots-clés éligibles identiques au terme de recherche, le mot-clé identique sera couvert par n'importe quel type de correspondance unique.
• De plus, il existe une idée fausse selon laquelle les mots clés exacts sont « moins chers » que leurs types d'expression ou de requête large.
  • Si les facteurs sont égaux (annonce, page de destination, stratégie d'enchères), le coût pour le même mot clé en requête large ou expression exacte pour capter le trafic de correspondance exacte identique sera équivalent. En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés ici .
  • Si vous utilisez des expressions clés et/ou des mots clés en requête large et que vous avez des mots clés en double dans tous les types de correspondance au sein de vos groupes d'annonces, vous pouvez dédoublonner et supprimer les mots clés redondants dans les types de correspondance les plus restreints.
• Nous vous recommandons d'utiliser des thèmes de recherche pour combler les lacunes, plutôt que de dupliquer vos mots clés, afin de faciliter l'orientation de l'IA dans Performance Max. En savoir plus sur les thèmes de recherche ici .

Très bien, maintenant pour les scénarios dans lesquels vous n'avez pas la correspondance identique à la requête dans votre compte, nous passons aux deux règles de priorisation suivantes. . .

3e priorité : pertinence (priorisation des mots clés basée sur l'IA)

Il s'agit du petit nouveau dans le bloc de priorisation – et de la plus grande avancée récente en matière de sélection de mots clés pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

La priorisation des mots clés basée sur l'IA introduit des signaux de pertinence pour identifier les meilleurs mots clés des groupes d'annonces les plus pertinents lorsque plusieurs groupes d'annonces sont éligibles pour correspondre à une requête.

Cette règle de priorisation signifie :

• La pertinence est déterminée en examinant :
  • La signification du terme recherché.
  • La signification de tous les mots clés du groupe d'annonces.
  • Les pages de destination au sein du groupe d'annonces.
• Les mots clés avec un classement d'annonce inférieur mais une pertinence plus élevée peuvent être sélectionnés par rapport aux mots clés avec une pertinence moindre.
• La priorisation basée sur l'IA ne fonctionne actuellement que sur les campagnes de recherche basées sur des mots clés (par exemple, elle ne fonctionne pas sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche).
• Il est utilisé lorsque vos mots-clés ne sont pas identiques au terme de recherche.

Si ce	Alors ça
Les expressions clés et/ou les mots clés en requête large dans plusieurs groupes d'annonces peuvent correspondre à une requête.	La priorisation par l'IA examine d'abord chaque groupe d'annonces dans son ensemble pour mieux comprendre la création et l'intention, puis sélectionne le(s) groupe(s) d'annonces et le(s) mot(s) clé(s) les plus pertinents pour l'enchère. Si plusieurs mots clés/groupes d'annonces s'avèrent très pertinents, celui avec le classement d'annonce le plus élevé sera sélectionné.
Plusieurs expressions et/ou mots clés en requête large dans le même groupe d'annonces peuvent correspondre à une requête.

Gardez à l'esprit:

• L'un des principaux avantages de la priorisation des mots clés basée sur l'IA est qu'elle réduit le besoin de créer des structures de campagne granulaires pour acheminer le trafic manuellement tout en vous permettant de contrôler quel mot clé correspond à une requête à l'aide d'une thématique de groupe d'annonces réfléchie.
• À cette fin, la priorisation basée sur l’IA ne fonctionne que très bien, car elle peut déduire la pertinence. C'est pourquoi le thème des groupes d'annonces est si important, en particulier lors de l'utilisation de la requête large.
• Le regroupement de vos mots clés dans des thèmes similaires avec des ressources et des pages de destination pertinentes permet à Google de comprendre plus facilement l'intention de vos mots clés et de vos pages de destination et de sélectionner la meilleure correspondance pour l'intention de recherche de l'utilisateur.

Par exemple : en regardant de plus près l'exemple présenté dans le centre d'aide, une recherche sur "certifications de parachutisme à proximité" pourrait correspondre aux groupes d'annonces "Licence de parachutisme" et "Cours avancés de parachutisme".

Les deux groupes d'annonces ont une intention liée à la requête, mais le groupe d'annonces « Licence de parachutisme » contient des mots clés et une page de destination spécifiques aux licences. Alors que le groupe d'annonces « Cours avancés de parachutisme » contient des mots clés et une page de destination axée sur les cours avancés.

Étant donné que « licence » (incluse dans les mots-clés et la page de destination) + « certifications » (incluses dans le terme de recherche) sont considérés comme beaucoup plus liés que « cours » + « certifications » à une recherche de « certifications de parachutisme », le « Le groupe d'annonces "Licence de parachutisme" est sélectionné.

(Ayant travaillé sur de nombreuses campagnes d'éducation et de certification au fil des années, j'apprécie particulièrement cet exemple !)

4e et finale : classement des annonces

Le classement de l'annonce est la règle de priorisation finale utilisée pour déterminer quel mot clé (ou thème de recherche) de votre compte sera sélectionné pour participer à l'enchère. Nous avons déjà abordé certains des scénarios dans lesquels le classement de l'annonce est utilisé lorsque les autres critères de règle ne sont pas remplis.

Le classement des annonces prend en compte un certain nombre de facteurs, y compris les composants de qualité des annonces, en temps réel à chaque enchère pour déterminer si, si et où vos annonces sont diffusées par rapport aux autres annonceurs. En savoir plus sur le classement des annonces ici .

Cette règle de priorisation signifie :

• Si le mot clé identique à la requête est répété à la fois dans l'expression et dans la requête large, la priorité sera basée sur le classement de l'annonce. L'annonce ayant le classement le plus élevé sera prioritaire.
• Si vous avez le même thème de recherche dans Performance Max et une expression ou un mot clé en requête large dans la recherche, la priorité sera basée sur le classement de l'annonce.
• S'il existe plusieurs expressions très pertinentes et/ou mots clés en requête large éligibles après avoir été pris en compte par la priorisation des mots clés basée sur l'IA, le classement de l'annonce est ensuite utilisé pour effectuer la sélection finale pour participer à l'enchère.

Si ce	Alors ça
Expressions dupliquées et mots clés en requête large identiques à la requête ou à la requête corrigée orthographiquement.	La priorisation sera basée sur le classement de l'annonce.
Mot clé identique ou dont l'orthographe est corrigée + un thème de recherche Performance Max identique à la requête ou à la requête dont l'orthographe est corrigée.
Expressions dupliquées et mots clés en requête large identiques à la requête ou à la requête corrigée orthographiquement.
La priorisation de l'IA trouve plusieurs expressions et/ou mots clés en requête large très pertinents.
Le paramètre de campagne en requête large est activé et un mot clé de correspondance exacte identique à la requête d'une autre campagne.

Gardez à l'esprit:

• Le classement de l'annonce prend également en compte d'autres facteurs, tels que votre enchère, l'impact attendu des éléments et des formats d'annonces (par exemple, les liens annexes, les éléments d'emplacement, etc.) et le contexte de la recherche de la personne.
• Lorsque vous diffusez des campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche et que vous n'avez pas de mot clé identique à la requête de recherche, la campagne ou l'annonce ayant le classement d'annonce le plus élevé sera sélectionnée.
• Et un petit mot sur le niveau de qualité : le niveau de qualité est basé sur l'historique des impressions pour des recherches identiques de votre mot clé, ce qui signifie que le type de correspondance que vous utilisez n'a pas d'impact sur le niveau de qualité , pas plus que la modification des types de correspondance.
  • Par exemple, si tout le reste est égal (enchère, annonce, etc.), le mot clé en requête large chaussures de course et le mot clé en correspondance exacte [chaussures de course] auront le même niveau de qualité.
  • Si votre mot clé en requête large chaussures de course correspond à la recherche « chaussures de course », cela n'est pas pris en compte dans le niveau de qualité.

