SEO pour la recherche AI : comprendre les clics qualifiés

Maintenant que la recherche par IA pointe le bout de son nez, les gens prédisent la fin du référencement et une baisse du trafic Web. Et il y a de bonnes raisons pour que les gens pensent de cette façon.

Ce n'est sûrement pas bon pour les sites Web, n'est-ce pas ? Eh bien, il existe une manière différente d'envisager la recherche IA et cela a à voir avec le concept de clics qualifiés.

La recherche IA est différente : réfléchissez-y

La recherche évolue. Il est facile de paniquer à propos de la recherche par IA, car d'où proviendront ces clics de recherche ?

La recherche par IA est différente. Mais différent n'est pas pire.

Dans une récente interview avec Fabrice Canel, un cadre de Bing, il parle de ce que l'on appelle les clics qualifiés.

Les clics qualifiés sont un sujet abordé dans le contexte du PPC et peuvent également être pertinents pour le marketing d'affiliation.

Il existe également un contexte pour les clics qualifiés dans la recherche IA et c'est important pour comprendre l'avenir des SERP et SEO.

Un clic qualifié a du sens s'il est expliqué avec un exemple de référence qualifiée, c'est-à-dire lorsqu'un site parle de la qualité d'un produit, puis renvoie vers l'endroit où le lecteur peut acheter le produit.

Dans l'exemple ci-dessus, la référence provient d'une page qui a vendu le lecteur. sur le produit et leur a indiqué où l'acheter.

Cliquez. Ensuite, achetez.

Ce clic est un clic qualifié.

Quiconque a effectué un travail d'affiliation sait à quel point un lien contextuel comme celui-ci est efficace pour générer des ventes (conversions).

Ces types de liens sont parfaitement adaptés au site Web.

Et c'est ce que proposent les moteurs de recherche IA.

Les moteurs de recherche IA n'en ont pas besoin liens car les réponses sont ciblées et les liens sont ciblés.

Ils sont ciblés en raison de la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche IA.

Fabrice Canel, le cadre de Bing qui a été récemment interviewé par Jason Barnard en a parlé.

Au bout de 3 minutes environ de la vidéo, Fabrice explique comment Bing Chat a permis aux clients de poser des questions complexes, y compris des questions de suivi, qui fournissent à Bing des informations claires. et un contexte d'arrière-plan sans ambiguïté indiquant exactement ce qu'ils veulent.

Il n'est donc pas nécessaire de devinez ce que veulent les utilisateurs et, par conséquent, il n'est pas nécessaire de leur montrer dix liens.

L'ambiguïté est introduite lorsque les utilisateurs s'appuient sur des mots-clés dans les moteurs de recherche traditionnels.

C'est pourquoi BERT a été inventé, pour aider les moteurs de recherche comprennent ce que signifient les requêtes de recherche ambiguës.

Cependant, cette ambiguïté n'existe pas lorsque quelqu'un pose une question longue et complexe dans un langage conversationnel.

Les utilisateurs affinent eux-mêmes leurs requêtes, exprimer son besoin de manière naturelle. Le moteur de recherche IA est capable de comprendre ce que veut l'utilisateur et il le lui donne.

Dix liens, dans le contexte d'une recherche basée sur le chat IA, ne sont pas nécessaires.

Mais voici ce qu'il faut retenir : les liens affichés par les moteurs de recherche IA sont très pertinents et hautement qualifiés.

C'est à cela que Fabrice Canel fait référence lorsqu'il parle de clics qualifiés.

Le français est la langue maternelle de Fabrice, son anglais contient l'accent et certaines règles de grammaire française, donc ses réponses ont cette qualité en eux. J'ai ajouté ce que je pense qu'il voulait dire entre parenthèses, pour que cela ait plus de sens.

Il discute des qualités uniques des requêtes et des réponses de recherche de l'IA :

« Alors…exemple de requête :

Je dois organiser un dîner pour six personnes végétariennes. Pouvez-vous suggérer un menu à trois plats avec un dessert au chocolat ?

Et ce sont des questions auxquelles nous sommes en mesure de répondre maintenant.

… parfois, il s'agit de comprendre le Web et de fournir cela une sorte d'expérience où, à la fin, nous pouvons le faire : les clics vers le site Web génèrent des clics extrêmement qualifiés.

Et c'est quelque chose que nous avons vu : clairement, lorsque les gens cliquent, [ce sont] des clics extrêmement qualifiés. Et cela se traduit par un avantage pour l'utilisateur final, pour le site Web, plus, certainement plus que… un moteur de recherche classique. »

« Alors…exemple de requête :

Je dois organiser un dîner pour six personnes végétariennes. Pouvez-vous suggérer un menu à trois plats avec un dessert au chocolat ?

Et ce sont des questions auxquelles nous sommes en mesure de répondre maintenant.

