7 raisons pour lesquelles le contenu a besoin d'images, de vidéos et de visuels étonnants

Les humains sont des êtres visuels.

Nous utilisons quotidiennement cinq sens critiques pour résoudre des problèmes et traverser notre vie quotidienne, chacun d'entre eux aidant considérablement les humains.

Mais la vision est responsable de 80 % de tout ce que les humains apprennent< /a>, et des chiffres similaires sont probables pour la plupart des animaux dotés d'un cerveau développé.

C'est pourquoi les médias visuels riches - photos, images, vidéos - ont un impact énorme sur le succès du contenu écrit et du marketing de contenu global stratégies.

Les visuels communiquent les idées plus rapidement & Plus facile

Des visuels accrocheurs nous captivent ; ensuite, nous utilisons cette focalisation pour mieux comprendre le message que le visuel véhicule - et qui est derrière le message.

C'est pourquoi avoir des visuels est si important dans l'image de marque et le marketing.

Visuels faites de même pour les prospects, les ventes et les forces qui les animent.

Les gens tiennent toujours les choses les plus attrayantes dans la vie - ces personnes, ces lieux et ces produits - en haute estime. Ils sont recherchés avec beaucoup de fierté et de détermination. Ils sont populaires et en demande. Et ils sont visuellement attrayants, pour le meilleur ou pour le pire.

Créez votre contenu de la même manière.

Commencez par planifier correctement votre contenu en tenant compte de son message, de son public et de ses objectifs.

Mais n'ignorez jamais la nécessité d'un contenu visuel convaincant pour compléter - ou compléter - chaque élément de contenu.

Dès le début, vous devez réfléchir aux types d'images, d'infographies, de vidéos, d'animations et de tout autre média riche qui pourraient être ajoutés à votre contenu pour améliorer le message et vous assurer qu'il résonne avec utilisateurs.

Le dire à votre public est une chose ; le montrer tout en le faisant fait toute la différence.

Il existe de nombreux types de médias riches en visuels qui amélioreront votre contenu de manière exponentielle. Et les chiffres le confirment.

• Le contenu Web contenant des éléments visuels tels que des images ou des vidéos est plus performant : en moyenne, il reçoit jusqu'à 94 % de vues supplémentaires.
• Les e-mails contenant des vidéos ont un impact significatif taux de clics plus élevé que ceux qui n'en ont pas.
• Les infographies peuvent < span>augmenter le trafic sur le site Web de 12 %.
• Les tweets avec des images ou des vidéos obtiennent, en moyenne, un< a href='https://blog.twitter.com/official/en_us/a/2014/what-fuels-a-tweets-engagement.html' target='_blank'> 35 % ou 28 % augmentation des retweets, respectivement.
• Et plus que 100 millions d'heures de vidéo sont visionnées quotidiennement sur Facebook – une plate-forme avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs< /a>.

Surtout, n'oublions pas de nous appuyer sur la science.

Seule la lecture de mots ne peut qu'aller jusqu'ici dans la narration; les éléments visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement que le texte. Par conséquent, les inclure dans votre contenu peut aider à attirer rapidement l'attention de votre public.

Au-delà des statistiques générales, voici sept raisons factuelles pour lesquelles le contenu a besoin de visuels convaincants pour transmettre pleinement et efficacement un message, raconter une histoire et créer une connexion.

1. Les humains préfèrent les visuels

Les gens sont des créatures visuelles par nature.

Ce n'est pas seulement à cause de notre courte durée d'attention moderne que nous avons tendance à préférer la vidéo, l'animation et l'imagerie au texte (en raison de la rapidité et de la facilité avec lesquelles nous pouvons les consommer).

C'est aussi parce que nous pouvons obtenir et conserver ces informations plus rapidement, mieux et plus longtemps.

Les visuels sont plus faciles à résumé, ainsi que plus facile à retenir.

Et ils sont plus disponible plus que jamais.

Avec la croissance de l'utilisation de plusieurs appareils pour les personnes à travers la planète, il n'est pas surprenant que le contenu visuel soit devenu essentiel au succès.

C'est probablement aussi pourquoi, en 2022, le trafic Internet des vidéos constituait 82 % de tout le trafic Web mondial sur Terre.

Dans le climat numérique actuel, nous sommes plus susceptibles d'être rapidement captivés par une image ou une vidéo que par des mots sur une feuille. C'est probablement ainsi que les humains ont toujours été, du moins depuis leur introduction à la vidéo.

