19 juin 2024
Le trafic du site Web de Reddit a augmenté de 39 % par rapport à l'année précédente, selon les données de Similarweb.
Cette croissance semble alimentée par la visibilité accrue de Reddit dans les résultats de recherche Google.
Pourquoi Reddit connaît-il une croissance si rapide et qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises et les professionnels du référencement ?
Voici notre point de vue.
Plusieurs facteurs, notamment le fait que Google donne la priorité au « contenu utile » des forums de discussion dans une récente mise à jour de son algorithme, ont probablement contribué à l'amélioration du classement et de la visibilité de Reddit dans les recherches.
Un rapport de Business Insider indique que davantage de personnes trouvent désormais Reddit via des recherches Google plutôt qu'en visitant directement le site Web reddit.com.
Mordy Oberstein, responsable du référencement chez Wix, a partagé des données récentes montrant une augmentation constante de la part des sources Reddit apparaissant dans la fonctionnalité SERP de discussion et de forum de Google.
Il y a une semaine, j'ai "remarqué" de manière anecdotique qu'il y avait peut-être moins de Reddit dans la fonctionnalité SERP de discussion et de forum. @type_SEO a remarqué la même chose.
J'ai demandé aux gens de @semrush d'extraire des données pour voir si j'étais fou ou non et la réponse est… peut-être ?
Il y a un léger mais cohérent… pic.twitter.com/D93d35NU61
— Mordy Oberstein *Ce type est toujours là ? Allez mec* (@MordyOberstein) 19 juin 2024
Lily Ray, directrice principale du référencement et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital, a tweeté à propos de la visibilité accrue de Reddit dans les résultats de recherche Google.
Elle a noté que Reddit est apparu dans « Discussions et forums » pour diverses questions médicales ces dernières semaines, mais plus aujourd'hui.
Oh hé https://t.co/jXwei3CStU https://t.co/s2GclYw9wY
– Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 19 juin 2024
Ray a également observé que le nombre de fonctionnalités de discussion et de forum avec plusieurs URL Reddit a légèrement diminué au cours des derniers mois.
Google a récemment signé un accord de 60 millions de dollars pour licencier les données Reddit pour les produits d'IA.
Le timing de l'accord et la croissance des recherches sur Reddit soulèvent des questions.
Google a nié tout lien direct entre l'accord et la visibilité dans les recherches de Reddit, mais la coïncidence est notable.
La nouvelle domination de Reddit dans les résultats de recherche Google présente des défis et des opportunités commerciales.
Roger Montti, rédacteur du Search Engine Journal, s'inquiète de l'expertise et de la fiabilité du contenu de Reddit :
Dans l'article « Soyons réalistes : Reddit dans la recherche Google manque de crédibilité », déclare Montti :
« Les opinions partagées sur Reddit par des personnes manquant d’expertise et partageant leurs opinions dans l’anonymat sont qualifiées de douteuses. Pourtant, Google ne favorise pas seulement Reddit dans les résultats de recherche, il paie également des millions de dollars pour accéder à du contenu qui manque d'expertise, d'expérience, d'autorité et de fiabilité.
C'est un défi car cela signifie que votre contenu rédigé par des experts pourrait être surclassé par les opinions des utilisateurs anonymes de Reddit.
Brent Csutoras, propriétaire du Search Engine Journal, offre une vision plus optimiste, estimant que les spécialistes du marketing devraient s'appuyer sur la nouvelle importance de Reddit.
Dans l'article « Pourquoi chaque spécialiste du marketing devrait être sur Reddit », déclare Csutoras :
« Si votre marque a quelque chose de significatif à dire et souhaite réellement se connecter avec votre public, alors oui, vous devriez être sur Reddit. »
Cependant, la nature communautaire de Reddit nécessite une approche délicate, ajoute Csutoras :
« Les communautés Reddit peuvent être très négatives à l’égard de la promotion intéressée. Mais si vous faites des efforts et résolvez les besoins et les problèmes des gens, Reddit a le potentiel de devenir un canal très performant.
Connexes : Pourquoi chaque spécialiste du marketing devrait être sur Reddit
Les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing doivent être conscients que les ressources rédigées par des experts pourraient être surclassées par les fils de discussion Reddit qui reflètent des opinions personnelles plutôt que des informations faisant autorité.
Cependant, en apportant une réelle valeur ajoutée et en respectant les directives de la communauté Reddit, les entreprises peuvent être en mesure de tirer parti de l'importance de la plateforme pour accroître la visibilité et l'engagement du public.
Image en vedette : Rafapress/Shutterstock
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