05 mars 2024
Le Spam Explainer de Google a été mis à jour pour refléter les nouvelles réalités introduites par la mise à jour de l'algorithme principal de mars 2024. Voici tout ce qui a été supprimé et ajouté et ce que cela signifie et quelles sont les implications pour la mise à jour de l'algorithme de base.
La mise à jour de l'algorithme de base de Google est sans aucun doute l'une des plus importantes, les changements apportés à l'algorithme de classement de base et aux autres systèmes sont profonds.
Le passage du système d'avis d'une mise à jour bimensuelle à une mise à jour continue était la première indication que quelque chose d'important se produisait en coulisses, car d'après mon expérience, ce type de changement est généralement précédé d'une mise à jour de l'infrastructure sous-jacente de Google, soit au niveau logiciel ou matériel, ou les deux simultanément (comme le montre la mise à jour Hummingbird de Google qui permet des fonctionnalités plus puissantes).
Les mises à jour du document Spam Explainer de Google révèlent des informations clés sur ce qui se passe dans les coulisses de la mise à jour en cours de ce mois-ci, dont une grande partie se concentre sur les liens.
Lors du Pubcon Austin 2023 de l'année dernière, Gary Illyes de Google a fait remarquer que les liens ne figuraient même pas dans le top 3 des signaux de classement importants.
Une seule modification de la documentation relative au spam semble confirmer la déclaration d'Illyes, car la documentation minimise littéralement l'importance des liens.
Documentation précédente :
"Google utilise les liens comme un facteur important pour déterminer la pertinence des pages Web."
Nouveau document :
"Google utilise les liens comme facteur pour déterminer la pertinence des pages Web."
La suppression du mot « important » pourrait normalement être considérée, à juste titre, comme ambiguë. Mais il est difficile d’être conservateur si on le compare à la déclaration d’Illyes sur les liens. À mon avis, la suppression du mot « important » a un but et ce but est de minimiser le rôle des liens.
Il existe un deuxième lien lié à l’ajout aux lignes directrices. Ce nouveau facteur concerne la création de contenu à des fins de liens manipulateurs. Ceci est communiqué dans une nouvelle phrase ajoutée à une liste d’exemples de liens manipulateurs.
Voici la description du nouveau signal Contenu et Liens :
"Créer du contenu de faible valeur principalement dans le but de manipuler les signaux de liaison et de classement."
C'est un peu ambigu, mais cela semble viser une forme de liens payants où un réseau de sites est créé dans le but de pointer vers des liens provenant de pages contextuellement pertinentes. Il s'agit d'une pratique très ancienne que ceux qui débutent dans le référencement appellent les réseaux de blogs privés (PBN).
Un autre nouveau signal concerne les liens sortants manipulateurs. Google a toujours pénalisé les sites qui vendent des liens (sortants). Mais c’est peut-être la première fois que Google mentionne expressément les liens sortants comme quelque chose que son algorithme examine.
Voici ce que disent les nouvelles phrases :
« Tous les liens destinés à manipuler les classements dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme du spam de lien. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.
Certains pourraient conclure de l'annonce d'aujourd'hui que Google sévit contre les domaines expirés. Cette interprétation n’est pas entièrement exacte.
Ce qui se passe réellement, c'est que Google introduit un nouveau signal lié à la façon dont les domaines sont utilisés, qui recherche spécifiquement les changements par rapport à la façon dont un domaine était précédemment utilisé vers un nouvel objectif.
Google utilise le mot « réutiliser » pour décrire le signal :
"L'abus de domaine expiré consiste à acheter un nom de domaine expiré et à le réutiliser principalement pour manipuler les classements de recherche en hébergeant du contenu qui n'apporte que peu ou pas de valeur aux utilisateurs."
Les directives mises à jour de Google répertorient les exemples suivants de certains de ce que recherche le nouveau signal :
« Contenu d'affiliation sur un site précédemment utilisé par une agence gouvernementale
Produits médicaux commerciaux vendus sur un site précédemment utilisé par un organisme de bienfaisance médical à but non lucratif
Contenu lié au casino sur le site d’une ancienne école primaire”
Les directives indiquent que la liste ci-dessus sont des exemples et que ce que recherche le signal ne se limite pas à ce qui est dans l'exemple ci-dessus. Ce qui est confirmé, c'est que le signal de domaine expiré de Google examine en quoi l'objectif du nouveau site construit sur un domaine expiré diffère de l'ancien objectif.
Cela ne signifie pas nécessairement que garder le contenu similaire est suffisant pour passer sous le signal, car le signal examine l'objectif, par exemple passer d'un objectif non affilié à un objectif affilié.
Connexes : Domaines expirés et bonus de classement Google ?
Ce sont les quatre ajouts à la page d'explication du spam de Google qui ciblent spécifiquement les signaux de lien. Certains changements peuvent paraître ambigus afin de donner les contours généraux des nouveaux signaux de liaison sans préciser précisément quels sont ces changements, ce qui est compréhensible.
J'ai 25 ans d'expérience pratique en tant que SEO expérimentant et analysant les mises à jour des moteurs de recherche et, à mon avis, ce serait une erreur d'utiliser l'ambiguïté dans la façon dont Google décrit les signaux pour nier qu'un changement s'est produit. Je m'attends à ce que ceux qui ont un intérêt financier à maintenir le statu quo refusent les changements parce que c'est ce qu'ils ont tendance à faire. C'est à vous de décider par vous-même.
Il y a d'autres changements dans le document de spam, mais ce sont les changements qui concernent spécifiquement les signaux de lien dans l'algorithme de classement de base mis à jour de Google.
Avant d'apporter des modifications en réponse à l'algorithme, il peut être utile de considérer que la mise à jour de l'algorithme de base de mars 2024 prendra un mois pour être entièrement déployée.
Lisez la documentation mise à jour de Google :
Découvrez les secrets de la gestion d'un programme d'affiliation réussi. De l'intégration des affiliés à la création d'une stratégie de communication, la deuxième partie de cette série vous couvre.
Boostez la gestion globale de votre site Web avec des outils d'IA. Découvrez les avantages de l’exploitation de la technologie IA pour le contenu, le référencement, la recherche et bien plus encore.
Regardez ce webinaire à la demande et voyez iQuanti partager des informations exploitables pour mesurer le succès au sein des canaux croisés de la recherche organique et payante.