Les catégories et la structure sont-elles plus importantes pour le référencement que le simple contenu ?

La question Ask an SEO de cette semaine vient de Julie, qui demande :

"Pour les clusters de contenu, est-il utile de les regrouper sous une URL de sujet ? Par exemple, si vous parlez de ressources pour les soignants, avez-vous mainURL.xxx/blog post name ou mainURL.xxx/caregiver-resources/blog title ? Cela a-t-il un impact sur le référencement ?"

"Pour les clusters de contenu, est-il utile de les regrouper sous une URL de sujet ? Par exemple, si vous parlez de ressources pour les soignants, avez-vous mainURL.xxx/blog post name ou mainURL.xxx/caregiver-resources/blog title ? Cela a-t-il un impact sur le référencement ?"

C'est une question étonnante, et la réponse est un grand oui.

La structure des dossiers de votre site Web est importante pour le référencement, mais pas seulement pour le contenu et les silos de contenu.

Votre structure de dossiers peut aider à déterminer pourquoi un produit spécifique ne sort pas de l'étagère, lorsque le code d'une section de votre site Web a changé, si un canal marketing en dehors du référencement a été impacté, et même utilisé pour soutenir d'autres équipes au sein de votre entreprise.

Vous pouvez classer le contenu sans qu'une structure de dossiers se trouve dans les versions canonisées (officielles) de la page.

Cela fonctionne à la fois pour les blogs et les sites de commerce électronique, mais si vous branchez votre contenu ou vos produits dans de nouvelles niches, vous pourriez semer la confusion dans les moteurs de recherche quant au nouveau sujet ou thème principal de votre site Web. C'est là qu'interviennent le schéma, le texte, les structures de liens internes, etc.

Lorsqu'un moteur de recherche ne peut pas identifier facilement le sujet et le thème, et que quelqu'un d'autre le rend simple à comprendre, le site de l'autre personne aura probablement la priorité sur la vôtre dans les résultats de recherche.

On peut affirmer à bien des égards que c'est bien ou mal, donc je vais laisser cela en fonction de ce que j'ai vu fonctionner et donner quelques précisions réponses.

Les avantages d'une structure de dossiers pour le référencement

Le premier avantage d'une structure de dossiers pour le référencement est d'avoir des catégories de niche qui complètent le thème principal de votre entreprise ou de votre blog. Les catégories, par nature, sont une collection de ressources (publications ou collections de produits) et sont une expérience utile pour quelqu'un qui recherche une phrase non spécifique.

Si le chercheur recherche des informations sur les widgets bleus, mais ne ne précisent pas s'ils recherchent les meilleurs, comment choisir le bon, les tailles disponibles ou les façons de les utiliser, aucun message individuel n'a de sens pour un moteur de recherche à afficher.

Une page de catégorie a du sens en tant que résultat de recherche car il s'agit d'un résultat pertinent par sujet avec plusieurs façons de répondre la requête de la personne. Et les catégories peuvent avoir des titres pertinents, des balises H1, des images en vedette, un schéma et un contenu de héros sur le sous-sujet.

Si vous n'avez pas de structure de dossiers en place, vous limitez la capacité d'accès de votre site ce trafic.

Oui, un guide complet et détaillé peut le présenter, mais une catégorie le rend plus absorbable avec moins de recherches sur une page.

Et en ayant des articles de blog basés sur cette catégorie optimisée, vous aidez les moteurs de recherche à déterminer que la publication fait partie du sujet et du sous-sujet de la catégorie.

Cela vous permet également de séparer et de définir clairement chaque sujet couvert par votre site Web. Alors oui, je pense que cela devrait vous aider.

Conseil de pro : ces dossiers vous permettent d'implémenter des fils d'Ariane pour la structure du site et l'expérience utilisateur.

Avantages de l'analyse et des opérations commerciales

Vient ensuite un avantage de l'analyse et des opérations commerciales. Si vous avez une structure de catégories en place, vous pouvez voir quand le trafic meurt vers une catégorie ou une page spécifique.