Nous pouvons nous attendre à ce que cela continuez à suivre cette tendance.

2. Les visuels créent des connexions

Les bons visuels peuvent créer des liens solides.

Avec le rythme effréné de nombreuses personnes, il est plus difficile que jamais de capturer - et retenir – la durée d'attention. Nous avons besoin de toute l'aide possible pour nous assurer que les gens absorbent (regardent, lisent, écoutent, etc.) le contenu que nous produisons.

Les visuels nous aident à établir ces liens.

Ces liens, fondés sur l'émotion et la messagerie, se renforcent grâce à des visuels créatifs et stimulants qui sont l'épine dorsale du marketing succès.

Non seulement les visuels permettent aux marques d'améliorer et de clarifier leur message, mais ils aident également à solidifier l'identité des marques.

C'est ainsi que les marques deviennent des "noms familiers", reconnaissables partout dans la nature.

Et c'est pourquoi tous les actifs numériques qu'une entreprise possède doivent être marqués avant leur publication.

Ainsi, lorsqu'ils sont repartagés sur le Web, la bonne marque obtient le crédit pour eux tout en établissant cette connexion avec son public.

3. Les visuels génèrent plus de visibilité organique

À mesure que la recherche Google évolue, la façon dont les gens effectuent des recherches et interagissent avec elle évolue également.

Il y a désormais de plus en plus de secteurs verticaux de recherche à la pointe de la recherche.

Maintenant plus que jamais, les utilisateurs connaissent les différentes façons d'utiliser la recherche à leur avantage en fonction du sujet qu'ils recherchent et du stade d'intention auquel ils se trouvent.

Ces deux facteurs déterminent la résultats que nous constatons.

Les spécialistes du marketing doivent tenir compte de ces facteurs (ainsi que d'autres facteurs distinctifs) et de la meilleure façon d'afficher votre message en termes d'affichage :

• Vos pages Web.
• Réseaux sociaux.
• Recherche.< /li>

Lorsque les extraits ont des visuels attrayants, ils fonctionnent mieux. C'est pourquoi les CTR sont plus élevés pour le contenu contenant des images.< /p>

Google transforme également continuellement le fonctionnement et la présentation de sa plate-forme, et, à son tour, la façon dont les humains interagissent avec elle se transforme également.

Depuis que les résultats de recherche sont devenus plus personnalisés et dynamiques, l'interaction des utilisateurs a changé. Les visuels ont de meilleures chances d'être vus puisque leur surface a également augmenté dans plusieurs secteurs verticaux de recherche.

Cela inclut Google Discover, un flux d'actualités organisé de contenu en ligne fourni aux utilisateurs de Google que les systèmes automatisés de l'entreprise pensent qu'il être intéressant et attrayant pour des utilisateurs spécifiques.

Et bien que de nombreuses bonnes pratiques pour apparaître dans Discover fassent encore l'objet de débats, l'utilisation d'images de haute qualité dans des éléments de contenu est une recommandation Google a pointé du doigt à plusieurs reprises pour s'afficher (et générer des clics) dans Discover.

En plus de la hausse des recherches provenant d'appareils mobiles, la recherche vocale continue de croître , également.

Ces types de recherches représentent des chances supplémentaires pour les médias enrichis d'une marque d'apparaître, d'autant plus que les résultats de recherche varient généralement en fonction de l'appareil.

De nombreux yeux voient également un élément spécifique de contenu par le biais de partages sur les réseaux sociaux, d'e-mails, etc., y compris les visites de référence attribuées à ces backlinks.

4. Les visuels aident à capturer de courtes durées d'attention

Bien qu'évident, c'est probablement le plus important de cette liste.

Peu importe comment vous le découpez, les humains ne font pas que vouloir< /em> visuels - ils en ont besoin.

La personne moyenne peut être distraite (ou ennuyé) en quelques secondes. Cela ne vous laisse pas beaucoup de temps pour attirer l'attention de quelqu'un.

Des vidéos, des infographies et des photos pertinentes de haute qualité peuvent aider à briser le bruit et à atteindre ceux qui ont une capacité d'attention courte.

Mais ne vous arrêtez pas là.

Assurez-vous de publier et de partager du contenu utile pour votre public, précieux et bénéfique pour lui. Sinon, vous allez les perdre.

5. Les visuels sont plus mémorables

Les visuels ne se distinguent pas seulement à première vue ; ils sont également plus faciles à retenir.

