25 juin 2024
Google a annoncé une mise à jour de la section publicitaire de Google Analytics 4 (GA4).
L'amélioration vise à clarifier et à aligner le nombre d'utilisateurs éligibles au remarketing et à la personnalisation des annonces.
Grâce à ce changement, les annonceurs peuvent désormais visualiser rapidement la taille de leurs « segments publicitaires » dans l'interface de GA4.
Ces segments représentent le pool d'utilisateurs dont les données peuvent être exploitées pour des campagnes de remarketing et un ciblage publicitaire personnalisé via des produits tels que Google Ads.
Auparavant, il pouvait y avoir des écarts entre le nombre d'utilisateurs indiqués comme éligibles pour les cas d'utilisation publicitaire dans GA4 et Google Ads Audience Manager.
Avec cette mise à jour, Google affirme que les chiffres seront entièrement alignés, permettant aux spécialistes du marketing de prendre en toute confiance des décisions publicitaires basées sur les données.
📢Nous avons amélioré la section Publicité de Google Analytics 4 ! Vous pouvez désormais voir rapidement la taille de vos segments publicitaires : il s'agit des utilisateurs éligibles au remarketing et à la personnalisation des annonces dans Google Ads.
🔍Comment cette mise à jour va-t-elle vous aider ? Ces chiffres sont désormais alignés sur…
– Google Analytics (@googleanalytics) 24 juin 2024
Parallèlement au correctif d'alignement, la mise à jour étend la visibilité sur la taille des segments publicitaires au sein de l'interface GA4.
Un nouveau panneau « Segments publicitaires » sous la section « Publicité » indique le nombre d'utilisateurs que GA4 collecte et envoie aux produits publicitaires à des fins de personnalisation.
Un « segment publicitaire » est une liste d'utilisateurs GA4 synchronisés avec les produits publicitaires Google à des fins de remarketing et de ciblage publicitaire personnalisé.
La taille des segments peut varier en fonction des exigences de ciblage des différents réseaux publicitaires.
Cette mise à jour de Google résout un problème clé pour les annonceurs utilisant GA4 et Google Ads.
L'alignement complet des tailles d'audience publicitaire entre les produits élimine toute confusion et permet des stratégies davantage basées sur les données.
La transparence accrue sur la taille des segments publicitaires directement dans GA4 est également une amélioration bienvenue.
Avec un nombre d'utilisateurs aligné, les annonceurs peuvent planifier et prévoir leurs campagnes de remarketing avec une plus grande précision à l'aide des données GA4.
Cette vue unifiée signifie que vous pouvez prendre des décisions d'investissement média basées sur des projections de portée précises.
De plus, le nouveau panneau de segments publicitaires fournit un contexte supplémentaire sur l'étendue de vos audiences pour la personnalisation des annonces.
Cette visibilité permet d'élaborer des stratégies plus éclairées, adaptées à la taille spécifique de vos segments.
Image en vedette : Lightspring/Shutterstock
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