À des fins de référencement, vous pouvez visiter cette catégorie et voir si elle est hors ligne, si vous avez obtenu les mauvais méta-robots déployé ou dont le contenu doit être mis à jour. Mais plus important encore, l'ensemble de l'entreprise peut détecter les problèmes et les résoudre. Cela s'applique à la logistique, aux ventes, aux finances, à l'informatique et aux opérations.

Si les ventes se sont taries pour un produit ou une catégorie de produits spécifique, avoir une structure de site basée sur les catégories vous permet de déterminer le problème en quelques minutes.

Allez dans l'analyse et faites une comparaison entre le moment où les ventes ont chuté et la période correspondante avant .

Triez les numéros de trafic (pas SEO, tout le trafic) par catégorie avec la comparaison de période. Cela montre quelles pages ont perdu du trafic dans une catégorie spécifique ou sur le site dans son ensemble.

Ensuite, nous pouvons aller plus loin et trouver le problème en quelques minutes au lieu de quelques jours en ajoutant des canaux de référence. Cela vous permet de voir instantanément :

• Si les publicités sur les réseaux sociaux se sont arrêtées ou Le PPC a perdu de son efficacité.
• Peut-être que les pages sont maintenant en 404 et qu'elles n'ont pas été détectées. Vous pouvez ajouter un titre de page dans certains cas, et il affichera "page introuvable" ou quel que soit votre titre 404 (je l'ai utilisé plusieurs fois dans le passé).
• Les liens internes pourraient ont été modifiés et le trafic qui a trouvé le produit via les articles de blog et la navigation n'y pointe plus. Ceci est plus courant avec les migrations d'URL et les changements de structure, car les liens internes sont négligés et les redirections 3XX ne sont pas mises à jour ou supprimées.
• Le trafic SEO a pu chuter parce qu'un méta-robot a été mis à jour vers noindex. Ou toute votre catégorie a été remplacée par un concurrent.
• Google a peut-être arrêté d'explorer parce que robots.txt a maintenant la catégorie bloquée, et cela ne semble plus important, donc les concurrents ont pris votre place. (Il s'agit d'une situation extrême et improbable, juste pour donner un exemple.)

Avoir une structure de dossiers de catégories en place vous permet de voir s'il s'agit d'une catégorie qui s'est effondrée, de déterminer quels canaux sont inférieurs , et résolvez la cause.

La structure des dossiers de catégories n'est pas seulement importante pour le référencement ; c'est important pour les revenus et la récupération de l'entreprise.

Essayez d'implémenter une structure de dossiers sur Votre site Web

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous voudriez avoir une structure de dossiers sur votre site Web, donc si vous construisez un nouveau site ou si vous faites un projet de récupération, je vous recommande de toujours y aller si le risque de perdre les efforts actuels sont minimes.

Si votre site est déjà établi et que vous risquez de perdre du trafic, restez sans structure de dossiers jusqu'à ce que vous ayez une raison de changer.

Si vous pensez que c'est la bonne chose à faire, mais vous êtes nerveux, essayez un test.

Faites un groupe de pages de contenu thématiquement pertinentes qui appartiennent à un dossier spécifique et déplacez-les d'abord. Si aucun d'entre eux n'est vital pour le trafic SEO (ils n'en ont pas ou en ont peu), vous pourrez voir si la structure des dossiers a un impact.

Pro-tip  : Assurez-vous de définir vos redirections et de modifier les liens canoniques, le plan du site, etc., avant de lancer.

Demandez à ce que la catégorie soit indexée via les différents outils des webmasters des moteurs de recherche, et laissez-la s'asseoir pendant un mois ou deux.

Si vous obtenez un gain ou un maintien, décidez en fonction de votre niveau de confort.

C'est une option moins risquée que de retourner tout le site d'un coup.

Excellente question, et merci de l'avoir posée. J'espère que cette réponse vous aidera.

Plus de ressources : 

• Quel est le bon moment pour effectuer un audit de contenu pour le référencement ?
• Qu'est-ce qu'une page pilier ? Comment peuvent-ils aider votre référencement ?
• Est-ce que j'écris des articles distincts pour chaque catégorie ?

Image en vedette : Ilin Sergey/Shutterstock