Nouveaux contrôles pour la correspondance des requêtes

En juin, nous avons annoncé plusieurs mises à jour pour la mise en correspondance des requêtes et les contrôles de marque. J'expliquerai un peu plus chaque mise à jour et répondrai à certaines des questions que j'ai reçues à leur sujet.

Inclusions de marque pour les campagnes en requête large

Cette fonctionnalité (initialement appelée restrictions de marque) garantit que vos annonces correspondent uniquement aux requêtes liées à votre marque dans les campagnes en requête large.

Pour utiliser les inclusions de marque , vous devez activer le paramètre de mots clés en requête large dans votre campagne. Cela définira ou modifiera automatiquement vos mots clés de la campagne en requête large.

Après avoir créé une liste de marques au niveau du compte, vous pouvez l'appliquer à la campagne.

Il est tout d’abord important de noter qu’il y a des améliorations continues et continues en matière de requête large, et que les progrès de l’IA contribuent à accélérer les progrès.

Par exemple, au cours des six derniers mois, les performances des requêtes larges se sont améliorées de 10 % pour les annonceurs utilisant les stratégies d'enchères intelligentes grâce aux améliorations apportées par l'IA en termes de qualité, de pertinence et de compréhension du langage ¹ .

Et, en plus d'utiliser les enchères intelligentes, il existe des commandes clés pour piloter la requête large. Nous avons déjà évoqué l'importance de la thématique des groupes d'annonces, par exemple.

Les inclusions de marque sont un nouveau contrôle qui permet aux annonceurs d'utiliser efficacement la requête large dans leurs campagnes de marque.

Cela signifie:

• Vous pouvez concentrer le trafic uniquement sur les requêtes qui incluent votre marque tout en utilisant également les signaux supplémentaires disponibles pour la requête large, notamment les pages de destination, les mots clés de votre groupe d'annonces, les recherches précédentes, etc.
• Vous pouvez également désormais voir des recommandations pour basculer vos campagnes axées sur la marque en requête large et appliquer des inclusions de marque.

Si ce	Alors ça
Une requête de recherche contient une marque appliquée à votre campagne de marque avec des inclusions de marque.	La requête correspondra aux mots clés de marque en requête large les plus pertinents de votre campagne de marque.
Une requête de recherche ne contient pas de marque appliquée à votre campagne de marque avec inclusions de marque.	La requête ne correspondra à aucun des mots clés en requête large de votre campagne de marque.
Une requête de recherche contient une marque concurrente qui n'est pas appliquée à votre campagne de marque avec inclusions de marque.

Gardez à l'esprit:

• Les marques ne sont pas les mêmes que les mots-clés. Contrairement aux mots-clés, les marques sont traitées comme des entités individuelles.
• Nous utilisons des logos, des sites Web et des marques commerciales pour déterminer la bonne marque et les produits associés.
• Il n'est pas nécessaire d'inclure des fautes d'orthographe, des variantes ou des versions dans d'autres langues dans vos listes de marques.
• S'il existe une forte corrélation entre la requête et l'entité de marque, les produits de votre marque seront associés à la marque.

Exclusions de marques pour la recherche

Déjà disponibles pour Performance Max, les exclusions de marques seront déployées pour la recherche dans les mois à venir.

Les exclusions de marques offrent une solution simplifiée pour empêcher le trafic provenant de requêtes associées à certains noms de marque et fautes d'orthographe.

Comme pour les inclusions de marques, vous créez des listes de marques au niveau du compte. Appliquez-les ensuite pour exclusion à vos campagnes Search et/ou Performance Max.

Cela signifie:

• Vous pouvez par exemple exclure les correspondances des recherches de marques concurrentes.
• Les exclusions de marques pour le Réseau de Recherche s'appliquent à tous les types de correspondance et aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
• Vous pouvez également utiliser des exclusions de marques pour empêcher les correspondances avec d'autres marques mentionnées à côté de la marque que vous avez spécifiée.
  • Par exemple, si vous souhaitez du trafic pour « Google » mais que vous souhaitez éviter les comparaisons telles que « Google vs téléphone Samsung ».
• Ou vous pouvez empêcher le trafic sur les requêtes de sous-marque. Par exemple, vous souhaiterez peut-être du trafic pour « Google » mais pas pour « Google Maps ».
• Vous pourrez appliquer des listes de marques à exclure à plusieurs campagnes de recherche et/ou Performance Max.

