L'agent de liaison Google Ads explique le problème des termes de recherche "Autres"

Un annonceur a récemment interrogé Ginny Marvin, la liaison Google Ads, sur un problème lié au fait qu'un pourcentage élevé de dépenses publicitaires et de conversions tombait sous les termes de recherche « Autres ».

Enquête sur les anomalies de dépenses publicitaires

L'annonceur a expliqué que pour une campagne utilisant tous les mots clés exacts, 80 % des dépenses publicitaires et 90 % des conversions étaient attribuées aux termes de recherche « Autres ». Leur client a déclaré que ces conversions semblaient de mauvaise qualité et pas idéales.

Les seuils de confidentialité de Google en jeu

En réponse, Marvin a expliqué que les requêtes de recherche ne répondant pas aux seuils de confidentialité définis par Google Ads sont regroupées dans la catégorie de termes de recherche « Autres ».

Elle a recommandé d'utiliser Search Terms Insights sur la page Insights, qui analyse les catégories de requêtes qui génèrent l'activité pour mieux comprendre les performances.

« Les requêtes qui ne répondent pas à nos seuils de confidentialité sont regroupées dans la ligne « autres » termes de recherche. Cependant, les informations sur les termes de recherche (sur la page Informations) peuvent être utiles pour mieux comprendre les thèmes/catégories de requêtes qui génèrent l'activité. Les regroupements de catégories prennent en compte tous les termes de recherche, y compris ceux qui ne sont pas inclus dans le rapport sur les termes de recherche pour des raisons de confidentialité.

Comme Marvin l'a noté, Search Terms Insights prend en compte tous les termes de recherche, y compris ceux exclus du rapport sur les termes de recherche standard, pour des raisons de confidentialité. L'outil regroupe les termes en fonction de l'intention et des attributs pour fournir des mesures pour chaque catégorie et sous-catégorie.

Nouvelles informations pour l'optimisation des campagnes

Comme expliqué dans une page d'assistance Google liée à Marvin, Search Terms Insights aide les annonceurs à comprendre comment les clients recherchent et interagissent avec leur entreprise sur Google.

Les regroupements automatisés fournissent des indicateurs clés sans obliger les annonceurs à examiner les termes individuels, dont certains restent confidentiels.

Les annonceurs peuvent consulter et télécharger des informations sur les termes de recherche à tout moment après mars 2023 en passant à des plages de dates personnalisées. Les téléchargements contiennent des mesures agrégées pour les catégories et des données plus granulaires sur les sous-catégories.

Accéder et utiliser les informations sur les termes de recherche

Les informations sur les termes de recherche sont accessibles dans les vues de compte et de campagne. Cette fonctionnalité récemment ajoutée à l'API Google Ads fonctionne avec Search, Performance Max, Shopping et d'autres types de campagnes.

Les nouvelles informations fournissent aux annonceurs des données complètes sur tous les termes de recherche, même les plus privés. Il propose des ventilations détaillées des sujets de recherche, des sous-thèmes et des indicateurs clés.

Grâce à des données régulièrement mises à jour, les annonceurs peuvent affiner le ciblage des campagnes et les créations pour s'aligner sur l'évolution des intérêts.

En résumé

Les conseils de Marvin visent à aider les annonceurs à exploiter l'analyse des termes de recherche pour mieux comprendre les termes de recherche ambigus « Autres » qu'ils peuvent voir dans les données de leur campagne.

Les annonceurs confrontés à des conversions attribuées aux termes « Autres » peuvent analyser les regroupements de catégories de l'outil pour mieux comprendre les performances de la campagne.

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Image en vedette : Piotr Swat/Shutterstock