13 mai 2024
Google a précisé que la proximité d'une entreprise avec un chercheur n'est pas un facteur principal dans le classement des annonces de services locaux.
Ce changement reflète l'évolution de la compréhension de Google de ce qui est pertinent pour les utilisateurs recherchant des fournisseurs de services locaux.
Chris Barnard, analyste SEO local chez Sterling Sky, a lancé la discussion en soulignant une mise à jour d'un article du centre d'aide Google.
Dans une capture d'écran, il souligne que Google a supprimé la section indiquant que la proximité est un facteur dans le classement des annonces de recherche locale.
donc c'est définitivement nouveau 😅
La proximité n'est plus une chose dans les LSA pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP
– Chris Barnard (@CPBarnard) 8 mai 2024
Ginny Marvin, responsable de la liaison publicitaire de Google, a répondu pour clarifier le changement.
Dans un communiqué, Marvin a déclaré :
« Le classement LSA a évolué au fil du temps, à mesure que nous avons appris ce qui fonctionne le mieux pour les consommateurs et les annonceurs. Nous avons vu que la proximité de l'emplacement d'une entreprise n'est souvent pas un indicateur clé de pertinence.
Par exemple, l'emplacement physique d'une entreprise de nettoyage à domicile importe moins aux clients potentiels que le fait que leur domicile soit situé dans la zone de service de l'entreprise.
Pour clarifier, le classement LSA a évolué au fil du temps, à mesure que nous avons appris ce qui fonctionne le mieux pour les consommateurs et les annonceurs. Nous avons vu que la proximité de l'emplacement d'une entreprise n'est souvent pas un indicateur clé de pertinence. Par exemple, l’emplacement physique d’une entreprise de nettoyage à domicile importe moins…
– AdsLiaison (@adsliaison) 9 mai 2024
Marvin a confirmé qu'il ne s'agissait pas d'un changement soudain mais d'une mise à jour visant à « refléter plus précisément ces considérations de classement » sur la base des enseignements de Google.
L' article mis à jour indique désormais que les facteurs de pertinence de l'emplacement comprennent :
« … le contexte de la recherche d'un client… le service ou l'emploi qu'un client recherche, l'heure de la recherche, l'emplacement et d'autres caractéristiques. »
Google applique des politiques exigeant que les fournisseurs de services limitent le ciblage de leurs annonces aux zones qu'ils peuvent desservir à partir de leurs sites commerciaux.
Comme le cite Marvin, les politiques de la plate-forme de services locaux de Google stipulent :
« Local Services s'efforce de connecter les consommateurs avec les prestataires de services locaux. Cibler vos annonces sur des zones éloignées de l'emplacement de votre entreprise et/ou que vous ne pouvez raisonnablement pas desservir crée une expérience négative et potentiellement déroutante pour les consommateurs.
En mettant moins l'accent sur la proximité, Google donne à ses algorithmes de diffusion d'annonces la flexibilité nécessaire pour faire apparaître les fournisseurs les plus pertinents et les plus compétents.
Cela permet aux résultats de mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur et de connecter les chercheurs avec des entreprises qui peuvent desservir leur emplacement de manière réaliste.
Image en vedette : Mamun cheikh K/Shutterstock
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