Si ce	Alors ça
Une requête de recherche contient une marque appliquée à vos campagnes avec des exclusions de marques.	La requête ne correspondra à aucun des mots clés de ces campagnes.
Une requête de recherche ne contient pas de nom de marque.	La requête peut correspondre à des mots clés éligibles et pertinents dans vos campagnes.
Une requête de recherche contient une marque concurrente qui n'est pas appliquée à vos campagnes avec des exclusions de marques.	La requête peut correspondre à des mots clés éligibles et pertinents dans votre ou vos campagnes.

Gardez à l'esprit:

• Les marques ne sont pas les mêmes que les mots-clés. Contrairement aux mots-clés, les marques sont traitées comme des entités individuelles.
• Nous utilisons des logos, des sites Web et des marques commerciales pour déterminer la bonne marque et les produits associés.
• Il n'est pas nécessaire d'inclure des fautes d'orthographe, des variantes ou des versions dans d'autres langues dans vos listes de marques.
• S'il existe une forte corrélation entre la requête et l'entité de marque, les produits de la marque seront associés à la marque.
• La variante la plus simple capture généralement toutes les variantes lorsque plusieurs variantes d'une marque ont au moins un mot commun, tel que « Google » et « Google LLC ».
  • Par exemple, « Google » capturera toutes les variantes de requêtes de recherche qui incluent « Google ». Vous n'avez pas besoin d'ajouter les autres variantes à votre liste.
• Cependant, lorsque plusieurs variantes d'une marque n'ont pas de mots communs, tels que « Google », « YouTube » et « Alphabet », vous devrez créer une liste incluant toutes les variantes.
  • Sinon, la marque plus générale captera souvent, mais pas toujours, tout le trafic lié à toutes les marques. (Plus ici.)
• Marques ou mots-clés : vous pouvez toujours ajouter des marques en tant que mots-clés à exclure, mais comme les mots-clés à exclure sont limités dans la mesure où ils n'excluent pas les variantes de marque, nous vous recommandons d'utiliser uniquement des mots-clés à exclure pour bloquer le trafic indésirable, quelles que soient les performances.

Les mots clés à exclure bloquent les fautes d’orthographe

Les mots clés négatifs constituent un contrôle précieux pour empêcher le trafic provenant de termes de recherche indésirables.

Et c’est une mise à jour très bienvenue. Les mots clés négatifs empêchent désormais la correspondance avec des requêtes mal orthographiées. Vous trouverez ci-dessous des exemples de scénarios sur lesquels j'ai été interrogé.

Cela signifie:

• Désormais, au lieu d'avoir à surveiller vos termes de recherche ou à réfléchir aux façons possibles dont les gens pourraient mal orthographier vos mots-clés, il vous suffit de saisir l'orthographe correcte.
• Les fautes d'orthographe négatives ne bloqueront pas les requêtes correctement orthographiées, mais les orthographes correctes négatives bloqueront leurs requêtes mal orthographiées. Voir les exemples ci-dessous.
• Il bloquera les fautes d'orthographe mais pas les synonymes, les versions au singulier ou au pluriel et autres variantes proches.
• Vous devrez toujours les ajouter si vous souhaitez les exclure. (Par exemple, YT serait une variante de YouTube et la faute d'orthographe serait yiotube.) Voir les exemples ci-dessous.
• Vous pouvez probablement effectuer une sélection de listes de mots clés à exclure pour supprimer les fautes d'orthographe et rationaliser les éléments de votre compte.

Si ce	Alors ça
Vous ajoutez le « prêt » correctement orthographié comme mot clé à exclure.	Il bloquera les recherches avec « lian », « laon », etc. car elles seront reconnues comme des fautes d'orthographe de « prêt ».
Vous avez le mot-clé correctement orthographié « prêt automobile » et ajoutez la faute d’orthographe « lian » comme négatif.	Il ne bloquera pas les requêtes « prêt » correctement orthographiées. Cela bloquera les requêtes telles que « car lian ».
Vous avez le mot clé « literie » et ajoutez le mot clé négatif correctement orthographié « lits ».	Vous pourrez toujours effectuer des correspondances pour les recherches « literie », car « lits » est une variante et non une faute d'orthographe de « literie ».
Vous avez le mot-clé « YouTube » et la requête de recherche est « YT ».	Vous pourrez toujours faire correspondre les recherches "YT", car les lits

Gardez à l'esprit:

• Cette mise à jour s'applique aux mots clés au niveau de la campagne et du compte. En savoir plus sur les mots clés négatifs ici.
• Les fautes d'orthographe s'appliqueront à tous les mots clés à exclure, quel que soit le type de correspondance.
• Vous vous demandez si un mot sera considéré comme une faute d’orthographe de votre mot-clé ? Un bon moyen de vérifier consiste à effectuer une recherche sur Google pour voir s'il renvoie « Ceci sont des résultats pour » la requête corrigée orthographiquement.

La suspension des mots clés et/ou des groupes d'annonces à faible volume aura-t-elle un impact sur la correspondance des requêtes et les performances ?

Enfin, un autre changement récent a soulevé quelques questions que je souhaite aborder.

Plus tôt cette année, nous avons informé les annonceurs que nous suspendrions automatiquement les groupes d'annonces sur le Réseau de Recherche et les mots clés qui n'ont pas reçu d'impression au cours des 13 mois précédents.

L'encombrement se produit et les groupes d'annonces et mots clés inactifs qui ne contribuent pas aux performances depuis un certain temps peuvent s'accumuler.

Nous ne nous attendons pas à ce que la suspension de groupes d'annonces ou de mots clés qui n'ont pas généré d'impression depuis plus d'un an ait un impact notable sur le trafic de votre campagne sur le Réseau de Recherche ou modifie la répartition du trafic entre vos campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max.

Vous pouvez continuer à examiner et réactiver tous les mots clés ou groupes d'annonces que vous jugez encore nécessaires… cependant, cela nous ramène à la structure du compte et au thème des groupes d'annonces pour des raisons de pertinence.

Si vous pensez que ces groupes d'annonces ou mots clés mis en veille auraient dû correspondre à des requêtes et générer des impressions, réfléchissez-y avant de simplement les réactiver :

• Vérifiez l' état du mot clé pour détecter des problèmes potentiels.
• Vérifiez si ces groupes d'annonces/mots clés seront additifs ou si d'autres mots clés ou groupes d'annonces couvrent déjà ce trafic.
• Pensez à étendre le type de correspondance de ces mots clés pour capturer davantage de requêtes.
• Ensuite, examinez plus largement la thématique créative de vos groupes d'annonces, en gardant à l'esprit les signaux de pertinence pris en compte par la priorisation basée sur l'IA, y compris les autres mots clés et pages de destination du groupe d'annonces.

Clé à retenir

Maintenant que vous comprenez mieux le fonctionnement de ces règles de priorisation des mots clés et de ces contrôles de correspondance des requêtes, jetez un nouveau regard sur votre compte.

Vous trouverez peut-être des opportunités de réorganiser et de consolider vos campagnes et de vous concentrer sur la thématique de vos groupes d'annonces.

Ces efforts vous aideront à rationaliser votre compte (par exemple, à simplifier la gestion) tout en garantissant que vous faites correspondre les requêtes pertinentes avec vos annonces les plus pertinentes pour générer des résultats.

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Remarques

¹ Données internes de Google, octobre 2023 – mars 2024. Les performances font référence aux conversions/valeur de conversion à retour sur investissement constant.

Davantage de ressources:

• Google Ads : un guide rapide de chaque fonctionnalité de création publicitaire basée sur l'IA (et ce qui sera bientôt disponible)
• 15 façons d'améliorer les taux de conversion dans Google Ads
• Tendances PPC 2024

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