Comment créer une communauté en organisant des événements de l'industrie

Je suis bien conscient de l'importance des communautés mondiales depuis que j'ai commencé à travailler en freelance à la maison et également dans un environnement de bureau.

Les communautés numériques sont très importantes, en particulier dans notre secteur alors que nous poursuivons notre croissance.

Le marché mondial de la publicité et du marketing numériques devrait atteindre 786,2 milliards de dollars d’ici 2026, contre 350 milliards de dollars en 2020.

Cela signifie qu'il y a plus d'opportunités d'événements à mesure que la communauté mondiale de recherche continue de croître.

L’important dans le fait d’être en ligne est que vous avez accès à une portée mondiale et que vous n’avez aucune frontière à franchir. Les événements contribuent donc à élargir notre propre réseau.

La COVID a probablement été le facteur le plus influent dans la création de communautés numériques mondiales.

Après le COVID, les utilisateurs du numérique assistent toujours aux événements. J'ai mené une enquête sur LinkedIn sur le nombre d'événements organisés par an, et la majorité (57 %) assistent à 2 à 5 événements SEO par an, ce qui démontre à quel point ils sont importants.

Capture d'écran de LinkedIn, octobre 2023

J'ai eu la chance de prendre la parole lors du Sommet social international de Barcelone en mai sur un sujet qui me passionne : comment les événements peuvent aider à construire et à soutenir les communautés internationales dans notre secteur de la recherche. Ce qui suit est un résumé de ma présentation avec des conseils sur la façon dont les événements peuvent aider à bâtir des communautés.

Objectifs pour la mise en place d'un événement

Lors de la mise en place d’un événement, il est important de garder en tête vos objectifs. Cela aide non seulement à attirer un public, mais peut également contribuer à créer un public et une communauté.

Chez Search London, mon objectif était de promouvoir un large éventail d'intervenants, y compris des intervenants débutants, et de leur faire partager des conseils pratiques.

Je voulais que les présentateurs partagent les résultats de ce qui a fonctionné dans leur agence ou entreprise au lieu de parler de théorie du référencement, du PPC ou des médias sociaux.

Il existe de nombreux événements dans notre industrie et il est important que les entreprises les soutiennent dans leurs efforts pour développer et soutenir notre communauté.

Certains des événements que je présente dans cet article de blog ont été organisés en raison d'une lacune sur le marché.

J'ai découvert bon nombre de ces événements en dirigeant Search London, ce qui m'a amené à écrire pour State of Digital et à me connecter avec de nombreux acteurs du secteur.

Rechercher Londres

J'ai repris Search London en octobre 2010, après Judith Lewis. Je l'ai rebaptisé et lancé le premier événement en janvier 2011.

Je voulais faire partie d'une communauté, même si je n'avais pas d'expérience ; Je n'étais dans l'agence que depuis un an et j'ai travaillé dans le référencement depuis moins de deux ans.

Je voulais avoir un endroit sûr (en personne) où les gens du référencement, du PPC et des réseaux sociaux pourraient se réunir pour discuter d'idées et apprendre les uns des autres.

Assister à des événements en personne pour la première fois peut sembler intimidant. J'ai participé à un Roadshow sur l'état du numérique en 2012 et j'ai rencontré de nombreux professionnels internationaux du référencement dans leur pays d'origine, puis j'en ai rencontré à nouveau certains plus tard lors de conférences sur le référencement.

Sommet international de la recherche

Grâce à State of Digital, j'ai pu assister à des événements et écrire à leur sujet sur le blog State of Digital.

J'ai découvert l'International Search Summit et j'ai assisté à mon premier en septembre 2012. Il avait débuté à Londres en octobre 2008 avant de s'étendre à sept sites.

L’International Search Summit a été créé car il existait, et il existe toujours, une lacune sur le marché de l’événementiel.

Il n'existe pas vraiment d'autres conférences axées sur la recherche internationale, tant sur l'audience que sur le contenu international.

Union du marketing numérique

En dirigeant Search London, j'ai découvert le DMU, abréviation de Digital Marketing Union, dirigé par Dan White.

Dan a créé la DMU en février 2019 car il se sentait quelque peu isolé en tant qu'indépendant. La DMU est une communauté mondiale qui s’est développée en dehors des événements.

Seulement environ 20 % du personnel de la DMU se sont rencontrés dans la vraie vie. De cette façon, c’est cette communauté qui soutient les événements, et non l’inverse.

Tournez Digi

Fort de l'expérience acquise en dirigeant Search London, j'ai décidé de créer Turn Digi en mars 2020 alors que COVID s'installait.