… parfois, il s'agit de comprendre le Web et de fournir cela une sorte d'expérience où, à la fin, nous pouvons le faire : les clics vers le site Web génèrent des clics extrêmement qualifiés.

Et c'est quelque chose que nous avons vu : clairement, lorsque les gens cliquent, [ce sont] des clics extrêmement qualifiés. Et cela se traduit par un avantage pour l'utilisateur final, pour le site Web, plus, certainement plus que… un moteur de recherche classique. »

Fabrice revient sur le sujet des liens qualifiés vers la 15e minute dans la vidéo :

"Et vous voyez des gens absolument ravis de cette expérience, générant des clics plus qualifiés… C'est clairement pour pouvoir vraiment comprendre en profondeur le Web, [et] vraiment créer un lien vers les résultats parfaits sur le Web."

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Je veux m'arrêter ici et souligner là où Fabrice dit comment la recherche Bing AI est capable de créer des liens vers des « résultats parfaits sur le Web. »

C'est important car cela explique pourquoi les moteurs de recherche IA n'ont pas besoin de dix liens, car ils pointent déjà vers les pages Web qui répondent exactement aux requêtes, comme il le dit, "les résultats parfaits".

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"Et vous voyez des gens absolument ravis de cette expérience, générant des clics plus qualifiés… C'est clairement pour pouvoir vraiment comprendre en profondeur le Web, [et] vraiment créer un lien vers les résultats parfaits sur le Web."

Je veux m'arrêter ici et souligner là où Fabrice dit comment la recherche Bing AI est capable de créer des liens vers des « résultats parfaits sur le Web. »

C'est important car cela explique pourquoi les moteurs de recherche IA n'ont pas besoin de dix liens, car ils pointent déjà vers les pages Web qui répondent exactement aux requêtes, comme il le dit, "les résultats parfaits".

Plus tard, il mentionne à nouveau comment ces liens, les clics qu'ils génèrent, sont de qualité supérieure et en tant que Par conséquent, les référenceurs devraient se concentrer sur l'expérience de chat

Fabrice explique :

« Mais ceci est pour la communauté SEO. Je vois que beaucoup trop de gens se concentrent encore sur les SERP et pas assez sur l'expérience de chat et l'expérience de conversation où nous voyons des clics vraiment stellaires. En ce qui concerne ce que nous offrons à l'utilisateur, c'est la possibilité d'obtenir ce genre de clics parfaits.

Et ici, dans [Bing] Chat, il y a toute cette expérience et toute cette expérience de chat où nous pouvons pour obtenir vraiment les clics parfaits.

Il s'agit donc de clics plus qualifiés.

… J'encourage tous les membres de la communauté SEO à y prêter attention, car ces clics sont excellents et de bonne qualité. clics. »

« Mais ceci est pour la communauté SEO. Je vois que beaucoup trop de gens se concentrent encore sur les SERP et pas assez sur l'expérience de chat et l'expérience de conversation où nous voyons des clics vraiment stellaires. En ce qui concerne ce que nous offrons à l'utilisateur, c'est la possibilité d'obtenir ce genre de clics parfaits.

Et ici, dans [Bing] Chat, il y a toute cette expérience et toute cette expérience de chat où nous pouvons pour obtenir vraiment les clics parfaits.

Il s'agit donc de clics plus qualifiés.

… J'encourage tous les membres de la communauté SEO à y prêter attention, car ces clics sont excellents et de bonne qualité. clics. »

Comprendre les clics qualifiés met la recherche IA en perspective

Ce qu'il faut retenir ici, c'est que la recherche IA est différente car il ne s'agit pas des dix liens bleus. Différent n'est pas pire.

Il n'y a pas dix liens dans les réponses de recherche de l'IA, car ce qu'elle fournit aux utilisateurs sont des liens de correspondance exacte, des liens contextuels.

Elle ne fait pas le travail. « les gens demandent aussi des choses » parce que le moteur de recherche IA n'est pas obligé de le faire. Il reçoit le contexte complet de ce que veut chaque utilisateur et sait par conséquent ce que les gens demandent.

Et c'est ce qui se traduit par le clic parfait, le clic qualifié.

Comprendre ce que sont les clics qualifiés met la recherche IA en perspective et permet de trouver plus facilement vos marques lorsque vous souhaitez mieux vous classer pour le Expérience de chat AI.

Ainsi, même si les SERP AI Search n'ont que cinq ou six liens intégrés dans les réponses, chacun de ces liens est hautement ciblé, ce qui se traduit par une meilleure expérience utilisateur lorsqu'ils passent du Moteur de recherche IA vers le site Web.

Donc, la prochaine fois que quelqu'un dit que la recherche IA va être un désastre pour le référencement et le trafic du site Web, envoyez-le vers cet article et dites-lui en quoi consistent les clics qualifiés.

Regardez l'interview de Fabrice Canel de Bing :

Comment fonctionne l'IA générative dans la recherche et ce qui arrive en 2024

Image en vedette par Shutterstock/Alex SG