Ajoutez des visuels à un contenu bien documenté et utile, et ce contenu est beaucoup plus susceptible de résonner avec son public au fil du temps.

Le message communiqué dans n'importe quel élément de contenu - même son ou ses titres - peut être amélioré par des médias enrichis supplémentaires pertinents et mémorables.

Ajout les visuels de toute présentation aident les humains à s'en souvenir jusqu'à plusieurs jours plus tard de 65 % et de 80 % pour s'en souvenir en quelques heures seulement.

Vous souvenez-vous de l'époque où nous utilisions des cartes mémoire et d'autres éléments visuels à l'école primaire pour nous aider à apprendre de nouveaux sujets ? C'est parce que beaucoup d'entre nous sont des apprenants visuels qui peuvent mieux comprendre et retenir les informations, plus rapidement et plus facilement grâce à l'utilisation d'aides visuelles.

C'est la même chose.

La plupart des humains retiennent les informations visuelles beaucoup mieux, plus clairement et plus longtemps que nous ne le pouvons uniquement avec des mots écrits.

6. Les visuels peuvent aider à générer des prospects

Le contenu visuel peut conduire à un engagement accru - et plus d'engagement signifie souvent plus de prospects.

Associez ce concept à un ton de marque clair et cohérent, et à l'un des éléments les plus critiques de votre stratégie de contenu sera en place.

Mais tous les aspects de la stratégie doivent avoir un sens pour générer de vrais prospects de qualité. Cela inclut l'utilisation de médias enrichis de haute qualité et pertinents pour soutenir votre message et vous connecter avec votre public.

Utilisez les visuels comme l'outil qu'ils sont et expliquez efficacement les questions courantes ou les idées uniques.

Il y a une raison pour laquelle les actifs visuels dans le marketing de contenu continue d'augmenter chaque année.

De nombreuses preuves indiquent que les gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un tas de textes lorsqu'ils découvrent un nouveau produit ou service.

Des médias enrichis pertinents associés au bon contenu écrit peuvent avoir des résultats incroyables. Et, pour générer des prospects grâce à des efforts de marketing de contenu, cela devrait être l'objectif à chaque fois.

Au-delà du simple fait d'inclure des visuels pertinents avec du contenu, il y a l'aspect de la qualité numérique. Cela compte également beaucoup.

La qualité des images des produits est essentielle lorsque les gens parcourent (puis sélectionnent) un produit et auront un impact sur la prise de décision d'un utilisateur en cours de route.

La plupart des gens verront des images de page avant de reconnaître et de lire des mots, y compris un titre de produit.

En fonction de ce visuel de première impression, ils seront activés ou désactivés, puis décideront de rester, de partir ou d'acheter/convertir.

7. Le contenu peut être réutilisé dans une variété de types de médias enrichis

Un défi auquel tous les spécialistes du marketing sont confrontés est de savoir comment garder le contenu frais sans trop de frais généraux récurrents (édition, prise de vue, correction des couleurs, etc.) - et sans ennuyeux votre public en battant un cheval mort.

C'est là que la réorientation du contenu entre en jeu.

Il existe différentes manières de réutiliser des données optimisées pour une diffusion sur des plates-formes/appareils spécifiques et pour des publics spécifiques, y compris diverses formes de contenu pour différentes étapes d'intention qui permettent d'atteindre les clients à toutes les différentes étapes de l'entonnoir de l'acheteur.

N'ayez pas peur de prendre des données d'enquête, écrivez un article de blog sur vos résultats, puis transformez-le en un graphique à secteurs - puis une infographie, une vidéo animée et un mème, avant en parler sur un podcast.

Tirez le meilleur parti de votre contenu en le réorientant de la manière la plus logique pour votre contenu et votre public.

Conclusion

Cela semble dramatique, mais les visuels font une énorme différence dans la valeur du contenu.

Les visuels affectent la façon dont les gens digèrent le contenu et comment ils le comprennent, le retiennent et même s'y engagent.

Les visuels affectent également la façon dont ce contenu apparaît dans la recherche organique et la façon dont les gens y réagissent.

Utilisez cela à votre avantage et aidez les gens (et les moteurs de recherche) à mieux comprendre votre contenu plus rapidement et plus efficacement en utilisant des images et d'autres visuels pour améliorer votre message.

Les chiffres montrent juste à quel point les médias enrichis se comportent-ils mieux dans la nature ? Utilisez-les à votre avantage, économisez de l'argent et augmentez le nombre d'abonnés à votre marque.

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Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock< /p>