En tant qu'entrepreneur, j'ai constaté que les rencontres et le réseautage ont un impact positif sur les affaires.

Cependant, en raison du confinement, je voulais que nous disposions d’un endroit sûr pour réseauter en ligne.

J'ai remarqué que les autres événements ne mettaient en place aucune conférence en ligne, j'ai donc créé Turn Digi. J'ai diffusé les événements en direct via Streamyard sur YouTube.

J'avais des objectifs clairs dès le départ :

• Fournir une plate-forme pour connecter les acteurs du secteur de la recherche et du marketing en ligne – à l’échelle mondiale.
• Aidez les autres acteurs du secteur à se promouvoir, en particulier les petites entreprises et les travailleurs indépendants.
• Attirez un large éventail d’intervenants.
• Encouragez davantage de femmes à participer.
• Organisez des événements en espagnol, français et anglais.
• Ayez des conseils pratiques – pas de théorie.

Podcast sur la mentalité SEO

Le SEO Mindset a été créé par Sara McDowell et Tamzin Suleman, qui ont encore une fois trouvé une lacune sur le marché.

Il y avait des podcasts sur la façon de faire du référencement, mais il n'y en avait pas un axé sur la croissance personnelle et le développement de carrière pour les professionnels du référencement – et ce podcast vise à aider les gens à optimiser leur carrière.

Le podcast SEO Mindset est maintenant sur BrightonSEO, car ils se sont associés à Jack Chambers-Ward du podcast Search with Candor.

Ils font un podcast en direct la veille de BrightonSEO, le premier ayant lieu en avril 2022.

Ils choisissent des sujets pertinents pour assister à une conférence, notamment la gestion de l'anxiété lors des conférences et la gestion de votre niveau d'énergie lors des conférences.

Ils créent un espace sûr et sans jugement où les gens peuvent avoir des conversations ouvertes et honnêtes sur des sujets importants.

Les femmes dans le référencement technologique

Areej a créé la communauté Women in Tech SEO en 2019 avec son premier événement en juin 2019. Elle a constaté qu'il y avait un manque de diversité lors des conférences, en particulier dans les domaines SEO les plus techniques et avancés.

C'est ce qui a motivé la création de WTSEO, un réseau mondial de soutien destiné aux femmes du secteur de la recherche à toutes les étapes de leur carrière. WTSEO est « l'endroit où vous pouvez poser n'importe quelle question, à tout moment ».

WTSEO est un espace sûr et sans jugement qui reste ainsi grâce au respect d'un code de conduite mis en place depuis le début. Ceci est extrêmement important et les valeurs de la communauté sont :

• Être gentil.
• Pour être utile.
• Être respectueux.
• Être une communauté sûre et sans jugement.

La dernière me touche particulièrement. Dans la communauté de recherche, il est important que nous puissions faire partie d'un environnement sans jugement.

Malheureusement, beaucoup d’entre nous ont travaillé dans des environnements de travail toxiques où nous avons été critiqués pour avoir posé des questions ou fait les choses différemment.

Les résultats de la mise en place de ces événements

Rechercher Londres

Search London fêtera bientôt ses 13 ans et propose toujours une gamme diversifiée de conférenciers et de sujets. Il y a eu plus de 75 événements au fil des ans, en ligne et en personne. Les fêtes d'anniversaire attirent le plus grand nombre de participants – près de 100 à chacune.

Pendant que je dirigeais Search London, j'ai noué des relations avec de nombreux professionnels du référencement dans le monde.

J'ai augmenté la visibilité de ma marque, j'ai été invité à être co-animateur du WTSFest en 2021 et j'ai participé à des mentorats au WTSEO et au FCDC. Cela m’a également aidé dans mon entreprise.

Si organiser des événements et créer une communauté pendant mon temps libre donne des résultats aussi positifs, imaginez ce qui pourrait arriver si une entreprise le faisait elle-même ou même sponsorisait ces événements.

Sommet international de la recherche

Au cours des dernières années, la société à l'origine de l'événement s'est concentrée sur l'organisation d'un événement par an, à savoir le Barcelona International Search Summit .

J'ai eu la chance d'assister à leur premier événement à Barcelone, qui a eu lieu en 2017 et qui a réuni 50 participants. Ils en attendent plus de 500 à Barcelone en novembre prochain.

Depuis leur premier événement en octobre 2008, ils organisent désormais des webinaires et des LinkedIn Lives et sont bien connus dans l'industrie pour leur perspective de recherche internationale.

DMU

Il y a maintenant 89 membres basés dans plus de 14 pays, et lorsque Dan a créé cela, il voulait s'assurer que l'accent était mis sur l'aspect numérique, ce qui signifie que personne n'est exclu en raison de sa géographie.

La DMU a donné à Dan un groupe de soutien plus large qu'il peut recommander à ses clients pour obtenir des connaissances spécialisées lorsqu'ils en ont besoin.

Cela lui a également donné accès à d'autres personnes travaillant dans le marketing en ligne, dont beaucoup sont devenues de bons amis ; Dan a atteint son objectif de rassembler les gens pour former une communauté.

Podcast sur la mentalité SEO

Le podcast SEO Mindset compte plus de 2 000 abonnés sur Twitter et 700 téléchargements par mois.

Ils ont constaté qu'avoir des épisodes réguliers, choisir des sujets qui trouvent un écho auprès de leur public, partager des épisodes avec la communauté WTSEO, créer le suivi du podcast sur les réseaux sociaux et avoir des invités les a amenés à plus que doubler leurs téléchargements par rapport à leurs débuts.

Tournez Digi

Je voulais aider les autres acteurs du secteur à se promouvoir, en particulier les petites entreprises et les travailleurs indépendants.

Lors du premier Turn Digi , il y avait 18 intervenants, et 12 avaient leur propre entreprise.

Lors du deuxième Turn Digi, 5 des 12 intervenants avaient leur propre entreprise.

Je voulais également attirer un large éventail d’intervenants.

Lors du premier Turn Digi, nous avons eu 18 intervenants venant de 8 pays différents et de 3 continents différents. Certaines n’étaient pas sur la liste habituelle des intervenants, notamment Sheri Mandour et Lily Dedman, qui ont toutes deux parlé de diversité et de handicap – des sujets pas toujours abordés.

Je voulais que Turn Digi soit international et nous l'avions en anglais, espagnol et français.

Je voulais également encourager davantage de femmes à participer. Lors du premier Turn Digi, 14 des 18 présentateurs étaient des femmes, et lors du deuxième Turn Digi, 8 des 12 présentateurs étaient des femmes.

J'ai lancé avec 18 intervenants de 8 pays le 30 avril 2020. Cela a généré beaucoup de visibilité, et j'ai eu 77 300 impressions sur 28 jours (au 16 mai) sur Twitter, plateforme que je n'utilise pas très souvent.

À partir d'une publication que j'ai partagée, j'ai généré 3 000 vues sur LinkedIn et en une journée, j'ai eu 682 vues sur YouTube.

Si je pouvais obtenir de tels résultats en organisant cela pendant mon temps libre, que pourrait accomplir une entreprise si elle soutenait un événement ou une communauté mondiale ?

Organiser votre propre événement

Il y aura toujours une lacune sur le marché, et si vous êtes suffisamment passionné et avez le temps, vous pouvez également organiser votre propre événement.

J'ai découvert qu'avec Turn Digi pendant la pandémie, peu d'événements en personne étaient transformés en webinaires ou en événements en ligne.

Lors de la mise en place d’un événement, pensez aux objectifs et assurez-vous d’être cohérent.

Comment pouvez-vous vous impliquer et contribuer à bâtir une communauté mondiale ?

De nombreux événements dans notre industrie ont besoin de soutien.

Découvrez quels événements se déroulent dans votre région. De nombreuses personnes organisent des événements pendant leur temps libre, elles recherchent donc des sponsors pour les aider à trouver un lieu ou à payer de la nourriture ou des boissons.

De nombreux organisateurs d'événements ont une initiative « achète-moi un café », donc même si vous ne pouvez pas vous permettre de sponsoriser une soirée entière ou une partie de la journée (comme de la nourriture ou des boissons), vous pouvez toujours les soutenir.

Objectifs communs

Lorsque vous soutenez un événement, pensez aux objectifs de votre entreprise et de l'événement :

• Comment souhaitez-vous vous aligner sur l’événement ?
• Comment pouvez-vous les soutenir au mieux ? Par essai gratuit ? Vous travaillez ensemble sur une étude ou une enquête ? Vous achetez des billets de bourse pour leur événement ?
• Avoir une image de marque cohérente à promouvoir.

Il existe de nombreux professionnels de la recherche intelligente dans notre secteur qui travaillent dur pour créer leurs événements et une communauté.

Les entreprises disposant d’un budget (temps et ressources) devraient être là pour les aider à se développer.

La communauté de notre industrie est essentielle et c'est ce qui m'a permis, ainsi que beaucoup d'autres, de travailler pendant si longtemps dans la recherche.

Sans communauté de recherche, il ne s’agit que d’un travail dans lequel nous travaillons jour après jour sur des tâches individuelles sans construire d’avenir.

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Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock