29 mai 2024
Google est incité à encourager les utilisateurs à cliquer sur ses publicités sponsorisées, mais cela ne doit pas se faire au détriment de l'expérience utilisateur.
Cet aspect de la recherche semble avoir mal tourné ces dernières années, Google se livrant à des activités qui ont eu un impact négatif sur les utilisateurs.
Historiquement, les utilisateurs des moteurs de recherche sont habitués à ce que les annonces soient placées en haut ou en bas d'un SERP, la page elle-même étant soit des résultats purement organiques, soit des résultats organiques placés entre les annonces. Les fonctionnalités de recherche sont également souvent mélangées.
Cela a maintenant changé.
Un changement a été récemment ajouté à la documentation de Google , indiquant que :
"Les meilleures annonces peuvent s'afficher en dessous des meilleurs résultats organiques pour certaines requêtes."
Détaillant comment le placement des meilleures annonces est dynamique et peut changer.
Dans cet article, nous explorons ce changement et son impact sur les utilisateurs et les résultats de recherche organiques.
Avant ce changement, Google avait testé le mélange d'annonces sponsorisées dans des listes organiques à divers titres sur une période de 10 mois.
Voici une chronologie des changements menant au lancement officiel.
C'était la première fois que le test apparaissait dans les résultats de recherche de Google, alors qu'il n'était affiché que sur les appareils mobiles. Au cours de cette période de test initiale, il s'est avéré pour très peu d'utilisateurs avec une inclusion plus discrète uniquement sur mobile, étant facilement confondu avec une liste organique pour les utilisateurs.
Au cours de cette période de test, c'était la première fois que la communauté SEO au sens large commençait à remarquer les étiquettes publicitaires apparaissant dans les listes organiques, visibles à la fois sur mobile et sur ordinateur.
Cette période de test a été plus prolongée avant le lancement.
A cette date, l'Ads Liaison de Google a annoncé que le changement serait permanent, avec une nouvelle définition ajoutée à la documentation des « meilleures annonces ». À partir de cette date, les utilisateurs devaient alors s'attendre à un changement officiel où les publicités seraient mélangées avec des résultats organiques au-delà de tests limités.
Maintenant que Google mélange les publicités sponsorisées dans les résultats organiques depuis près de deux mois, nous sommes en mesure de mieux comprendre l'ampleur du changement et la manière dont les publicités sponsorisées apparaissent.
D'après mes recherches, il existe deux situations courantes dans lesquelles Google présente des annonces dans des listes organiques.
L'approche standard implique un simple placement d'annonce dans les meilleurs résultats organiques.
D'après mon expérience, il est courant qu'une ou deux annonces soient placées ensemble dans cette situation. Il est rare qu’il y ait au maximum quatre annonces consécutives.
Un exemple de ceci peut être trouvé ci-dessous :
Capture d'écran de la recherche de [expert en référencement melbourne], Google, mai 2024Pour la page Semrush, la visibilité sur les SERP serait inchangée si elle était au dessus, mais pour ma page c'est un avantage en termes de visibilité du classement.
Ce qui semble être la manière la plus courante de mélanger les annonces avec les listes organiques consiste à les placer directement sous un extrait sélectionné.
Dans des cas comme celui-ci, il est courant qu'un grand nombre de quatre annonces apparaissent sous l'extrait sélectionné. Dans cet exemple, deux annonces apparaissent.
Capture d'écran de la recherche de [backruptcy], Google, mai 2024Cela aurait pu être perçu comme une mauvaise expérience utilisateur, étant donné que les extraits de code ont tendance à montrer quand une réponse à une requête peut être expliquée avec une brève description de la page.
Chacune des situations expliquées dans la section précédente pourrait être interprétée différemment.
La première situation (mélangée aux résultats organiques) est assez claire sur les intentions de Google : encourager davantage de clics sur les annonces et désensibiliser les utilisateurs aux annonces apparaissant en haut, les utilisateurs confondant les annonces avec des listes organiques.
En revanche, la deuxième situation avec les extraits de code pourrait être perçue différemment. Tandis que les annonces continuent d'apparaître dans la fenêtre d'affichage du bureau, la réponse à la requête de l'utilisateur est affichée bien en évidence en haut des résultats de recherche, sans que les annonces ne gênent.
Je ne vois pas que cela soit une mauvaise chose pour les utilisateurs ou pour le référencement, car Google rend la liste organique plus visible dans ces cas.
En général, je suis conscient de la nécessité pour Google de donner la priorité aux revenus publicitaires en modifiant le placement des annonces. Bien qu’il y ait certainement des arguments à faire valoir sous les deux angles concernant ce changement, j’ai l’impression que le résultat est assez neutre des deux côtés.
Les publicités mélangées à des résultats organiques sont encore exceptionnellement rares, mais les placements d'extraits de code sont un cas d'utilisation plus courant, et cela présente des avantages évidents.
Capture d'écran de Semrush, mai 2024Bien que Semrush dispose d'un outil de recherche publicitaire qui vous montre la position de vos annonces dans diverses requêtes, j'ai constaté que les données n'étaient pas collectées de manière à vous permettre de comparer la position de l'annonce par rapport aux listes organiques.
Comme alternative, j'ai trouvé que la meilleure approche d'analyse consistait à utiliser « Ads top » comme filtre de fonctionnalité SERP via la recherche organique pour localiser les cas où les annonces étaient mélangées avec des listes organiques.
Voici où se trouve ce filtre :
Ce filtrage ne vous permet pas de filtrer par URL pour un domaine spécifique, mais affiche à la place les cas où les « meilleures annonces » sont une fonctionnalité SERP dans l'index Semrush.
Grâce à cette méthode, je suis en mesure d'examiner l'historique des principales inclusions d'annonces depuis le lancement en mars et de conclure que les annonces mélangées à des résultats organiques sont encore exceptionnellement rares.
Dans l'ensemble, compte tenu du fonctionnement actuel de Google, je ne suis pas particulièrement préoccupé par ce changement de placement d'annonces de la part de Google.
Bien que le changement soit officiel et basé sur la mise à jour de la documentation de Google, il fonctionne toujours davantage comme un test, où les publicités continuent d'apparaître dans des positions normales dans la grande majorité des cas.
D'après mes recherches, je pense que le changement devrait être perçu comme neutre pour les utilisateurs de Google et le référencement. Si vous voyez des publicités mélangées à des listes organiques dans la nature, gardez votre sang-froid.
Je garderai un œil sur ce changement pour m'assurer que les emplacements d'annonces de Google ne s'emballent pas trop.
Les tests publicitaires de Google sont plus récemment revenus à l'utilisation de l'étiquetage « annonce » au lieu de « sponsorisé » sur mobile, ce qui était le traitement précédent jusqu'à ces dernières années.
Nous pouvons certainement nous attendre à ce que ce type de tests se poursuive à l’avenir, sans qu’il n’y ait jamais de journée ennuyeuse au sein de notre industrie.
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Image en vedette : BestForBest/Shutterstock
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