16 juillet 2024
SearchLiaison de Google a répondu aux critiques sur la façon dont ils font référence aux éditeurs de sites Web avec une réponse qui reflète non seulement l'évolution des temps, mais aussi les raisons pratiques de cette décision. La réponse reflète l’importance pour le marketing numérique de conserver la flexibilité nécessaire pour s’adapter au changement.
La discussion a commencé par un tweet d’une personne qui s’opposait à l’utilisation de l’expression « créateurs » au lieu d’autres termes comme entreprises ou éditeurs, car le mot créateurs minimise le fait qu’il y a des entreprises derrière les sites Web.
Voici le tweet :
« Remarquez le terme « créateurs » dans cet article. Il s'agit d'un exemple des efforts réussis de Google pour changer le discours. Dans le passé, ils utilisaient des « éditeurs », des « entreprises » et simplement des « sites Web ». Mais les « créateurs » minimisent l’impact commercial. Et il est clair que certains tombent dans le piège.
Notez le terme « créateurs » dans cette pièce. Il s'agit d'un exemple des efforts réussis de Google pour changer le discours. Dans le passé, ils utilisaient des « éditeurs », des « entreprises » et simplement des « sites Web ». Mais les « créateurs » minimisent l’impact commercial. Et visiblement, certains tombent dans le piège. https://t.co/KB2fIe34HV
– Joe Hall ☕️ (@joehall) 12 juillet 2024
La réponse de SearchLiaison reflète quelque chose qui est souvent mal compris, à savoir que tout change, y compris la mode, les coutumes, les normes et même le discours. Ceux qui manquent de conscience d’eux-mêmes sur ce point cligneront des yeux et ne comprendront pas le moment où la page se tournera vers leur génération et qu’une autre s’avancera pour prendre sa place au centre du monde.
Cela est particulièrement vrai pour le référencement, où Google est généralement un tout nouveau moteur de recherche tous les cinq ans.
Voici la réponse de SearchLiaison :
« Autrefois, nous parlions de « webmasters », et cela ne parle pas vraiment à beaucoup de personnes qui souhaitent apparaître dans les résultats de recherche. C'est en partie pourquoi nous avons tendance à parler davantage de « créateurs » – mais pas exclusivement – depuis des années maintenant. Ce n'est pas une chose particulièrement nouvelle. C'est aussi pourquoi Search Central a obtenu son nouveau nom en 2020, l'ensemble « webmasters » n'est pas vraiment un terme aussi inclusif (ou utilisé) : https://developers.google.com/search/blog/2020/11/goodbye-google -webmasters
Le terme « éditeurs » a tendance à être entendu et utilisé par ceux qui sont impliqués dans la publication d'informations. Les entreprises se considèrent souvent comme des entreprises. Les SEO ont tendance à être des SEO, et si vous utilisez ce terme, vous excluez ceux qui ne pensent pas aux SEO mais qui veulent comprendre certaines des choses que nous partageons.
Ainsi, « créateurs » a tendance à être le terme fourre-tout que nous avons utilisé, aussi imparfait soit-il, car parfois, vous avez vraiment besoin d'un seul terme plutôt que « Voici ce que les créateurs et le référencement, les entreprises, les marques et les éditeurs de presse, etc. devraient savoir sur quelque chose. …. »
Cela dit, je vois davantage la nécessité d'utiliser les créateurs comme étant moins un fourre-tout et davantage pour faire référence à des personnes comme Brandon qui se considèrent avant tout comme des créateurs de contenu. Le travail qu’ils effectuent peut être très différent de celui d’un référenceur, d’un spécialiste du marketing de contenu, ou d’une entreprise locale, etc.
Et dans un suivi , il a continué :
« Nous disons sites Web lorsque nous parlons de sites Web. Mais « sites Web » n'est pas un terme qui convient pour s'adresser aux personnes impliquées dans les sites Web et qui ont des questions sur leur contenu apparaissant dans les résultats de recherche. »
Ce n'est pas seulement Google qui change, les gens changent aussi. La demande pour certains produits culmine puis disparaît. Les sonneries étaient autrefois le produit d’affiliation le plus populaire, mais ce n’était plus le cas. La technologie entraîne également le changement, comme nous le constatons actuellement avec l’IA.
Le choix du mot créateurs par Google est un petit marqueur de changement. Vous pouvez rouler avec ou simplement rouler le vôtre.
Image en vedette par Shutterstock/Mix and Match Studio
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