02 juillet 2024
Une nouvelle étude réalisée par Rand Fishkin, expert du secteur de la recherche, a révélé que le déploiement par Google des aperçus de l'IA en mai a entraîné une diminution notable du volume de recherche, en particulier sur les appareils mobiles.
L' étude , qui a analysé des millions de recherches Google aux États-Unis et dans l'Union européenne, met en lumière les conséquences inattendues de l'intégration de l'IA.
En mai 2024, Google a déployé aux États-Unis des aperçus de l’IA, qui génèrent des résumés pour de nombreuses requêtes de recherche.
Cependant, la fonctionnalité a suscité des réactions mitigées et a été rapidement rappelée à la fin du mois.
Dans un article de blog publié le 30 mai, Google a admis avoir des aperçus inexacts ou inutiles de l'IA, en particulier pour les requêtes inhabituelles.
Google affirme avoir mis en œuvre plus d'une douzaine d'améliorations techniques à ses systèmes en réponse.
Une étude ultérieure réalisée par SE Ranking a révélé que la fréquence de ces résumés avait diminué, avec seulement 8 % des recherches déclenchant désormais un aperçu de l'IA. Cependant, lorsqu'ils sont affichés, ces aperçus sont désormais plus longs et plus détaillés, avec en moyenne 25 % de contenu en plus.
SE Ranking a également noté qu'après l'expansion, les aperçus de l'IA sont généralement liés à moins de sources, généralement environ quatre.
L'analyse de Fishkin révèle que l'introduction des aperçus de l'IA a coïncidé avec une baisse marquée des recherches sur mobile en mai.
Alors que les recherches sur ordinateur ont connu une légère augmentation, la baisse des recherches sur mobile a été significative, étant donné que le mobile représente près des deux tiers de toutes les requêtes Google.
Cette découverte suggère que les utilisateurs étaient peut-être moins enclins à effectuer des recherches sur leurs appareils mobiles lorsqu'ils étaient confrontés à des résumés générés par l'IA.
Fishkin a commenté :
"Les changements les plus visibles en mai ont été partagés à la fois par l'UE et les États-Unis, notamment… Les recherches sur mobile ont chuté considérablement (si quelque chose effrayait Google et l'obligeait à annuler cette fonctionnalité, je mettrais mon argent là-dessus)."
Il ajoute:
"Si j'utilisais Google, cette baisse des recherches sur mobile (rappelez-vous, les comptes mobiles représentent près des 2/3 de toutes les requêtes Google) me ferait peur aux conneries qui adorent le cours des actions."
Malgré la baisse des recherches sur mobile, l’étude a révélé que le comportement de recherche est resté relativement stable pendant le déploiement des aperçus de l’IA.
Le nombre de clics par recherche sur les appareils mobiles a légèrement augmenté, tandis que les clics par recherche sur ordinateur sont restés stables.
Cela indique que même si certains utilisateurs ont pu être dissuadés de lancer des recherches, ceux qui ont effectivement consulté les aperçus de l'IA ont quand même cliqué sur les résultats à un rythme similaire ou légèrement supérieur à celui des mois précédents.
L'étude met en évidence les défis auxquels Google est confronté pour intégrer le contenu généré par l'IA dans ses résultats de recherche.
De plus, la recherche a révélé d’autres tendances préoccupantes dans le comportement de recherche sur Google :
Cette étude souligne la nécessité de stratégies de référencement adaptables.
En tant qu'industrie, nous devrons peut-être nous concentrer sur l'optimisation des recherches sans clic et sur la diversification des sources de trafic au-delà de Google.
Les résultats soulèvent également des questions sur l’avenir de l’IA dans la recherche.
Alors que les grandes entreprises technologiques continuent d’investir dans les technologies d’IA, cette étude suggère que leur mise en œuvre ne donne pas toujours les résultats escomptés.
Image en vedette : Marco Lazzarini/Shutterstock
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