L'impact sur le trafic des aperçus de l'IA

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Deux semaines après que Google a déployé les AI Overviews (AIO), nous pouvons analyser les premières données pour évaluer l'impact sur le trafic organique.

Je voulais comprendre l'impact et les implications des AIO, en particulier après de nombreux rapports de désinformation et de recommandations parfois nuisibles provenant des réponses de l'IA de Google.

J'ai découvert que les AIO peuvent nuire au trafic organique, en particulier lorsque les requêtes indiquent que les utilisateurs veulent des réponses rapides. Cependant, il est possible que certains AIO génèrent plus de trafic vers les sites cités.

Quand les AIO apparaissent

J'ai utilisé ZipTie pour explorer les résultats de recherche de 1 675 requêtes dans le secteur de la santé le 22 mai afin de comprendre comment, quand et peut-être pourquoi Google affiche les AIO.

J'ai mélangé les données de ZipTie avec Search Console et Ahrefs pour comprendre les implications sur le trafic organique, l'influence des backlinks et le trafic de domaine estimé.

42 % des requêtes affichent des AIO

Les AIO sont apparus 42 % du temps (704/1 675 requêtes), soit bien plus que les 16 % trouvés dans le commerce électronique par ZipTie. ¹ ou les 15% trouvés par SEO Clarity. ²

Le taux plus élevé est logique depuis que Google a annoncé qu'il afficherait des AIO pour les requêtes complexes, qui sont plus susceptibles de se produire dans le domaine de la santé que dans celui du commerce électronique.

J'ai trouvé une relation faible avec le nombre de mots, indiquant que les requêtes plus longues sont plus susceptibles de déclencher des AIO. Pourtant, je suis surpris de trouver autant d’AIO dans un domaine sensible comme la santé, où les informations erronées sont bien plus risquées.

Il ne semble y avoir aucune relation entre la difficulté des mots clés ou le volume de recherche, même si le domaine auquel j'ai accès à GSC est plus susceptible d'être cité pour des requêtes de faible difficulté.

Les AIO sont plus susceptibles d'apparaître aux côtés des modules People Also Ask (PAA), Featured Snippets (FS) et Discussions & Forums (D&F), ce qui est logique puisque ces fonctionnalités SERP indiquent des recherches d'informations.

Les panneaux de connaissances et les meilleures annonces n'ont montré aucune corrélation, mais sont également apparus moins souvent que les autres fonctionnalités SERP.

Bien que les corrélations soient faibles, les données indiquent que les AIO sont plus susceptibles d'apparaître pour les requêtes liées aux questions et aux comparaisons.

Qui apparaît dans les AIO

Les 704 AIO de l’ensemble de données citent 4 493 sites, soit une moyenne de 6,3 liens par AIO.

J'ai trouvé une très forte corrélation (0,917) entre les sites qui apparaissent dans le top 10 des résultats organiques et les sites cités dans les AIO pour les 1 675 mots-clés.

Étonnamment, Reddit (n°92 sur la liste) et Quora (n°17) ont à peine contribué aux citations.

Je n'ai trouvé aucune relation solide entre les domaines qui reçoivent de nombreuses citations AIO et leur trafic organique, leurs backlinks (domaines référents) ou leurs mots-clés de classement.

Les sites bien classés pour les mots-clés sont plus susceptibles d'être cités dans les AIO, mais on ne sait toujours pas clairement quand Google décide de citer un site qui n'est pas bien classé pour un mot-clé.

Impact sur le trafic des AIO

La question la plus importante est de savoir quel impact les AIO ont sur le trafic organique des URL citées et non citées.

Pour aller au fond des choses, j'ai comparé les clics organiques de la Search Console pour un domaine sur 1 675 mots-clés sans marque (États-Unis) au cours de la semaine du 7 mai avec la semaine du 14 mai.

Après avoir exclu les mots-clés à faible trafic, 560 AIO sont apparus pour 1 344 mots-clés, dont le domaine cible a été cité 171 fois avec 461 URL différentes.

Pour m'assurer que les changements de classement n'influencent pas les résultats, j'ai exclu les mots-clés avec un changement de classement supérieur à 0,9 et inférieur à -0,9, après quoi il reste 52/521 URL.

J'ai trouvé une forte corrélation négative de -0,61 entre les URL citées et l'évolution du trafic, indiquant que les citations AIO envoient moins de clics vers les URL citées . Dans ce cas, le domaine a reçu -8,9 % de clics en moins lorsqu'il est cité dans les AIO.

Cependant, les résultats peuvent varier selon l'intention de l'utilisateur . La plupart des URL qui ont perdu des clics, probablement à cause des AIO, ciblaient des questions telles que « comment obtenir du viagra sans ordonnance ».

Les AIO semblent comparables aux Featured Snippets, qui peuvent envoyer plus ou moins de clics selon que le mot-clé est superficiel ou complexe.

Notez également qu’une grande partie des pertes de trafic a été causée par quelques URL. La corrélation des données sans URL aberrantes a en fait abouti à une corrélation légèrement positive de 0,1, indiquant qu'il pourrait y avoir une chance que certains AIO envoient plus de trafic vers les URL selon que les utilisateurs souhaitent ou non plus d'informations.

Lorsque les AIO apparaissent et qu'un site n'est pas cité, j'ai constaté une perte moyenne de -2,8 % de trafic organique , ce qui indique que les utilisateurs peuvent toujours cliquer sur les résultats organiques. Mais pour vraiment s’en assurer, il faut mesurer l’impact sur les clics organiques pour les mêmes mots-clés. Prenez ce résultat avec des pincettes.

Mises en garde

• Les AIO peuvent changer, et on ne sait pas à quelle fréquence. Il ne semble pas y avoir de taux de changement normal au fil du temps, mais il semble que Google ait retiré de nombreux AIO. Je n'ai pas pu recréer la plupart des AIO cinq jours après l'exploration initiale. Google a peut-être reculé en raison des nombreux rapports faisant état de réponses trompeuses et parfois nuisibles.
• 1 675 requêtes sont un bon début, mais il nous en faut 100 fois plus pour faire des déclarations plus robustes.
• Nous avons également besoin de beaucoup plus de données de trafic que n=1.

Canari dans la mine de charbon

Dans l’ensemble, de bonnes performances SEO semblent être le meilleur moyen d’apparaître dans les aperçus de l’IA, même si Google citera également les URL qui ne fonctionnent pas bien. Nous n'en savons toujours pas suffisamment sur les caractéristiques du contenu qui le rendent plus susceptible d'être cité dans les AIO.

D’une manière générale, les aperçus de l’IA ont un impact plus important que la « simple » recherche Google. Il s’agit de la première fonctionnalité d’IA qui modifie considérablement la vache à lait de l’une des entreprises les plus valorisées au monde.

L'IA connaît un cycle de battage médiatique massif depuis le lancement de ChatGPT3 en novembre 2022. Dernièrement, nous nous demandons de plus en plus quelle est l'ampleur de la valeur incrémentielle réelle de l'IA.

Les AIO sont le canari dans la mine de charbon. Ils pourraient prouver la valeur de l’IA dans les produits ou même faire éclater la bulle de l’IA dans laquelle nous nous trouvons.

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¹ X (Twitter) de Bartosz Góralewicz

² aperçus de l'IA : mesurer l'impact sur le référencement

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Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal