Le Trade Desk lance une nouvelle plateforme d'IA programmatique

The Trade Desk, très connu pour sa plate-forme côté demande, a annoncé une mise à niveau significative de sa plate-forme programmatique.

Après plusieurs années investissement dans l'IA et suppression de Google Open Bidding de la DSP en 2022, la nouvelle plate-forme d'IA Kokai a été annoncée le 8 juin.

Quoi de neuf avec Kokai

Jeff Green, fondateur et PDG de The Trade Desk a noté que le plate-forme d'IA comprendrait les éléments suivants :

• Mesure avancée. Lorsque les données d'audience sont activées, des données de mesure de vente au détail supplémentaires sont disponibles auprès d'Albertsons Media Collective, Walgreens Advertising Group et plus.
• Innovation collaborative. Cela inclut des références telles que l'indice des ventes au détail et l'indice de qualité de la télévision pour mesurer les expériences et l'efficacité multiplateformes.
• Une nouvelle interface utilisateur. Le tableau programmatique, une conception basée sur le tableau périodique, fera surface dans les mois à venir.

En outre, Kokai dispose d'un nouveau portail de partenaires. Le portail permet aux partenaires tels que les détaillants, les réseaux de télévision, les éditeurs, les fournisseurs de données, etc. d'intégrer plus facilement leurs capacités avec les clients publicitaires.

Le Trade Desk Avantage DSP

Alors, pourquoi prêter attention à The Trade Desk maintenant ?

Une partie de la particularité de Kokai réside dans le degré d'avancement de l'apprentissage de l'algorithme. Actuellement, il accède à plus de 13 millions d'impressions publicitaires par seconde. Il ingère également les données de première partie du client ou de la marque pour prendre les décisions d'achat de médias les plus éclairées possibles.

Des partenariats avec près de 80 % des plus grands détaillants américains donnent à The Trade Desk un avantage concurrentiel par rapport aux autres DSP.

La nouvelle mesure de l'indice de portée de qualité aide les spécialistes du marketing utilisant des campagnes d'entonnoir supérieur à atteindre les clients les plus pertinents, ce qui a toujours été difficile pour les annonceurs.

En fournissant un indice de référence de l'audience de qualité, les annonceurs peuvent mieux quantifier le succès du haut de l'entonnoir (TOF), ce qui pourrait accroître davantage les investissements marketing.

Enfin, la mise à niveau de Kokai inclut des capacités d'optimisation de l'IA de premier ordre que les autres DSP n'ont pas offre.

Grâce à l'amélioration des prévisions de performances, les spécialistes du marketing peuvent comprendre comment hiérarchiser les dépenses publicitaires par canal, le tout sans se fier aux cookies ou aux identifiants d'appareils.

Kokai et ses solutions d'IA correspondantes font actuellement partie de la plate-forme existante, soit en test alpha ou bêta actuellement.

Le La mise à niveau de la plate-forme fournit à davantage d'annonceurs de l'écosphère programmatique les outils nécessaires pour continuer à évoluer et à innover.

Le Trade Desk prévoit d'étendre encore plus ses offres au cours des 12 prochains mois pour abattre les murs des dominants de la Big Tech.

Regardez l'intégralité du lancement du produit annonce ici.

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock